處于傳統(tǒng)陶業(yè)旺季，又是會展“風(fēng)聲四起”時，作為全國重要陶瓷生產(chǎn)基地，佛山將以什么樣的方式在中國陶業(yè)經(jīng)濟舞臺上，在全國各地陶展競爭激烈的格局中喊出自己的聲音，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)心的話題。
記者最近特別走訪了佛山市會議展覽業(yè)協(xié)會會長、佛山市華夏陶瓷博覽城有限公司副總經(jīng)理黃展文先生。
佛山具備打造國際性陶展?jié)摿?br>
記者：請問你對整個會展業(yè)發(fā)展看法如何？據(jù)說最近佛山專門成立了會展業(yè)協(xié)會，作為會長當選者，你對佛山會展業(yè)的發(fā)展有何新的見解？
黃展文：其實會展多年來一直處于經(jīng)液晶的光環(huán)下，“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”和“1比9產(chǎn)業(yè)”等美名都表明了它的經(jīng)濟特性。比如，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、新加坡，香港等這些世界著名“展覽城”，展覽業(yè)為當?shù)貛砹司揞~利潤和空前繁榮，這些都在體現(xiàn)會展業(yè)是一個蘊含無限商機的新型經(jīng)濟。同時，由于其獨有的運作模式以及經(jīng)濟推動功能，可見該行業(yè)存在無限深厚的發(fā)展?jié)摿Α?br>
至于對佛山會展業(yè)發(fā)展的認識，我覺得可以總結(jié)一句話：我們要在硬件配置及軟件運作上與國際接軌。長期以來，佛山雖然在陶瓷、家具、紡織、制衣等方面具有強有力的產(chǎn)業(yè)支柱，并且會展影響力呼之欲出，但緣于缺乏專業(yè)引導(dǎo)、管理混亂等諸多原因、導(dǎo)致我們最終沒有一個叫得響的會展品牌，相對廣州、深圳、東莞會展業(yè)的發(fā)展仍有不少的差距。為此，作為新成立佛山會展協(xié)會的一員，從協(xié)會的角度，我衷心希望協(xié)會的成立能對佛山會展業(yè)的發(fā)展起到應(yīng)有的幫助與促進作用。
記者：通過佛山所舉辦的幾屆陶瓷展覽會，你覺得陶瓷展與其它會展有何不同？同時你覺得佛山有否陶展?jié)摿Γ?br>
黃展文：從會展形式上來說，陶瓷展與其它會展活動是相同的商業(yè)性活動。但在會展性質(zhì)與涉及面上來說，盡管陶瓷展屬專業(yè)性會展，而實質(zhì)上它的涉及面卻不存在一般地方展會的區(qū)域局限性，它對一個產(chǎn)業(yè)或一個行業(yè)的發(fā)揮作用也是十分專一的（除對當?shù)爻鞘邪l(fā)展和經(jīng)濟的帶動作用外）。同時它的涉及面可能是一個區(qū)域、國家抑或國際，這是個比較彈性的答案。談到佛山發(fā)展陶展的潛力，如果按照國際慣例：“縱觀世界各國展覽業(yè)的發(fā)展，大部分都是依托一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展的�！笨梢灶A(yù)見佛山在發(fā)展陶展方面擁有絕對優(yōu)勢。特別是作為主要陶瓷產(chǎn)區(qū)，佛山具備1000多家陶瓷及相關(guān)行業(yè)企業(yè)，以及成千上萬陶瓷品牌“集散地”的會展支持力，這是其它建陶產(chǎn)區(qū)無法相比的。
陶展整合有利佛山區(qū)域品牌
記者：從你的談話中使我們再次意識到佛山在發(fā)展陶瓷會展業(yè)方面的潛在優(yōu)勢，但你覺得是什么原因?qū)е路鹕揭恢睕]有形成一個具有影響力的陶展品牌？你覺得做好陶展品牌，佛山應(yīng)該怎么做？
