提及陶瓷業(yè)地域品牌，許多人會(huì)想到景德鎮(zhèn)陶瓷、佛山陶瓷、唐山陶瓷、山東陶瓷、夾江陶瓷、華東陶瓷以及石灣陶瓷、德化陶瓷、宜興紫砂、南莊陶瓷等，這些地域的陶瓷生產(chǎn)或是生產(chǎn)歷史悠久，或是產(chǎn)業(yè)集中度高，或是產(chǎn)品檔次高、品牌知名度大，或是陶瓷生產(chǎn)所需的原材料、能源、市場(chǎng)等自然條件優(yōu)越，適宜陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，它們以各自的優(yōu)勢(shì)雄起，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主導(dǎo)甚至全國(guó)陶瓷行業(yè)的“朝圣地”和“領(lǐng)頭羊”。
品牌“雙刃劍”效應(yīng)
陶瓷業(yè)地域品牌的形成，固有其先天因素，但后天條件有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是地域品牌的形成離不開(kāi)所有單個(gè)品牌的共同努力，而地域品牌的價(jià)值也會(huì)惠及每一家陶瓷企業(yè)的單個(gè)品牌。以有“中國(guó)建陶第一鎮(zhèn)”之稱的廣東佛山禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)為例，20年建陶業(yè)的生產(chǎn)歷史，目前已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量6億平方米、約占全國(guó)建陶總量20%的規(guī)模，擁有全國(guó)最具規(guī)模、最高檔次、功能最齊備的華夏陶瓷博覽城，擁有與我國(guó)惟一的一所高等院校景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院合作成立的國(guó)家級(jí)建陶研發(fā)中心，并且涌現(xiàn)出了新中源、新明珠、金舵、上元、能強(qiáng)等一批全國(guó)知名陶瓷企業(yè)和品牌，去年有3家陶瓷企業(yè)獲得廣東省名牌企業(yè)稱號(hào)，有4家陶瓷企業(yè)獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)，在全國(guó)陶瓷免檢產(chǎn)品中占有三分之一份額，從而為打造和提升“南莊陶瓷”這一地域品牌奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，“南莊陶瓷”地域品牌影響力和知名度的提升，又對(duì)組成地域品牌的所有單個(gè)陶瓷品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了強(qiáng)大的支持和肥厚的土壤。因此，造就利益共同體的地域品牌，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的集中體現(xiàn)，也是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。
就陶瓷行業(yè)的地域品牌而言，無(wú)論其是沾了歷史悠久的光，還是享了高新技術(shù)的福，抑或是乘了改革開(kāi)放之東風(fēng)，形成的原因千差萬(wàn)別，但是，作為共同擁有的資源或是財(cái)富，陶瓷企業(yè)應(yīng)注重這個(gè)共同的大餅——地域品牌，更要不斷提升自己的單個(gè)品牌來(lái)提高充實(shí)地域品牌。因?yàn)�，在某些時(shí)候，地域品牌比單個(gè)品牌更易傳播、更易熟知、影響力更大。但是，在某種程度上講，地域品牌也是一柄雙刃劍，維護(hù)的好，大家共同受益，倘若某個(gè)品牌出現(xiàn)重大問(wèn)題，更會(huì)對(duì)地域品牌內(nèi)的所有單個(gè)品牌造成破壞性極大的負(fù)面影響。比如，前幾年山西出了一種假酒，坑人害命，敗了全部山西酒的市場(chǎng)；比利時(shí)發(fā)生“二惡英”事件，敗了整個(gè)歐洲奶粉的市場(chǎng)，還有溫州的皮鞋、日本的汽車等。這不僅說(shuō)明地域品牌的存在，更說(shuō)明相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)共同維護(hù)地域品牌的必要性和重要性。
提升地域品牌價(jià)值
我國(guó)的陶瓷行業(yè)，在各陶瓷產(chǎn)區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，形成了產(chǎn)品的不同特色，也形成了品牌的不同風(fēng)格，從而也導(dǎo)致了地域品牌的不盡相同，無(wú)論是檔次還是特色。然而，隨著我國(guó)加入WTO，眾多陶瓷企業(yè)和品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，當(dāng)我們站在全球陶瓷市場(chǎng)的高度驀然回首時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們還擁有一個(gè)共同的名字，擁有一個(gè)更大的地域品牌——中國(guó)陶瓷。無(wú)論是在國(guó)外的陶瓷專業(yè)展會(huì)上，還是國(guó)外反傾銷的矛頭指向，中國(guó)陶瓷的概念已成為第一概念，它不僅簡(jiǎn)單地表明這些質(zhì)優(yōu)物美的陶瓷精品來(lái)自陶瓷的故鄉(xiāng)中國(guó)，更說(shuō)明“中國(guó)陶瓷”作為一個(gè)知名度極高的地域品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上享有極高的聲譽(yù)，受到全世界的普遍贊譽(yù)。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，共同維護(hù)我們共有的“中國(guó)陶瓷”地域品牌，提升其影響和聲譽(yù)意義重大，而努力將其打造成國(guó)際陶瓷市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地域品牌，趕超意大利陶瓷、西班牙陶瓷等強(qiáng)勢(shì)地域陶瓷品牌，更是國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任和使命。
然而，近年來(lái)在我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口量連年遞增的背后，卻是“中國(guó)陶瓷”地域品牌價(jià)值的不斷削減，從陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格的持續(xù)走低，到高檔陶瓷群落`中難覓中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的芳蹤，無(wú)不說(shuō)明“中國(guó)陶瓷”的含金量和有效價(jià)值在不斷“縮水”。而這其中的主要原因，卻是我們自己在為我們自己“掘墓”：出口秩序的混亂導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)際化，為爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)份額不惜手足相殘，競(jìng)相打壓陶瓷產(chǎn)品的出口價(jià)格；產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)能力弱，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)和產(chǎn)品，大多“拿來(lái)主義”，直接“洋為中用”；在針對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的反傾銷官司中，鮮有為維護(hù)共同的地域品牌挺身而出者，任由反傾銷利劍扼殺我們辛苦開(kāi)拓出來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)。種種有損“中國(guó)陶瓷”地域品牌的行為，無(wú)一不對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)和品牌的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓形成巨大的影響和阻撓。
