近日，歐盟委員會發(fā)布歐委會第2005/31/EC號指令，對第84/500/EEC號指令《關(guān)于與食品接觸的瓷器制品的性能標準與合格聲明》進行了修訂。指令指出：從2006年5月20日起，允許符合該指令的瓷器制品使用和進行貿(mào)易；從2007年5月20日起，不符合該指令要求的瓷器制品將禁止生產(chǎn)和進口。新指令增補了在歐盟內(nèi)生產(chǎn)和銷售的可能與食品接觸的瓷器制品必須附有由生產(chǎn)商和銷售商提供的書面聲明，把鉛和鎘的限量標準由原來的分別為4.0mg/L、0.3mg/L修訂為0.2mg/L、0.02mg/L。這些修訂大大提高了瓷類產(chǎn)品進入歐盟市場的門檻。
陶瓷專家指出，近年來中國陶瓷行業(yè)出口呈整體上升的趨勢，但國際市場貿(mào)易壁壘和國內(nèi)激烈的競爭讓陶瓷行業(yè)受到了前所未有的沖擊。面對成本攀升、產(chǎn)品同質(zhì)化和環(huán)保、反傾銷、區(qū)域保護、知識產(chǎn)權(quán)方面貿(mào)易壁壘等巨大壓力，陶瓷行業(yè)不得不謀變求新尋出路……
創(chuàng)新謀變
“只有夕陽產(chǎn)品，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)！”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會長楊自鵬的一席話道出了陶瓷行業(yè)的發(fā)展思路與希望。陶瓷業(yè)要想突破重圍必須利用高新技術(shù)自主創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)產(chǎn)品升級換代。
隨著市場對陶瓷產(chǎn)品的綠色要求越來越高，人們對能源消耗的關(guān)注和國家宏觀政策指導(dǎo)，陶瓷行業(yè)謀變求新的任務(wù)也越來越緊迫。陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量之爭、價格之爭和品牌之爭后，競爭聚焦在健康環(huán)保和節(jié)水節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)銷售上�！�陶瓷含鉛，鉛對人體有害�！币晃幻绹目蜕探榻B，美國對陶瓷鉛含量的要求，已經(jīng)從過去的7PPM（百萬分之一）嚴格到現(xiàn)在的3PPM。據(jù)了解，為與國際市場接軌，唐山陶瓷股份有限公司骨質(zhì)瓷分公司自2001年開始著手無鉛骨質(zhì)瓷項目研發(fā)，經(jīng)過4年多的磨礪，今年5月成功通過實現(xiàn)100%無鉛生產(chǎn)。專家認為，無鉛骨質(zhì)瓷研制成功打破了國外長期對中國日用陶瓷出口的技術(shù)壁壘，增強了骨質(zhì)瓷國際市場競爭能力和出口創(chuàng)匯能力。而對于衛(wèi)生潔具來說，目前面臨著水量控制硬指標檢驗。據(jù)國內(nèi)一家陶瓷企業(yè)的銷售人員介紹，該公司已研發(fā)出大小水流分檔的陶瓷潔具，小檔時一次沖水用量僅為4至5升。此外，他們還專門改進了沖水控制部件的設(shè)計，相同型號產(chǎn)品可通過更換部件升級為節(jié)水產(chǎn)品。
陶瓷技術(shù)的變革和創(chuàng)新，不僅僅創(chuàng)造了新產(chǎn)品，更預(yù)示已開始開拓新的領(lǐng)域。據(jù)專家介紹，高新技術(shù)陶瓷按原料組成分為氧化鋁陶瓷、氧化鐵陶瓷、氮化硅陶瓷和金屬陶瓷等，目前已突破電容器、濾波器、保溫器材、醫(yī)療器械和通信器件等原有的應(yīng)用范圍，迅速發(fā)展到航空航天衛(wèi)星和半導(dǎo)體芯片等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面。
走聯(lián)合競爭捆綁營銷之路
在越來越激烈的市場競爭中，陶瓷市場的營銷模式也在不斷創(chuàng)新。從代理制市場零售、到專賣店直銷、再到倉儲式銷售、超市銷售、家裝渠道、設(shè)計師終端等等，市場營銷格局的重大變化，會引起陶瓷企業(yè)的重新洗牌。
一位陶瓷集團總裁認為，現(xiàn)在的競爭，是廠商一體化的聯(lián)合競爭，這樣將會使強者更強，弱者更弱。如今陶瓷行業(yè)已進入了大流通、大整合的品牌時代。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于是否有一支優(yōu)良的經(jīng)銷商隊伍。只有把企業(yè)和經(jīng)銷商捆綁在一起，有利同享，有難同當，陶瓷企業(yè)才能步入良性營銷渠道。
一家裝飾公司負責人表示，作為家庭裝修中不可或缺的重要產(chǎn)品，陶瓷開始與品牌家裝公司進行捆綁營銷，市場建立和家裝公司的服務(wù)流程至關(guān)重要。另一家裝飾公司總經(jīng)理提出了陶瓷銷售的“第五渠道”，即區(qū)別于房產(chǎn)商采購、公務(wù)裝修采購、建材超市銷售和傳統(tǒng)經(jīng)銷商運營之外的渠道，即裝修公司和陶瓷市場的經(jīng)銷商合作，與經(jīng)銷商一道做終端服務(wù)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲指出，目前我國陶瓷商品交易正呈現(xiàn)出集中化趨勢。一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中。而另一趨勢是一些經(jīng)營大戶向貿(mào)易公司轉(zhuǎn)型，實際上現(xiàn)在的總代理、總經(jīng)銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效益的多贏局面。