黃展文：佛山是在2002年才開始舉辦首屆陶瓷博覽會，至于此前為什么沒有涉足陶瓷會展領(lǐng)域，我個人覺得主要是歷史原因造成，其中在很大程度上可能與當時人們的經(jīng)濟意識有關(guān)。整體而言，佛山首屆陶博會是非常成功的，并且可以肯定如果按照首屆陶博會的舉辦水準堅持下來，佛山的陶展品牌早已聞名世界。其“一炮走紅”的歷史性創(chuàng)舉，充分說明了佛山當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的強大爆發(fā)力。再一方面，也不能忽視政府方面在其中發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)作用，這是最為關(guān)鍵的一步。但從另一個角度說，之所以接下來的佛山陶展不但未能延續(xù)他日輝煌，而且將陣腳走亂，其前提原因仍是有關(guān)方面沒有及時發(fā)揮作用。 由于“群龍”無首，使佛山“雙城”各霸一方的競爭格局更甚，佛山本來具有的會展影響力和銳氣由此大打折扣，“雙城”在無形之中已形成了相互截留商機、人氣，分散佛山整體實力的不利現(xiàn)狀。在這種情況下，佛山欲重拾2002年首屆陶博會的威力，我覺得眼下最需要的是兩個字：整合！
記者：在你心目中，佛山“又城”該如何整合？作為華夏陶瓷博覽城的主要決策人，你是怎樣看待整合的？
黃展文：對于佛山陶展的整合，我個人的觀點是：“三統(tǒng)一、一加強”，即“雙城“舉辦參展時間要統(tǒng)一、主辦單位要統(tǒng)一、宣傳推廣要統(tǒng)一”，并且要加強“雙城”之間的合作與溝通。最終形成合力，共同擦亮佛山陶瓷名片。作為華夏方面的代表，我對會展整合并沒有特別的看法，只是希望有關(guān)部門在硬件配置、專門機構(gòu)形成以及引進專業(yè)人才等方面給予大力支持，因為從佛山展覽業(yè)的角度來說，主推陶瓷展條件更為成熟。若政府支持好，通過陶瓷會展對于佛山在國際市場的影響力有十分積極的意義。只要我們共同站在佛山的高度同心協(xié)力，相信佛山距離真正國際性的陶瓷展覽會為時不遠。
下半年“雙展”效果可能超越春交會
記者：通過談話，我們看得出黃總對未來的佛山陶展仍然充滿信心，另外仍有不少人感興趣的是華砟在今年下半年承辦的“2004（秋季）中國陶瓷產(chǎn)品交易會”和“首屆佛山國際陶瓷工業(yè)展覽會”籌辦情況如何？作為承辦單位，你們對這兩次大型展會的信心如何？
黃展文：因為兩次展會相關(guān)時間不長，所以我們的展前工作幾乎是同步進行。目前在招商招展方面，10月份的“陶交會”規(guī)劃展位也已經(jīng)有6成被企業(yè)租定。除此之外，其實我們更為關(guān)心的是如何讓兩次展會引起國內(nèi)外專業(yè)人士的關(guān)注，以吸引更多商機讓華夏陶瓷博覽城內(nèi)的固定展廳和參展企業(yè)獲得實實在在的利益。
不僅如此，為使展會取得良好效果，我閃還特別采用了與往屆展會不同的運作模式，在展位而已全新、服務(wù)質(zhì)量提升和加大終端宣傳圖謀的前提下，尤其在展會資料派發(fā)上力求國內(nèi)陶瓷及相關(guān)行業(yè)全面覆蓋，對國外主要產(chǎn)區(qū)廠商、采購商則有針對性地將英文資料派送到手。比如在國內(nèi)市場，我們在實行“特別客戶特別派送”的基礎(chǔ)上，兩次展會共2萬多份資料已隨《陶城報》發(fā)行全國各地廠家及終端市場。與此同時，一方面在與廣交會同期舉辦“陶交會”之際，我們將組織20多名員工到廣州展會現(xiàn)場派發(fā)30000多份佛山“雙展”的相關(guān)資料，并出動10部班車接送國內(nèi)外客商；另一方面我們還借助意大利展會開幕之機，以4萬元的代價將10000份展會資料（“陶交會”4000份、“工業(yè)展”6000份）直接派送到外商手中。相信通過多方面的配合努力，下半年“雙展”的效果距離我們“超越今年春交會”的預(yù)期值不會太遠。
