不論是建筑陶瓷方面，還是衛(wèi)浴潔具方面，眼下的中國陶瓷行業(yè)可謂“洋”名盛行。當然，取“洋”名并不等于崇洋媚外，二者是不便劃等號的，不過，名稱的背后隱含著取名者的意思，折射著時代的某些特點，卻是不爭的事實。“洋”名流行自有“洋”名流行之理由，但是，凡事都非一成不變的，有道是“三十年河東，三十年河西”，依筆者之見，“土”名興起的時代也并非遙不可及。
毫無疑問，我們所處的是一個市場經(jīng)濟時代，市場決定著陶瓷行業(yè)的興衰，同樣也就決定了產(chǎn)品、品牌名稱的取向。時下的陶瓷市場表明，“復古”浪潮一波高過一波，仿古磚、復古磚、泛古磚、古典磚等“古”磚在市場頗為走俏，這個“古”不妨理解為“土”味濃郁的“自然”或“傳統(tǒng)”，“復古”之意便為“返歸自然”、“尊重傳統(tǒng)”。中國素有“天（自然）人合一”之傳統(tǒng)，陶瓷也是中國最古老而傳統(tǒng)的產(chǎn)品之一，磚要“復古”，取個具有中國“土”味的名字不是顯得更為“自然”嗎？
而據(jù)某位陶瓷資深人士考察北美洲陶瓷市場后稱，作為陶瓷進口大國的美國、加拿大等北美國家曾經(jīng)主要以進口意大利、西班牙等國家的瓷磚為主，現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)變進口方向，大量采購中國陶瓷。據(jù)他分析，中國陶瓷之所以受國外買家的青睞，一是中國陶瓷具有質(zhì)價比優(yōu)勢；二是中國陶瓷所蘊含的悠久傳統(tǒng)文化。既然國外買家看中的是具有中國特色的“中國陶瓷”，那么，取個具有“中國味”的“土”名，不是更能贏得市場嗎？隨著中國的崛起，漢語成為許多國家的熱門“外語”，而隨著中國陶瓷的崛起，“土”名流行于陶瓷行業(yè)的時代亦必將隨之而來。19世紀著名英國外交家亨利在1842年把《南京條約》加諸滿清政府以后，第二年到曼徹斯特工商聯(lián)歡迎會上講演時說：“如果每一個中國人購買一英尺英國布，你們曼徹斯特的工廠就會忙不過來。”具有諷刺意味的是：這一在英國稱霸全球時根本無法實現(xiàn)的理想正在變成現(xiàn)實�，F(xiàn)在許多國際新潮產(chǎn)品設計師都在注重研究中國人的愛好，因為中國市場太大，占據(jù)中國市場太重要。而我們的陶瓷界卻熱衷于取“洋”名，這似乎與時代的發(fā)展背道而馳。
有位偉人曾經(jīng)說過，農(nóng)村是“廣闊天地”“大有作為”。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展，農(nóng)民生活水平的不斷提高，“廣闊天地”已成陶瓷行業(yè)“大有作為”的市場。日前，筆者在珠三角幾個鎮(zhèn)區(qū)了解到，農(nóng)民的居住條件已今非昔比了，新房建好后，都要進行裝修，而所用的陶瓷產(chǎn)品，大多以傳統(tǒng)的“土”名品牌為主，象“某鵬”、“某石”等廣受歡迎，而“洋味”較濃的“某某斯”、“某某爾”等品牌則少人問津。中國的傳統(tǒng)在民間，而民間則以農(nóng)村為主，在城市市場的競爭日趨白熱化的情況下，把目光投向“廣闊天地”，是較明智的選擇，農(nóng)村市場是不容忽視的，在陶瓷行業(yè)將起到越來越重要的作用。
既然于中于外、于傳統(tǒng)于市場，“土”名都漸呈受寵愛之勢，那么，陶瓷產(chǎn)品、陶瓷品牌取個“土”名又如何！
