景德鎮(zhèn)素有中國(guó)瓷都之稱，然而進(jìn)入２０世紀(jì)９０年代以后，日用瓷及支撐著景德鎮(zhèn)瓷都地位的陳設(shè)藝術(shù)瓷均受到前所未有的沖擊。全國(guó)乃至世界陶瓷市場(chǎng)上大肆仿冒、盜用景德鎮(zhèn)陶瓷外觀設(shè)計(jì)、知名商標(biāo)和名人名作的案件屢見不鮮。記者日前在調(diào)查中了解到，代表著正宗景瓷標(biāo)識(shí)的“龍珠閣”、“景德鎮(zhèn)”兩個(gè)馳名商標(biāo)的花紙印量與上個(gè)世紀(jì)８０年代末相比銳減了８０％，折射出景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)正面臨萎縮。
陶瓷企業(yè)：從出門打假到法律維權(quán)
江西省玉風(fēng)瓷廠是景德鎮(zhèn)有名的國(guó)有陶瓷企業(yè)，企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的玉風(fēng)系列茶杯獲得國(guó)家專利局外觀設(shè)計(jì)專利。１９９８年，產(chǎn)品打開市場(chǎng)后供不應(yīng)求。然而，企業(yè)僅僅紅火了半年，全國(guó)各大城市仿冒其外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就大量涌現(xiàn)。由于仿冒品價(jià)格僅為真品的１／３，玉風(fēng)瓷廠銷售量當(dāng)年就下降了五六成，并徹底被擠出了杭州、上海等地市場(chǎng)。
為擺脫困境，玉風(fēng)瓷廠在公安、工商等部門的幫助下，組織“打假隊(duì)”出門打假。然而，他們很快發(fā)現(xiàn)，僅景德鎮(zhèn)市內(nèi)仿冒“玉風(fēng)杯”的廠家、作坊就達(dá)五六十家之多�！耙�?yàn)闊o法從源頭上進(jìn)行禁絕，有時(shí)候剛查繳一家店，又冒出了好幾家，打假工作力不從心，只好不了了之�！庇耧L(fēng)瓷廠廠長(zhǎng)萬秀英回憶說。
１９９９年１０月，江西省第一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭在景德鎮(zhèn)市中級(jí)人民法院成立，這讓陷入絕境的玉風(fēng)瓷廠看到了一線希望。１９９９年１１月，玉風(fēng)瓷廠一紙?jiān)V狀將侵權(quán)的景德鎮(zhèn)市太白園欣欣瓷廠告上了法庭。經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查，法院很快作出判決，責(zé)令被告停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償原告全部經(jīng)濟(jì)損失。
此后，玉風(fēng)瓷廠又相繼對(duì)十余家仿冒“玉風(fēng)杯”的企業(yè)、個(gè)體作坊提起訴訟，都獲勝訴。玉風(fēng)瓷廠的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)又紅火起來。萬秀英感慨地說，由于歷史的原因，陶瓷仿制現(xiàn)象在景德鎮(zhèn)相當(dāng)普遍，以前甚至連權(quán)利人自己都不知道這是違法行為，“玉風(fēng)杯”案件對(duì)整個(gè)業(yè)界都是一次警示和教育。
陶藝名家：侵權(quán)陰影下的創(chuàng)作激情
名家名瓷是景德鎮(zhèn)陶瓷聞名于世的靈魂與基石，由于其不菲的“身價(jià)”，陶藝名家的作品首當(dāng)其沖遭到大肆仿冒。一些陶藝大師為此曾擔(dān)憂，這種情況如任其發(fā)展，創(chuàng)作者的積極性得不到保護(hù)，最終將無人創(chuàng)新，整個(gè)陶瓷行業(yè)勢(shì)必走向沒落。
“春江潮水連海平，海上明月共潮生。滟滟隨波千萬里，何處春江無月明……”中國(guó)工藝美術(shù)大師張松茂上個(gè)世紀(jì)８０年代初以唐朝詩人張若虛的《春江花月夜》的意境創(chuàng)作的瓷板畫《春江花月夜》問世后，受到海內(nèi)外陶瓷收藏家的青睞，每件價(jià)格在數(shù)十萬元。然而，２００１年８月，一件標(biāo)價(jià)４．６萬元、幾可亂真的《春江花月夜》瓷板畫贗品公然出現(xiàn)在北京蘊(yùn)玉寶楨工藝公司的柜臺(tái)上。
獲悉此事后，張松茂一怒之下將北京蘊(yùn)玉寶楨工藝公司告上了法庭。受理此案的景德鎮(zhèn)市中級(jí)人民法院在歷時(shí)半年多的艱難調(diào)查取證后，于２００２年４月作出了北京蘊(yùn)玉寶楨工藝公司賠償張松茂５１萬元損失并在《北京日?qǐng)?bào)》以書面形式公開道歉的判決。
