在號(hào)稱(chēng)“西部瓷都”的四川夾江產(chǎn)區(qū)采訪，給記者印象最深的就是，夾江人的成本觀念特強(qiáng)。無(wú)論是原材料供應(yīng)商、廠家的采購(gòu)員還是經(jīng)銷(xiāo)商，講得最多的一句話就是：“能不能再便宜點(diǎn)”。“便宜”的后面，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、服務(wù)、信譽(yù)、形象等其它競(jìng)爭(zhēng)因素的漠視。這也是夾江陶瓷為什么留給外人的總是質(zhì)次價(jià)廉低檔貨印象的主要原因。在夾江，一片５００×５００的水晶磚，目前的最低售價(jià)只有１６元，一片８００×８００的水晶磚也只能賣(mài)能１１元，這么低的價(jià)格，何來(lái)的品牌、服務(wù)以及質(zhì)量保證？
夾江陶瓷業(yè)，有著得天獨(dú)厚的紅坯資源及天然氣優(yōu)勢(shì)，再加上低廉的電力和勞力，夾江陶瓷的低成本似乎是“命中注定”。但是，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，夾江的價(jià)格戰(zhàn)卻把低成本引入了一個(gè)個(gè)誤區(qū)當(dāng)中。原料采購(gòu)只認(rèn)價(jià)格，不認(rèn)品牌，忽視質(zhì)量，誰(shuí)的便宜就用誰(shuí)的，只要能將就著用，哪管什么質(zhì)量好壞與生產(chǎn)波動(dòng)。在這種唯低價(jià)采購(gòu)的引導(dǎo)下，假冒偽劣原材料大行其道，表面上降低了采購(gòu)成本，卻根本無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量。一些摻雜使假的原材料，不但降低了產(chǎn)品質(zhì)量，反而增加了用量，最終得不償失。還有干法制粉，噴霧干燥塔氣改煤等節(jié)能措施，都被不少夾江企業(yè)當(dāng)作低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的挖潛改造更是令人驚奇。夾江的陶瓷產(chǎn)品以釉面磚為主，而釉面又占了生產(chǎn)成本當(dāng)中的一大塊。于是，施釉量越來(lái)越少，越來(lái)越薄，以前要施２００克，現(xiàn)在最多１００克，坯體變薄了，燒成溫度降低了，生產(chǎn)成本自然就下來(lái)了。除了產(chǎn)、供、銷(xiāo)，大部分夾江陶瓷企業(yè)幾乎舍不得在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、公關(guān)、企業(yè)文化建設(shè)等方面投入一分錢(qián)。
在３年前召開(kāi)第一屆夾江國(guó)際陶瓷節(jié)時(shí)，整個(gè)夾江縣城也沒(méi)有幾個(gè)廣告牌，如今的夾江縣城和公路要塞口，除了新中源在夾江生產(chǎn)的四個(gè)品牌廣告牌外，其它企業(yè)廣告意識(shí)非常淡薄。產(chǎn)品銷(xiāo)售，全靠?jī)r(jià)格低吸引客戶。在夾江，不少企業(yè)的辦公樓里只有一個(gè)人，采購(gòu)、技術(shù)、管理、銷(xiāo)售及其它事務(wù)都由老板一個(gè)人親自操作，舍不得花錢(qián)養(yǎng)人，在夾江陶瓷企業(yè)并不鮮見(jiàn)。一位夾江陶企的老板對(duì)筆者講，我一片磚才賺幾毛錢(qián)，有時(shí)甚至只有幾分錢(qián)，不降低成本哪來(lái)的利潤(rùn)？可是，這位老板忘了問(wèn)一問(wèn)自己，為什么華東、佛山的一些磚售價(jià)就能比夾江磚高出好幾倍呢？現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)綜合體系的競(jìng)爭(zhēng)，其成本除了產(chǎn)品成本外，還有營(yíng)銷(xiāo)成本、研發(fā)成本、人力成本、公關(guān)成本等。而夾江陶企這種只重產(chǎn)品生產(chǎn)成本、甚至挖空心思、無(wú)所不用其極的低成本意識(shí)，雖然賺到了眼前的利益，卻丟失了明天的市場(chǎng)。夾江陶瓷要想獲得更大的發(fā)展，就必須走出這種成本誤區(qū)。
