陶瓷作為我國(guó)的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，在世界上占有重要位置，有著重要的影響。陶瓷產(chǎn)品的制造不僅伴隨著中華民族的整個(gè)文明史，而且通過(guò)近20年來(lái)的飛速發(fā)展，我國(guó)已成為第一大陶瓷生產(chǎn)國(guó)，特別是日用陶瓷出口到世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口總量與金額均居世界首位。近年來(lái)，我國(guó)建筑、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口也在迅速崛起，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，形勢(shì)發(fā)展喜人，正在成為一支重要的出口新軍。
國(guó)瓷爭(zhēng)相出國(guó)門 目前，我國(guó)陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一。2001年，我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量高達(dá)120億件，約占世界日用陶瓷總產(chǎn)量的70％，瓷磚產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的45％，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的20％。2001年中國(guó)陶瓷出口規(guī)模與土耳其相比只相差幾千萬(wàn)美元，從今年良好的出口勢(shì)頭來(lái)看，將超過(guò)土耳其的出口規(guī)模，成為位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口國(guó)。現(xiàn)在我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口已擴(kuò)展到世界七大洲近200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。尤其近年來(lái)，對(duì)美國(guó)、歐盟及東南亞市場(chǎng)出口形勢(shì)看好。此外，還打開了對(duì)大洋洲、尤其是南美洲及非洲地區(qū)國(guó)家的陶瓷出口。
我國(guó)陶瓷在發(fā)展過(guò)程中，形成了一批出口骨干產(chǎn)品。在對(duì)外出口陶瓷產(chǎn)品中，日用瓷出口產(chǎn)品已經(jīng)形成河北唐山、邯鄲、山東淄博、湖南醴陵、廣東潮州等一批出口瓷生產(chǎn)基地。像唐山的紅玫瑰骨質(zhì)瓷、邯鄲的釉中彩強(qiáng)化瓷、淄博的華光瓷等都已成為國(guó)際較知名的品牌。在建筑衛(wèi)生陶瓷出口方面，佛山的鷹牌、東鵬、新中源、新明珠；樵東蒙娜麗莎、鉆石以及唐山的惠達(dá)都在不斷提高出口的份額，正在成為我國(guó)建陶工業(yè)對(duì)外出口的骨干企業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
價(jià)格過(guò)低成國(guó)瓷隱患 上半年，我國(guó)出口日用陶瓷平均每件陶瓷產(chǎn)品只能在國(guó)際市場(chǎng)上賣到0.2美元，只有英國(guó)和日本等國(guó)家的1/7。 我國(guó)陶瓷之所以賣不出好價(jià)，首先是缺乏品牌意識(shí)。我國(guó)雖然是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和輸出國(guó)，但卻沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)，由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國(guó)際知名品牌，大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價(jià)格進(jìn)入國(guó)外中低檔市場(chǎng)，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只能打著國(guó)外的品牌才能進(jìn)入高檔市場(chǎng)。這種“重制造、輕銷售”思維方式帶來(lái)的結(jié)果是，利潤(rùn)和產(chǎn)品聲譽(yù)的大打折扣。 其次是缺乏創(chuàng)新意識(shí)。我國(guó)陶瓷生產(chǎn)在產(chǎn)品的品種、花色、質(zhì)量等方面還受著很大制約，沒(méi)有什么新的突破。目前國(guó)內(nèi)沿用的日用瓷，大多還是20世紀(jì)五六十年代的器型和紋樣，而在國(guó)際上，這方面的設(shè)計(jì)潮流早在八九十年代就已有了很大變化，出現(xiàn)了“后現(xiàn)代主義”、“后工業(yè)文化”的設(shè)計(jì)現(xiàn)象，產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)要以消費(fèi)者的趣味為導(dǎo)向，只有這樣才能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并且獲得更廣闊的發(fā)展空間。 最后是企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，大打價(jià)格仗。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，將利潤(rùn)空間讓給了國(guó)外經(jīng)銷商，自己辛辛苦苦只是為外國(guó)經(jīng)銷商“打工”，從而不得不受制于經(jīng)銷商的種種要價(jià)。