福建省晉江晉成陶瓷有限公司是一家大型建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)各種規(guī)格的仿石磚、三色磚、凹凸磚等近百個(gè)花色品種的“晉成”牌外墻磚系列產(chǎn)品。
晉成瓷磚，在傳統(tǒng)工藝中不斷尋求創(chuàng)新。外墻磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)厲害，要想使產(chǎn)品在客戶面前凸現(xiàn)出賣點(diǎn)特色來(lái)，晉成公司高層高瞻遠(yuǎn)矚、英明決策——走差異化道路、走品牌道路。
創(chuàng)新產(chǎn)品申請(qǐng)專利
晉成公司高層領(lǐng)導(dǎo)人十分重視新產(chǎn)品的開發(fā)，組織成立了研發(fā)小組，花費(fèi)了大量的人力、財(cái)力、物力和時(shí)間開發(fā)出獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品。
2002年11月，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利“晉成瓷磚（系列）”，并于2003年7月獲得專利權(quán)。經(jīng)過(guò)協(xié)議，專利權(quán)人許可晉成公司獨(dú)占專利，并授予公司獨(dú)立起訴的權(quán)利，擁有了合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
市場(chǎng)發(fā)展情況
該系列專利產(chǎn)品入市后，在兩年多時(shí)間內(nèi)，公司投入了大量資金、人力開發(fā)拓展新產(chǎn)品的市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)宣傳、布點(diǎn)，有效地培育了新產(chǎn)品的市場(chǎng)，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。由于外觀新穎美觀，立體感強(qiáng)，很受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)，系列產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求的銷售態(tài)勢(shì)，并且成為公司的主打產(chǎn)品。
公司總經(jīng)理陳立閩先生總結(jié)說(shuō)：“晉成公司逐步摸索出一條走‘晉成專利產(chǎn)品’的新路子，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中形成了晉成陶瓷的自身特色”。
2005年3月晉成公司發(fā)現(xiàn)其銷售量大幅下降，市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)大量仿冒上述外觀設(shè)計(jì)專利的瓷磚，模仿廠家之多（閩清、晉江、四川夾江、山西陽(yáng)光等20多家）、范圍之廣（福建省內(nèi)、江西、山西、四川）、數(shù)量之大，令公司高層意想不到，造成公司銷售業(yè)績(jī)下滑，利潤(rùn)顯著降低。
維權(quán)行動(dòng)
對(duì)此狀況，晉成公司高層決定全面打假維權(quán)。公司通過(guò)專利局、法院及有關(guān)政府部門與模仿廠家及時(shí)溝通，給予了警告、制止生產(chǎn)晉成的專利產(chǎn)品，不得侵犯產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益。但是，這些模仿廠家的老板法律意識(shí)淡薄，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，對(duì)于申訴置若罔聞，藐視政府相關(guān)部門所采取的法律措施，公然擅自撕毀政府執(zhí)法部門對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的封條，并繼續(xù)生產(chǎn)，此行為相當(dāng)惡劣，造成了極壞的負(fù)面影響，嚴(yán)重侵犯了產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益。在口頭警告仍不停止生產(chǎn)銷售的情況下，晉成公司只有選擇告到法院維護(hù)合法的專利獨(dú)占權(quán)，并聘請(qǐng)了專利律師專門負(fù)責(zé)處理此類事件。
晉成陶瓷專利產(chǎn)品經(jīng)過(guò)半年的維權(quán)行動(dòng)，開始出現(xiàn)積極的社會(huì)影響，對(duì)于法院判決的侵權(quán)企業(yè)，晉成公司副董事長(zhǎng)陳孟限先生認(rèn)為：根據(jù)仿冒陶瓷企業(yè)的認(rèn)識(shí)程度，一是要堅(jiān)決按照法院判決執(zhí)行，一是在和解基礎(chǔ)上與其進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)維護(hù)方面，晉成陶瓷走在了福建陶瓷產(chǎn)區(qū)的前面，將繼續(xù)為維護(hù)陶瓷行業(yè)的和諧經(jīng)營(yíng)氛圍作出應(yīng)有的努力。
體 會(huì)
當(dāng)今，瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)新意識(shí)已十分高漲，各家決策者都知道公司要持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)都必須要有創(chuàng)新、有特色。筆者經(jīng)過(guò)晉成陶瓷專利產(chǎn)品維權(quán)體會(huì)到，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要有創(chuàng)新、有特色，而且要把新意和特色用“產(chǎn)品和服務(wù)”展現(xiàn)出來(lái)，并及時(shí)形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受到法律保護(hù)，就能夠拿起法律武器維護(hù)我們的正當(dāng)權(quán)益。
仿冒抄襲害人害己。隨著國(guó)家法律法規(guī)的健全、政府機(jī)關(guān)對(duì)專利侵權(quán)事件執(zhí)行力度的加大、國(guó)人法律意識(shí)不斷增強(qiáng)，瓷磚仿冒者更將是得不償失。依據(jù)法律法規(guī)，任何侵犯專利權(quán)人專利權(quán)的行為既是對(duì)法律的破壞，也是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的破壞。產(chǎn)品專利權(quán)人應(yīng)該采取有效的合法手段，堅(jiān)決維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵害。
一個(gè)行業(yè)要靠企業(yè)共同維護(hù)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)略和產(chǎn)品的創(chuàng)新才是企業(yè)生存之道，差異化競(jìng)爭(zhēng)才是陶瓷企業(yè)出路。
