�。ㄊ詹嘏馁u(mài)導(dǎo)報(bào)2004年6月17日?qǐng)?bào)道）新瓷都借助不同的行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛上榜，而歷史形成的老瓷都反倒陷入了不尷不尬的境地。
一提起“中國(guó)瓷都”，大多數(shù)人會(huì)想到江西景德鎮(zhèn)，不過(guò)今后這種說(shuō)法恐怕要改一改了。前不久，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予廣東省潮州市“中國(guó)瓷都”榮譽(yù)稱號(hào)。另外，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)還曾于去年9月授予了福建德化“中國(guó)瓷都”稱號(hào)。如此說(shuō)來(lái)，到目前為止叫“中國(guó)瓷都”的已經(jīng)有3家了。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)還有很多“都”，如“北方瓷都”唐山、“中國(guó)鈞瓷之都”河南禹州市神 鎮(zhèn)、“中國(guó)青瓷之都”浙江龍泉。我們真的需要這么多瓷都嗎？已經(jīng)有一個(gè)瓷都景德鎮(zhèn)名聲遠(yuǎn)播了，為什么還要再評(píng)新瓷都呢？這兩個(gè)新“瓷都”又是怎么評(píng)出來(lái)的？
新科“瓷都”紛紛登場(chǎng)
去年9月，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)首批命名了13家特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)，包括“中國(guó)瓷都”德化、“中國(guó)鈞瓷之都”河南禹州市神 鎮(zhèn)、“中國(guó)青瓷之都”浙江龍泉等，卻偏偏缺了在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的老瓷都江西景德鎮(zhèn)。中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)程秀敏對(duì)此的解釋是，特色區(qū)域的命名是必須得由陶瓷產(chǎn)區(qū)先提出申請(qǐng)，他們才會(huì)根據(jù)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核、命名的。景德鎮(zhèn)沒(méi)有提出申請(qǐng)，自然就不在命名之列了。在景德鎮(zhèn)缺席的情況下，福建泉州德化縣陶瓷業(yè)的產(chǎn)量、規(guī)模、外向度、可持續(xù)發(fā)展等11個(gè)指標(biāo)都力拔頭籌，以無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)獲得“中國(guó)瓷都”的稱號(hào)，成為第一個(gè)與老瓷都景德鎮(zhèn)抗衡的新瓷都。
然而，德化“中國(guó)瓷都”的牌匾掛上還不到一年的時(shí)間，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的“中國(guó)瓷都”潮州也新鮮出爐了。原來(lái)，自去年以來(lái)，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)委托中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)也進(jìn)行了陶瓷行業(yè)特色區(qū)域的培育和命名工作。不同的是，這次命名不但吸引了包括潮州、唐山、佛山在內(nèi)的全國(guó)10多個(gè)知名陶瓷產(chǎn)區(qū)的角逐，赫赫有名的瓷都景德鎮(zhèn)和剛剛榮任“中國(guó)瓷都”的德化也在其中。有了這兩個(gè)一舊一新瓷都的加入，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的瓷都評(píng)選就顯得緊張激烈多了。不過(guò)最終評(píng)出來(lái)的結(jié)果卻出人意料，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)既沒(méi)有把這個(gè)“中國(guó)瓷都”的桂冠授予奪魁呼聲最高的景德鎮(zhèn)，也沒(méi)有給德化，而是給了在陶瓷行業(yè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的廣東潮州。難怪連廣東省省委的一位領(lǐng)導(dǎo)都表示，“恕我孤陋寡聞，在未到廣東工作之前，我還不知道潮州陶瓷如此厲害�！�
老“瓷都”高喊要打假
今年恰逢老“瓷都”景德鎮(zhèn)命名千年華誕，據(jù)悉，景德鎮(zhèn)將舉辦一系列的慶典活動(dòng)，包括首屆國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、世界陶瓷發(fā)展論壇以及各種獨(dú)具陶瓷特色的旅游活動(dòng)等，可如今自己反倒成了“名不正言不順”的瓷都了。
