主持人：7月12號(hào)，在英國(guó)倫敦的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，這只繪有“鬼谷下山”的元代青花瓷罐，拍出了1568萬英鎊的天價(jià)，約合人民幣2億3千多萬元，創(chuàng)造出了目前中國(guó)瓷器在國(guó)際市場(chǎng)上拍得的最高價(jià)格。然而就在中國(guó)古瓷備受國(guó)際收藏家青睞的同時(shí)，北京的一場(chǎng)陶瓷展覽會(huì)，也讓不少業(yè)內(nèi)人士心情復(fù)雜。這到底是為什么呢？咱們不妨先跟隨記者去看看。
這個(gè)陶瓷展的主辦者既不是中國(guó)的某個(gè)陶藝家，也不是中國(guó)陶瓷廠，而是一個(gè)日本人：道川省三，這位享譽(yù)國(guó)際的日本陶藝家告訴記者，此次他攜帶近百件陶藝作品來到中國(guó)的初衷是感恩，感謝中國(guó)人在1300年前把陶瓷及制陶工藝傳入日本，使日本的陶瓷產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，而他本人也是受益者。
日本陶藝家道川省三：“陶瓷的母親是中國(guó)，我接觸到過一些中國(guó)古代的作品，從這個(gè)過程中得到很多靈感，也學(xué)了很多東西�！�
來看展覽的有不少是業(yè)內(nèi)人士，問到感受，他們卻大多表示心情復(fù)雜，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)靳尚誼告訴記者，早在商朝中國(guó)就有原始陶器出現(xiàn)，盛唐時(shí)期以唐三彩為代表的中國(guó)陶瓷及先進(jìn)的陶瓷工藝被日本遣唐使等各國(guó)使節(jié)傳往全球。然而13個(gè)世紀(jì)以后的今天，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的地位卻遠(yuǎn)不如從前。
中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)靳尚誼：“中國(guó)唐以后宋，宋瓷，明代的，清代的，都很好。近代的它就有點(diǎn)衰落了。所以日本這些年來特別它二十世紀(jì)下半葉以后，它這方面發(fā)展快�！�
如今的中國(guó)陶瓷制品真的比不上國(guó)外嗎？記者來到距離展會(huì)不到一公里的北京最大的一家工藝美術(shù)商店，在這里記者看到，高檔日用陶瓷商品的柜臺(tái)大多被法國(guó)、英國(guó)、日本等進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)，銷售人員告訴記者，目前能標(biāo)以高價(jià)的國(guó)產(chǎn)陶瓷商品，普遍都是藝術(shù)品，而國(guó)產(chǎn)日用陶瓷產(chǎn)品即便不考慮關(guān)稅等因素，也要比進(jìn)口商品價(jià)格低很多。
在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)，記者看到了這樣一組數(shù)字：盡管2004年我國(guó)陶瓷產(chǎn)量和出口量均居世界首位，但從單價(jià)看卻比國(guó)外產(chǎn)品低很多。2004年我國(guó)日用陶瓷出口量為26.76萬噸，出口總額24.89億美元，平均每噸約合9300美元；而同期我國(guó)陶瓷進(jìn)口量雖然只有0.63萬噸，總額卻達(dá)8187.3萬美元，每噸約合12996美元；國(guó)產(chǎn)陶瓷價(jià)格比進(jìn)口陶瓷價(jià)格最高相差四成。今年上半年我國(guó)出口的日用陶瓷產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上更是平均每件只能賣到0.2美元，價(jià)格僅為英國(guó)、日本等國(guó)產(chǎn)品的1/7。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊自鵬：“因?yàn)槲覀冇邢喈?dāng)?shù)漠a(chǎn)能做基礎(chǔ)，數(shù)量規(guī)模就總體數(shù)量和總體規(guī)模這是最主要的競(jìng)爭(zhēng)力，但是我們的這個(gè)售價(jià)，外匯和國(guó)內(nèi)企業(yè)的所得，應(yīng)該說是很低的�！�
主持人：在英文里，陶瓷和我們的國(guó)家同名，都是“CHINA”，和絲綢、茶葉一樣，瓷器曾是中國(guó)的象征。大約三百年前，景德鎮(zhèn)人為提高陶瓷硬度和光潔度而發(fā)現(xiàn)的高嶺土，被法國(guó)傳教士介紹到歐洲，不僅給世界瓷器生產(chǎn)帶來了革命性的變革，也促進(jìn)了造紙、涂料、橡膠等行業(yè)的發(fā)展。那么陶瓷，我國(guó)這個(gè)一直以質(zhì)高價(jià)貴名揚(yáng)海外的產(chǎn)業(yè)，為什么如今卻會(huì)遭遇賣不上價(jià)錢的尷尬呢？一種說法是，這緣自清朝政府的閉關(guān)鎖國(guó)，那時(shí)候的市場(chǎng)不開放，給了外國(guó)搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)�？蛇@完全都能歸罪于歷史嗎？一直是中國(guó)瓷業(yè)象征的景德鎮(zhèn)的經(jīng)歷，或許能給我們更多的答案。
自宋景德元年，也就是公元1004年，宮廷詔令景德鎮(zhèn)燒制御瓷，到今年，景德鎮(zhèn)已經(jīng)走完整整1000年。然而，當(dāng)記者來到這里的時(shí)候，卻明顯感到了當(dāng)?shù)厝说慕棺啤Ｈツ�，“中�?guó)瓷都”稱號(hào)旁落廣東潮州，給景德鎮(zhèn)帶來的震撼依然沒有消退。黃云鵬，出身陶瓷世家，在景德鎮(zhèn)生活了70年，談到景德鎮(zhèn)的現(xiàn)狀，他感慨萬千。