案件的宣判在陶藝界引起了震動(dòng)。中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)說，他在上個(gè)世紀(jì)８０年代創(chuàng)作的雕塑瓷名作《哈哈羅漢》，在９０年代初被仿制得最為嚴(yán)重，當(dāng)時(shí)在景德鎮(zhèn)和一些城市的大街小巷隨處可見“哈哈羅漢”的影子，價(jià)格低至每件二三十元，為數(shù)不多的真品被徹底淹沒。直到張松茂一案之后，贗品“哈哈羅漢”的交易才有所收斂或轉(zhuǎn)入“地下”。
商標(biāo)侵權(quán)：景瓷揮之不去的隱憂
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，是公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。在景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的７０多種商標(biāo)中，“龍珠閣”商標(biāo)和“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并指定由景德鎮(zhèn)市三蕾瓷用化工有限公司獨(dú)家承印，貼上了這兩種商標(biāo)無疑是打上了景德鎮(zhèn)的金字招牌，為此，一些陶瓷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商瘋狂盜印、盜用這兩種商標(biāo)的做法屢禁不絕，甚至出現(xiàn)外地產(chǎn)的白胎瓷貼上假商標(biāo)再運(yùn)到景德鎮(zhèn)充當(dāng)景瓷出售的怪現(xiàn)象。
２００２年至今，景德鎮(zhèn)市中級(jí)人民法院先后審理了多起“龍珠閣”、“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的侵權(quán)案，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)洪珂珉稱，那只不過是“冰山一角”。洪珂珉說，涉及陶瓷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為最初采取的是原始的“拿來主義”方式，比較容易判定其侵權(quán)性，但現(xiàn)在的侵權(quán)行為正變得越來越復(fù)雜、隱蔽，審判難度不斷增大。與此同時(shí)，由于地方法院受管轄權(quán)的限制，加之來自外地甚至國(guó)外對(duì)景瓷的侵權(quán)現(xiàn)象日益嚴(yán)重，能有效打擊處理的侵權(quán)案只占很少一部分。
景德鎮(zhèn)市三蕾瓷用化工有限公司副總經(jīng)理王鎮(zhèn)譜說，上個(gè)世紀(jì)８０年代末是景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)鼎盛時(shí)期，公司僅“龍珠閣”、“景德鎮(zhèn)”兩個(gè)馳名商標(biāo)花紙的印量就有８０多萬張，目前只有一二十萬張，這充分顯示出景德鎮(zhèn)陶瓷國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)。
為重振陶瓷業(yè)，１９９７年成立的景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理，對(duì)代表著景德鎮(zhèn)工藝水平的藝術(shù)瓷、高檔日用瓷通過制作證書、加貼免費(fèi)電話防偽標(biāo)志等形式增強(qiáng)其防偽功能，對(duì)普通陶瓷生產(chǎn)企業(yè)則通過簽訂商標(biāo)準(zhǔn)用合同、年檢的方式進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。但景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)賀興吳說：“要在全國(guó)范圍內(nèi)堵住假貨產(chǎn)銷渠道，我們的力量太微不足道了。”
在“堵不勝堵”的情況下，“疏”成了一種無奈的選擇。賀興吳告訴記者，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到要求的外地企業(yè)，在交納一定的費(fèi)用后，協(xié)會(huì)通過授權(quán)的方式允許其使用“龍珠閣”商標(biāo)，這是一種“折中”辦法。
１９９９年９月，江西省版權(quán)局景德鎮(zhèn)分局成立，但到目前為止，在景德鎮(zhèn)陶瓷數(shù)千個(gè)品種中，進(jìn)行了版權(quán)登記的僅１０余個(gè)。分局副局長(zhǎng)陳愛華說，仿冒現(xiàn)象最猖獗時(shí)，新作品上市不到一周就被盜用，這與創(chuàng)作人員知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄有關(guān)，但要徹底杜絕這一現(xiàn)象，加大打擊力度，進(jìn)行陶瓷市場(chǎng)綜合治理才是關(guān)鍵。