其實(shí)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量已贏得了國(guó)際市場(chǎng)的肯定，即使將價(jià)格提高依然能找到買家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)再這樣持續(xù)下去，價(jià)格低于成本的現(xiàn)象很容易發(fā)生，一旦價(jià)格低于成本，兩種后果將會(huì)隨之出現(xiàn)：一是降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量就有可能滑坡，而一旦質(zhì)量動(dòng)搖，客戶和市場(chǎng)便也隨之動(dòng)搖；二是即使沒(méi)有低于成本價(jià)，但買方也會(huì)單方認(rèn)為我方低價(jià)傾銷而采取反傾銷。這對(duì)中國(guó)的陶瓷出口行業(yè)無(wú)疑是致命打擊。拓展國(guó)瓷出口的策略 主動(dòng)做大做強(qiáng)品牌。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉(zhuǎn)變，打造“CHINA”品牌，樹立國(guó)際產(chǎn)業(yè)形象。我國(guó)的藝術(shù)瓷在世界上一直都有很好的口碑，無(wú)論技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于世界領(lǐng)先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽(yù)海內(nèi)外，成為有識(shí)之士競(jìng)相收藏的對(duì)象。如號(hào)稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的重要禮品。近年來(lái)景德鎮(zhèn)也在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列的技術(shù)更新，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術(shù)相結(jié)合，用于生產(chǎn)環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等，依靠高新技術(shù)保持“千年瓷都”的青春，成為陶瓷業(yè)的典范。我國(guó)陶瓷業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于成本較低，但在成本低、質(zhì)量?jī)?yōu)的前提下，卻缺乏品牌知名度，那么國(guó)內(nèi)廠商在與客商討價(jià)還價(jià)之時(shí)就只能永遠(yuǎn)在價(jià)格上受制于人，與其等別人來(lái)勒著脖子討價(jià)還價(jià)，還不如主動(dòng)出擊，在國(guó)際市場(chǎng)上做大做強(qiáng)品牌。 增強(qiáng)出口創(chuàng)匯意識(shí)。在經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的大背景下，陶瓷企業(yè)要樹立外向型發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念和強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)全球化意識(shí)，面向世界市場(chǎng)，通過(guò)多種渠道、多種途徑參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際陶瓷市場(chǎng)是多元化的，不同國(guó)家和不同文化、不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關(guān)資料獲悉，當(dāng)前，俄羅斯鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)用瓷進(jìn)口，德國(guó)仿古瓷和咖啡具走俏，法國(guó)人喜歡動(dòng)物造型的瓷器，西班牙人偏愛東方特色畫面，美國(guó)美術(shù)陶瓷需求強(qiáng)勁且要求產(chǎn)品圖案淡雅明快，意大利鐘情紫砂陶壺，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝。國(guó)內(nèi)企業(yè)要認(rèn)真搜集國(guó)外陶瓷市場(chǎng)需求信息，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，對(duì)花色品種與產(chǎn)品檔次進(jìn)行細(xì)分。 注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中國(guó)陶瓷要走向世界，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品與華夏民族悠久的藝術(shù)傳承與當(dāng)代的審美觀念結(jié)合起來(lái)，充分挖掘我國(guó)悠久燦爛的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采眾長(zhǎng)，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內(nèi)涵的、不僅有自己獨(dú)特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品。 注重提升產(chǎn)業(yè)檔次。提升產(chǎn)業(yè)檔次是我國(guó)陶瓷工業(yè)擴(kuò)大出口的重要依托。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，廣泛開展與國(guó)際著名陶瓷企業(yè)的聯(lián)系與合作，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，用高科技嫁接中國(guó)陶瓷工業(yè)，盡快實(shí)現(xiàn)裝備、技術(shù)和產(chǎn)品整體升級(jí)。下大力氣進(jìn)行科研投入，培植一批科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)和產(chǎn)品，提高中國(guó)陶瓷工業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