景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司總經(jīng)理辦公室的一位工作人員在接受記者電話采訪時(shí)，對(duì)這次瓷都評(píng)定的不滿情緒溢于言表，他強(qiáng)調(diào)瓷都不應(yīng)該是評(píng)出來(lái)的，而是千百年來(lái)形成的，景德鎮(zhèn)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)及國(guó)際上公認(rèn)的瓷都，如果非得要評(píng)的話，是不是要搞出來(lái)一個(gè)瓷都A、瓷都B、瓷都C來(lái)呢？再說(shuō)瓷都的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該怎么定呢？不是誰(shuí)說(shuō)你是瓷都，你就是瓷都了，還要看社會(huì)認(rèn)不認(rèn)可，市場(chǎng)認(rèn)不認(rèn)可�，F(xiàn)在大家在出口貿(mào)易中，都打著“瓷都”的旗號(hào)，外商肯定會(huì)想：中國(guó)怎么這么多瓷都，究竟哪一個(gè)才是真的，這不等于自己砸了自己的牌子嗎？如今各地的瓷器都在喊防假、打假，保護(hù)版權(quán)，那么對(duì)于瓷都造假該怎么辦？
對(duì)于景德鎮(zhèn)沒(méi)評(píng)上“中國(guó)瓷都”是因?yàn)閷?shí)力不夠的說(shuō)法，他認(rèn)為是很可笑的。景德鎮(zhèn)瓷器以“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”著稱于世，郭沫若曾以“中華向號(hào)瓷之國(guó)，瓷業(yè)高峰是此都”形容其地位，所以不存在什么實(shí)力不實(shí)力的問(wèn)題，關(guān)鍵還在于廣東人在公關(guān)上很厲害。
然而， 潮州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局綜合信息科的一位負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，這次“中國(guó)瓷都”授予的權(quán)威性是毋庸質(zhì)疑的，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)就是陶瓷行業(yè)最有發(fā)言權(quán)的部門(mén)，景德鎮(zhèn)、德化、唐山等知名陶瓷產(chǎn)區(qū)也都參加了申報(bào)，不也說(shuō)明了這一點(diǎn)嗎？今后也不應(yīng)稱潮州是新“瓷都”，因?yàn)橐郧?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)的瓷都在很大程度上說(shuō)是自封的，有關(guān)部門(mén)并沒(méi)有核準(zhǔn)過(guò)。
重文化還是重銷(xiāo)售
景德鎮(zhèn)與“中國(guó)瓷都”失之交臂，究竟是因?yàn)榘l(fā)展緩慢被潮州后來(lái)居上，還是像有些人說(shuō)的那樣是因?yàn)楣P(guān)沒(méi)做好呢？中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)傅維杰認(rèn)為，中國(guó)陶瓷歷史悠久，自古以來(lái)就不止有一個(gè)瓷都，江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵曾與德化并稱“中國(guó)三大古瓷都”，這種歷史背景他們?cè)诳荚u(píng)時(shí)肯定是要考慮的。但是歷史和現(xiàn)狀也要相結(jié)合，景德鎮(zhèn)雖然是千年瓷都，在改革開(kāi)放之后，景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展步伐明顯變慢，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，每年只有10多億的產(chǎn)值，而且主要是以藝術(shù)瓷為主，在日用瓷上幾乎是空白。
一些潮州陶瓷界人士也表示，景德鎮(zhèn)作為我國(guó)陶瓷文化的發(fā)祥地之一，在工藝瓷制作上一直是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、無(wú)人能比，但是現(xiàn)在潮州已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大陶瓷生產(chǎn)和出口基地之一，去年銷(xiāo)售116.8億元，出口6.43億美元，在全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中名列前茅，可以這么說(shuō)，現(xiàn)在潮州的陶瓷不比景德鎮(zhèn)的差。在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)中，潮州陶瓷門(mén)類(lèi)最齊全，擁有工藝瓷、日用瓷、衛(wèi)生潔具、仿古瓷、圣誕瓷、環(huán)保瓷、電子陶瓷等多個(gè)門(mén)類(lèi)的系列產(chǎn)品；是全國(guó)獲獎(jiǎng)項(xiàng)最多的產(chǎn)區(qū)之一，陶瓷產(chǎn)品共獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)150多個(gè)。
景德鎮(zhèn)瓷局辦公室的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，憑心而論，潮州日用瓷是有一定特色，但也不應(yīng)無(wú)視歷史淵源、文化背景，不能只看眼前�，F(xiàn)在又評(píng)出來(lái)一個(gè)“中國(guó)瓷都”，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷出口多少會(huì)有一點(diǎn)影響。在評(píng)選之前景德鎮(zhèn)與陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)過(guò)，協(xié)會(huì)也征求過(guò)他們的意見(jiàn)，評(píng)選之后他們也申訴過(guò)，但今天的結(jié)果是一件很遺憾的事情�！岸肌笔侵荒苡幸粋�(gè)的，現(xiàn)在別人也要叫，他們也沒(méi)有辦法。
