我國是世界第一大陶瓷生產國，陶瓷產量占世界２／３強�？芍袊�陶瓷在國際市場沒有自己的知名品牌。不少有實力的陶瓷企業(yè)，或淪為國外廠家貼牌生產商，或壓低身價，將利潤拱手讓給國外經銷商……
在前不久結束的第七屆唐山中國陶瓷博覽會上，與會的陶瓷界專家對這種現象深表憂慮。他們指出，陶瓷欲打出“中國”牌，需要從三方面破解難題。
突出設計才有出路
在第七屆唐山中國陶博會“陶瓷設計專家論壇”上，７０多歲的清華大學教授張守智談到我國陶瓷業(yè)現狀時聲音哽咽。他說，中國陶瓷要從量產大國向質產大國發(fā)展，陶瓷設計是極其重要的一環(huán)。當今國際市場，已不單單以材質來論產品檔次，產品設計觀念的更新顯得更為重要。
他認為，我國陶瓷還處于一個沒有設計的時代。很多藝術院校師生設計的陶瓷用品因為不實用而不能投入批量生產；而不少陶瓷企業(yè)重規(guī)模、重產量，卻單單忽略了技術創(chuàng)新，特別是產品設計，只滿足于模仿和抄襲。
張守智認為，中國陶瓷要走向世界，要在國際市場上占有一席之地，不僅要在產品質量上下功夫，更要在設計領域來一場巨大的變革和創(chuàng)新！
會做瓷還得會賣瓷
我國日用瓷產量超過１２０億件，差不多為世界人均兩件。但平均單價只有０.３美元左右，是英國、日本等國家的１／７。專家指出，這里面除去質量、品牌等因素外，陶瓷企業(yè)“只會做瓷不會賣瓷”也是重要原因。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長楊自鵬說，國外為什么用我們的產品來貼牌？一是說明我們產品的質量不像我們的賣價那么低；二是說明我們的品牌市場影響力比世界品牌要低；三是我們在國外沒有強有力的競爭點，錢全部讓終端和中間商賺走。
他分析認為，在“做瓷”這塊，國內不少企業(yè)做到了同行業(yè)之最，產能急劇擴張，但“賣瓷”尤其是將產品賣到國外的方式卻相對落后。國外陶瓷企業(yè)開發(fā)市場已利用電子商務、代理等現代營銷手段，而國內許多陶瓷企業(yè)還停留在辦事處直銷、開專賣店等形式上。許多企業(yè)缺乏國際營銷經驗，對一些國際貿易的操作方法和規(guī)則比較陌生，在體制和運作等方面出現種種不適應。
專家建議，在營銷方式上，陶瓷企業(yè)應盡快建立現代信息化銷售網絡。同時，加強營銷（外貿）人才的培養(yǎng)，下大力氣建立一支會英語、懂業(yè)務并熟知ＷＴＯ規(guī)則的高素質隊伍,為陶瓷出口提供保障。
學會應對貿易壁壘
有關材料顯示，我國陶瓷產品遭遇反傾銷調查和技術性貿易壁壘呈逐年遞增之勢。除歐美外，發(fā)展中國家如印度、埃及等，也開始頻頻向我國企業(yè)發(fā)難。而這些國家正是我國陶瓷產品出口的主要地區(qū)。
與會專家指出，在應對技術性壁壘方面，我國陶瓷業(yè)逐漸走向成熟。素有“北方瓷都”之稱的唐山，日用陶瓷的出口占全市總出口值２０％以上。僅唐山陶瓷股份有限公司，每年就面向歐美等國出口１.５億多件陶瓷。總工程師劉剛說，技術壁壘主要表現在加嚴標準上。如鉛鎘的溶出量，國外要求很嚴，有時一年要變幾次。硬性規(guī)定迫使中國企業(yè)使用無鉛釉料、無鉛色料。這一問題已引起主管部門的重視，今年６月１日出臺的國標和美國標準幾乎一樣。
在對外經貿交涉中，企業(yè)遇到不公正競爭，要敢于保護自身利益，站出來應訴。專家建議，一方面陶瓷業(yè)要建立有權有責的行會組織，專門研究國際貿易爭端并協(xié)助企業(yè)打國際官司；一方面政府要負起維持國內陶瓷市場穩(wěn)定的責任，運用反傾銷手段保護我國陶瓷產業(yè)免受不正當競爭的損害。
