中國日用陶瓷在新加坡潛力大

    中國作為陶瓷生產(chǎn)大國，精美的中國瓷器早已享譽世界。新加坡作為亞洲少有的幾個發(fā)達國家之一，同時也是一個以華人為主的社會，陶瓷及其制品在當?shù)厝嗣袢粘Ｉ�活中占�?jù)十分重要的地位。20世紀50年代至70年代是新加坡陶瓷業(yè)的黃金時代，當時新加坡的陶瓷批發(fā)店多達七、八十家。隨著新加坡經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，家庭日用品逐漸由塑料、不銹鋼及其它材料所取代，陶瓷的日用價值逐漸轉向藝術價值，新加坡陶瓷業(yè)也較以前衰弱，但陶瓷的市場規(guī)模依然較大。目前新加坡的瓷器批發(fā)商仍有四、五十家，他們經(jīng)營的日用陶瓷包括：中西餐具、茶具、咖啡具、壺、杯、碗、碟、湯匙……種類多達千種，此外還有瓶、缽、盤、缸等日用器皿。據(jù)2001年新加坡企業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計，新加坡主要從中國、日本、英國、德國、香港、丹麥、法國等國家進口日用陶瓷。新加坡進口日用陶瓷額為12277.9萬新元，從上述國家進口日用陶瓷的比例分別占46.7%、8.1%、6.0%、5.3%、５5.0%、3.0%、1.7%。其中，從中國進口596.9萬新元（約合340萬美元）的日用陶瓷，幾乎占新加坡日用陶瓷市場的一半。另外，新加坡進口的日用陶瓷，三分之一用于轉口，主要轉口國家為比利時、新西蘭、馬來西亞、毛里求斯、韓國、西班牙等，轉口額分別占23.96%、16.1%、14.3%、6.8%、5.4%、2.89%。根據(jù)調查，新加坡主要從西方國家進口較高檔陶瓷，從中國進口中低檔日用陶瓷。新加坡陶瓷商經(jīng)營的西方陶瓷主要為日本的Narumi＼Noritake；英國的Wedg－wood、RoyalDoulton；德國的Villeroy、Meissen；法國的Bernar－daud、Haviland；丹麥的 Royl－Copenitagen、Arabia；意大利的RichardGinori。相比之下，中國日用陶瓷在新加坡市場上雖然沒有自己的品牌，但也具有相對優(yōu)勢。第一，中國陶瓷價廉物美；第二，花樣品種繁多；第三，質量不斷提高；第四，色彩豐富，包裝精美。新加坡陶瓷進口商有八成是潮州人，因此他們經(jīng)營的貨物，主要來自中國，其中又以潮安產(chǎn)品為大宗。二、中國日用陶瓷開拓新加坡市場潛力巨大。中國陶瓷歷史悠久，工藝精湛，具有較高的使用價值和欣賞價值。從新加坡2001年進口日用陶瓷的情況可以看出，中國日用陶瓷占新加坡總進口量的近一半。為了鞏固中國日用陶瓷在新加坡現(xiàn)有的市場分額，進一步擴大市場，促進中新日用陶瓷貿(mào)易，中國陶瓷業(yè)不斷改進、提升。同時，進一步加大了市場開發(fā)的力度。第一，加大宣傳力度，有針對性地做好宣傳推廣工作，不斷提高我國陶瓷產(chǎn)品的知名度。新加坡作為國際旅游都市，其旅館餐飲業(yè)相對發(fā)達，這無疑為中國高、中檔日用陶瓷的出口提供了有利條件。另外，新加坡人元氣GDP相對較高，一是三餐在外用餐的人數(shù)很多，因此加大了中、低檔餐館對日用陶瓷的需求量。再有，新加坡是一個國際大都市，積聚了一批鑒賞家和收藏家，對陶瓷工藝產(chǎn)品也有相當?shù)男枨�。我�?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷生產(chǎn)廠家應根據(jù)自身產(chǎn)品的特點和新加坡市場的需求，有計劃、有目的進行推廣和宣傳，從而取得更好的宣傳效果。第二，實施品牌戰(zhàn)略，推出中國名牌產(chǎn)品。據(jù)新加坡瓷商公會會長介紹，近幾年歐洲各式陶瓷產(chǎn)品不斷進入新加坡市場的主要原因，就是依靠他們的品牌優(yōu)勢。他認為，雖然中國日用陶瓷的產(chǎn)量居世界之首，但由于中國陶瓷缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，因此，中國陶瓷產(chǎn)品只能以價格優(yōu)勢進入新加坡陶瓷的中低檔市場。為此，中國相關部門要在全國范圍內(nèi)積極推動中國陶瓷產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)培育和打造享譽世界的中國陶瓷名牌，盡快完成從量到質的飛躍。第三，采用先進技術和先進工藝，生產(chǎn)綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品，經(jīng)得起國際標準的檢驗。據(jù)了解，中國日用陶瓷的含鉛量略高于歐美國家，而且易碎。目前，歐美陶瓷先進生產(chǎn)國已將納米技術應用于制陶過程，增強日用陶瓷的結實度。這就要求中國日用陶瓷要在質量和技術含量上盡快達到國際先進水平，也只有這樣，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)才能獲得進一步的發(fā)展，在國際中、高檔陶瓷市場上占據(jù)一席之地。第四，走出國門，積極參與國際陶瓷展。新加坡是國際旅游業(yè)中心之一，中國陶瓷界積極參與在這里舉辦的展覽，不僅可以吸引大量來自東南亞地區(qū)及世界各地的商業(yè)人士及游客，而且可以廣泛宣傳和介紹中國新一代陶瓷產(chǎn)品及陶瓷藝術，在世人面前展現(xiàn)中國陶瓷文化的博大精深，同時學習世界同行業(yè)的先進技術，進一步促進中新之間經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展。