景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷文化交流中心會(huì)長(zhǎng)黃云鵬：“我們景德鎮(zhèn)的花瓷生產(chǎn)還是老的工藝，光潔度不夠，亮度不夠，而且這個(gè)比較粗糙，我們的點(diǎn)比較粗，所以說我們的花瓷生產(chǎn)呢，就不能按照國(guó)外的要求，甚至說是比較落后的�！�
黃云鵬說，撇開古時(shí)候的輝煌不提，直到1970年代末，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在海內(nèi)外都還是領(lǐng)先的。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)延續(xù)了一千年的靠官方訂貨的生存模式，以及“瓷老大”的自信，卻阻礙了當(dāng)?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和科技化。他告訴記者，花瓷是現(xiàn)代陶瓷業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要標(biāo)志，目前全球最流行的花瓷技術(shù)是燒低溫瓷，而景德鎮(zhèn)卻仍在大量沿用古老的高溫瓷生產(chǎn)，不僅耗費(fèi)能源、成本高，而且標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。
景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷文化交流中心會(huì)長(zhǎng)黃云鵬：“景德鎮(zhèn)的致命的原因，致命的問題是原料標(biāo)準(zhǔn)還不夠，陶瓷的釉面難以保持統(tǒng)一，陶瓷的造型高溫?zé)傻臅r(shí)候，變形比較大，黑點(diǎn)比較多，充分反映景德鎮(zhèn)的原料工藝沒有標(biāo)準(zhǔn)化�！�
在黃云鵬看來，之所以產(chǎn)品很難賣出好價(jià)格，除了工藝落后，另一個(gè)重要原因是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。在黃云鵬的指引下，記者在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上轉(zhuǎn)了一圈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品還是五六十年代的工藝和花色。
景德鎮(zhèn)并不缺乏陶瓷工藝師，全國(guó)有超過三分之一的工藝美術(shù)大師都云集在這里，然而藝術(shù)陶瓷制品水平再高，市場(chǎng)空間也不及日用陶瓷品的一半。記者走訪了景德鎮(zhèn)多家陶瓷生產(chǎn)廠，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廠家都只生產(chǎn)中低檔日用陶瓷品。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣差H有感觸。
景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)馮林華：“我們喝茶的杯子，一杯一碟，在我們國(guó)內(nèi)，大概是在，怎么也不會(huì)超過一百元人民幣，在國(guó)外是什么概念，是一百歐元以上，一百歐元到一百五十歐元，就是相當(dāng)人民幣一千到一千五百元，說明他有附加值�！�
馮林華回憶說，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)全面陷入困境是在1995年，當(dāng)時(shí)80%的陶瓷企業(yè)都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，整體資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)136%。此后，十大國(guó)有陶瓷廠解體，人才不斷流失，仿制仿冒現(xiàn)象叢生都使景德鎮(zhèn)越來越積重難返。
景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)馮林華：“因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期是一種官窯意識(shí)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，這種理念這種機(jī)制太深了，所以這種越是這種我們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)越感覺到不適應(yīng)，所以說教訓(xùn)越深，我們的啟發(fā)越大�！�
景德鎮(zhèn)人在丟掉“瓷都”稱號(hào)后開始認(rèn)真反思，而靠市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)先國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)的廣東，也并不是高枕無憂。盡管中國(guó)瓷磚在韓國(guó)的售價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，但今年6月23日，韓國(guó)貿(mào)易委員會(huì)仍然決定對(duì)中國(guó)瓷磚是否在韓國(guó)傾銷進(jìn)行調(diào)查，涉及廣州佛山陶瓷企業(yè)達(dá)6家之多。而近幾年，我國(guó)陶瓷出口也一直是麻煩不斷：
2001年，印度對(duì)中國(guó)拋光磚開展反傾銷調(diào)查，我國(guó)陶瓷地磚在印度被征收247%的懲罰性高額關(guān)稅，以佛山為主的中國(guó)瓷磚基本上退出了印度市場(chǎng)；
2002年，菲律賓宣布對(duì)我國(guó)瓷磚實(shí)施為期三年的保障措施；
2003年，埃及對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的陶瓷器餐具采取反傾銷措施，征收高達(dá)305%的關(guān)稅；
