中國陶瓷網(wǎng)專稿 自從“室內裝飾裝修材料有害物質限量”10項國家標準強制執(zhí)行以來，整個建陶市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)�！钡臉伺疲破鹆艘还裳该蛷妱诺摹熬G色風暴”。雖然有關專家指出，10項標準是市場準入的一個標準，并非真正的環(huán)保標準，所謂“綠色”只是一個誤區(qū)。但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關注。陶業(yè)市場上必然會在不久的將來刮起一股名符其實的“綠色風暴”。
“綠色”是一個舶來詞，源于外國，只限于食品和蔬菜，一般理解為無污染、對人體無害�！碍h(huán)保型”則是能夠保護環(huán)境或對環(huán)境影響極微的產品�！熬G色材料”指在原料采取、產品制造、使用或者再循環(huán)以及廢料處理等環(huán)節(jié)中對地球負荷最小和利于人類健康的材料�！熬G色建材”又稱生態(tài)建材、環(huán)保建材和健康建材，是指采用清潔生產技術，少用天然資源和能源，大量使用工業(yè)和城市固態(tài)廢棄物生產的無毒害、無污染、無放射性，有利于保護環(huán)境和人體健康的建筑材料。
自進入經濟全球化時代以來，全社會的生產消費觀念發(fā)生著翻天覆地的變化，逐步由只關注眼前利益向可持續(xù)發(fā)展的模式躍進�！熬G色”，正在成長為新一輪持久的消費趨勢，并成為各建陶企業(yè)新的經濟增長點。
綠色營銷，勢在必行。企業(yè)作為人類社會的一個重要組成部分，它的發(fā)展必然會對人們的生活及社會環(huán)境發(fā)生直接或間接的影響，而企業(yè)的發(fā)展同時也離不開社會基礎的支撐。因此，企業(yè)發(fā)展必須遵循社會發(fā)展的要求，與社會發(fā)展同向而行，決不能背道相馳。
工業(yè)革命以來，迅速擴張的生產制造業(yè)在極大地推動社會發(fā)展的同時，也造成了生態(tài)環(huán)境的嚴重失衡，環(huán)境污染嚴重，并引發(fā)了各種新的自然、社會矛盾，如土地沙漠化、溫室效應、地球臭氧層的破壞等，這些給人類自身健康、生活質量及人類賴以生存的環(huán)境造成了嚴重影響。全社會逐漸認識到綠色生產與綠色消費的重要性和必要性，實現(xiàn)人口、經濟、社會、環(huán)境、資源的可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國的發(fā)展主題。消費者觀念開始發(fā)生轉變，由過去的片面追求商品價格、使用價值向追求綠色、環(huán)保消費、追求商品的文化內涵過渡。
綠色營銷，勢在必然。各企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費者、企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展之間的關系，協(xié)調好企業(yè)的經濟效益與社會效益、環(huán)境效益之間的關系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。
綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導向，它更加注重社會效益和社會責任。企業(yè)實施綠色營銷，往往從產品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環(huán)境、社會及對消費者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