沒(méi)有了江西景德鎮(zhèn)的參與，讓人覺(jué)得德化的“中國(guó)瓷都”得來(lái)的有靠運(yùn)氣之嫌，德化陶瓷界人士也承認(rèn)，單就名聲而論，德化還是不及景德鎮(zhèn)的，但在陶瓷工業(yè)的發(fā)展上，德化已經(jīng)走在景德鎮(zhèn)的前面。今天的德化，既有規(guī)模化的現(xiàn)代企業(yè)，又有發(fā)達(dá)的陶瓷貿(mào)易，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很明顯。目前德化有陶瓷企業(yè)1100多家，從業(yè)人員8萬(wàn)多人，去年，全縣陶瓷的產(chǎn)值為53.1億元，其中出口近50億元。但景德鎮(zhèn)去年的出口不到10億元，還不足德化的1／5。去年德化陶瓷產(chǎn)值和出口交貨值分別是醴陵的十幾倍。對(duì)于景德鎮(zhèn)他們舉了一個(gè)很形象的例子，如今景德鎮(zhèn)一些賺了錢(qián)的作坊老板也開(kāi)始買(mǎi)車(chē)了，不過(guò)檔次不高，屬于“家轎系列”產(chǎn)品，一輛車(chē)不過(guò)10萬(wàn)元左右，景德鎮(zhèn)的小老板們有輛夏利就比較風(fēng)光了，如果有輛本田就到頂了，和德化老板的“奔馳”沒(méi)法比。同樣是千年古瓷城，同樣擁有悠久的陶瓷文化，德化已經(jīng)走在了景德鎮(zhèn)的前面，為什么這個(gè)“中國(guó)瓷都”德化就不能當(dāng)呢？
看來(lái)，無(wú)論景德鎮(zhèn)的歷史如何悠久、工藝陶瓷如何有特色，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況不佳，已經(jīng)成為它的最大“軟肋”，畢竟陶瓷文化和歷史是無(wú)法量化的東西。但作為一個(gè)“中國(guó)瓷都”，除了有特色的陶瓷品種并且有一定的產(chǎn)銷(xiāo)量之外，是不是還應(yīng)該具備較深厚的陶瓷歷史文化底蘊(yùn)呢？能說(shuō)哪個(gè)地區(qū)的陶瓷產(chǎn)量大、賣(mài)得好，誰(shuí)就是“瓷都”了嗎？照此說(shuō)來(lái)，如果哪一天佛山的陶瓷能賣(mài)上全國(guó)第一，那像景德鎮(zhèn)、德化這樣的“中國(guó)瓷都”，也得給它讓位子了。
“瓷都”誘人之處在哪里 為什么一個(gè)“中國(guó)瓷都”的稱號(hào)，能夠吸引各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)如此激烈地爭(zhēng)奪呢？潮州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局綜合信息科的負(fù)責(zé)人表示，雖然潮州陶瓷歷史悠久，出口創(chuàng)匯量在全國(guó)領(lǐng)先，但一直以來(lái)是“養(yǎng)在深閨未人識(shí)”，迫切需要提高知名度，擴(kuò)大影響力，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，而“中國(guó)瓷都”就是最有說(shuō)服力的了。品牌影響力就是無(wú)形的商機(jī)，一位陶瓷行業(yè)業(yè)內(nèi)人士更是直截了當(dāng)?shù)刂赋觯谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不論是景德鎮(zhèn)還是潮州、德化，他們爭(zhēng)的是“中國(guó)瓷都”這塊金字招牌背后潛在的經(jīng)濟(jì)利益。
既然陶瓷產(chǎn)區(qū)有這個(gè)評(píng)榮譽(yù)稱號(hào)的需求，那行業(yè)協(xié)會(huì)又何樂(lè)而不為呢？據(jù)透露，在景德鎮(zhèn)千年慶典的時(shí)候，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)將陶瓷特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)還按地域劃分為都、城、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、基地，這意味著除了“瓷都”，還可能有“瓷城”、“瓷縣”之類(lèi)的。同時(shí)，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)也表示，并沒(méi)有規(guī)定“中國(guó)瓷都”只能有一個(gè)，而且這個(gè)稱號(hào)是有時(shí)間限制的，像德化的“中國(guó)瓷都”之稱只能保留5年的時(shí)間。陶瓷產(chǎn)區(qū)爭(zhēng)奪“瓷都”，可能更多地是看中了“瓷都”的影響力，而行業(yè)協(xié)會(huì)熱衷于“瓷都”評(píng)選，是為了借此擴(kuò)大自己的影響，還是有其他方面的考慮呢？
“瓷都”不是不能有，但是不是應(yīng)該寧缺勿濫呢？如果10個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，各個(gè)都是“都”，那這個(gè)“都”還有什么意義呢？“瓷都”命名是一塊大蛋糕，但也不能誰(shuí)來(lái)都分一口，不應(yīng)該是今天這家協(xié)會(huì)命名一個(gè)，明天另外一家協(xié)會(huì)再命名一個(gè)�！按啥肌钡拿残枰_的引導(dǎo)和規(guī)范，也需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)籌規(guī)劃。