2004年，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口出現(xiàn)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，但價(jià)格迅速下降的現(xiàn)象，其中12種陶瓷商品出口均價(jià)與意大利、西班牙等國(guó)產(chǎn)品價(jià)格相差較大，引起相關(guān)國(guó)家關(guān)注。
主持人：根據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)：我國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界第一，日用陶瓷商品出口遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但價(jià)格卻一直在下滑，2004年我國(guó)進(jìn)口瓷價(jià)格與出口瓷價(jià)格間的最高差距達(dá)到了14倍。與此同時(shí)，我國(guó)日用陶瓷行業(yè)一年卻要消耗煤炭資源近1000萬噸，消耗電力資源超過60億度，高產(chǎn)量、高能耗、低效益，中國(guó)的陶瓷工業(yè)下一步到底該怎么辦？新思路能不能幫中國(guó)陶瓷特別是日用陶瓷重新贏得價(jià)格優(yōu)勢(shì)？
2000年，董克勤從澳大利亞回到故鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)，看到當(dāng)時(shí)日漸衰落的景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)，這個(gè)從來不懂陶瓷的外行人，做出了一個(gè)大膽的決定，投資2000萬元興建一家陶瓷廠。打開國(guó)際市場(chǎng)，是董克勤定下的第一個(gè)目標(biāo)。董克勤選擇了產(chǎn)品創(chuàng)新作為突破口，改變傳統(tǒng)制瓷工藝后，廠里的能耗成本開始降低，產(chǎn)品合格率也迅速提升。
就在2004年景德鎮(zhèn)千年華誕的時(shí)候，董克勤帶著他們研發(fā)的日用彩色陶瓷參加了廣交會(huì)，結(jié)果被宜家國(guó)際采購(gòu)集團(tuán)一眼看中，董克勤成了宜家的全球供應(yīng)商。
在環(huán)球集團(tuán)的產(chǎn)品展示廳，董克勤告訴記者，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品要想在國(guó)際市場(chǎng)重獲價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在保持低成本、高質(zhì)量的同時(shí)，最重要的是必須順應(yīng)產(chǎn)品創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新的大趨勢(shì)。
董克勤：“這個(gè)陶瓷是屬于低檔陶瓷，我們?cè)谑袌?chǎng)上只能走到0.3，就是0.3美元一件出口，這件陶瓷是我們自己創(chuàng)造的一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是屬于彩色陶瓷，泥里面就已經(jīng)裝了顏色進(jìn)去，這種產(chǎn)品出來以后的話，它的品相各個(gè)方面質(zhì)量都已經(jīng)上到一個(gè)臺(tái)階，所以我們一件這樣的陶瓷出口的話，我們達(dá)到1美元�！�
董克勤說，這條生產(chǎn)線從投產(chǎn)到現(xiàn)在還不到三個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了500萬元的產(chǎn)值，今年要完成宜家采購(gòu)的2000萬件供貨，未來五年他們還將實(shí)現(xiàn)2億件的陶瓷出口。預(yù)計(jì)2007年企業(yè)出口換匯將達(dá)到2000萬美金。而他們的下一個(gè)目標(biāo)就是要?jiǎng)?chuàng)建自己的陶瓷品牌。
董克勤：“我們現(xiàn)在這條生產(chǎn)線，我們是100%為宜家在做生產(chǎn)。但是我第二條生產(chǎn)線我可能是50%為它生產(chǎn)，那么我用50%生產(chǎn)我們自己的品牌�！�
董克勤興奮地告訴記者，他們已經(jīng)在新建立的景德鎮(zhèn)陶瓷科技工業(yè)園又投資了5000萬元，建一個(gè)年產(chǎn)4億元的新工廠，未來那里70%的產(chǎn)品都將是他們的自主品牌。而景德鎮(zhèn)政府今年也把日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷列為振興陶瓷工業(yè)的拳頭產(chǎn)品，并計(jì)劃在三年內(nèi)再向陶瓷工業(yè)園投資3.6億元。
景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)馮林華：“我們的生產(chǎn)向工業(yè)園區(qū)集中，我們的陶瓷銷售向我們的市場(chǎng)集中，這樣生產(chǎn)產(chǎn)生的集聚效應(yīng)，實(shí)踐證明，像今年我們的陶瓷出口外貿(mào)又可以翻一倍。明年我的陶瓷總產(chǎn)量可以翻一倍。”
據(jù)了解，今年一季度景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6.3億元,比去年同期增長(zhǎng)了20%；按照這樣的速度發(fā)展，到2010年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品年銷售額將達(dá)120億元。
主持人：中國(guó)陶瓷承載的不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)，還有中華民族的文化和傳統(tǒng)。如果說曾經(jīng)的輝煌只能代表歷史的話，那么如今的中國(guó)陶瓷要想像古瓷那樣站在世界高端，就必須在新的市場(chǎng)環(huán)境下重新證明自己，畢竟，我們不能把中國(guó)陶瓷曾有的輝煌僅僅定格在文物上。
