“紅葉”陶瓷，姹紫嫣紅，“瓷”名中外。這是景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司走自主創(chuàng)新、實施品牌戰(zhàn)略取得的豐碩成果。繼２００２年“紅葉”牌陶瓷獲得國家質(zhì)檢總局授予的原產(chǎn)地標(biāo)識認(rèn)證證書（目前國內(nèi)日用陶瓷唯一獲證單位），２００３年榮獲國家免檢產(chǎn)品榮譽(yù)稱號后，２００５年，“紅葉”牌陶瓷以其優(yōu)良的品質(zhì)和企業(yè)良好信譽(yù)榮獲了“中國名牌”桂冠。同時，“紅葉”陶瓷憑著自身特色和品牌優(yōu)勢，在國內(nèi)高端頂級市場上拔得頭籌，并逐步輻射到中端市場和低端市場，在市場上日益走俏。
作為國內(nèi)技術(shù)裝備一流、工藝技術(shù)一流、投資規(guī)模最大的大型現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，陶瓷股份有限公司在十多年的發(fā)展中不斷挖掘瓷都深厚文化底蘊(yùn)，通過對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方的改良，核心理念的確定，視覺形象的設(shè)計，營銷方式的調(diào)整，品牌戰(zhàn)略的實施等系統(tǒng)策劃，全力打造了“紅葉”牌陶瓷這一全新概念新型的高檔日用陶瓷。
公司成立了以公司總經(jīng)理為組長的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組及新產(chǎn)品試制小組，以市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)和品牌策劃為三條主線，全面實施和推進(jìn)品牌的創(chuàng)建。在品牌創(chuàng)建中，他們調(diào)整思路，增加“紅葉”牌陶瓷文化元素，確定了以“精品＋時裝”的產(chǎn)品定位方式，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次。近些年，他們先后開發(fā)了“古典園林”、“吉祥如意”、“ＡＰＥＣ會議用瓷綠金寶貴”、“國宴瓷”、“藍(lán)金牡丹”等新品，因其品質(zhì)好、款式新穎均作為國家用瓷。在此基礎(chǔ)上，他們還開發(fā)出抗菌釉中彩高級細(xì)瓷、高級乳白炻瓷，這些產(chǎn)品技術(shù)屬同行領(lǐng)先，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，各項主要指標(biāo)均達(dá)國際領(lǐng)先水平。
隨著“紅葉”牌陶瓷品牌不斷做大做強(qiáng)，“紅葉”陶瓷逐漸在國內(nèi)市場占絕對優(yōu)勢，其品質(zhì)檔次均屬一流，但在國際市場上競爭力不強(qiáng)。如何利用其品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化，該公司積極調(diào)整市場定位，選擇了以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨、超市為基本市場，以“精品＋時裝”帶有濃厚文化氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭，同時輻射帶動大中城市賓館、酒店用瓷的銷售，以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國宴、國禮用瓷市場。同時在品牌推介中，他們還與國內(nèi)外大型銷售流通網(wǎng)絡(luò)建立廣泛合作關(guān)系，并大力推廣電子商務(wù)，建立營銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場占有率。
品牌戰(zhàn)略的實施，關(guān)鍵在人才。為此，該公司大力實施人才戰(zhàn)略，與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院簽訂了合作建設(shè)材料學(xué)工程碩士點(diǎn)的協(xié)議，定向為該公司培養(yǎng)碩士研究生。同時，該公司還投資３０萬元組建了公司“技術(shù)創(chuàng)新中心”，建立了陶瓷ＣＡＤ圖形工作站，大大提高了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力。通過與科研院校的廣泛合作，先進(jìn)的科研成果很快得到轉(zhuǎn)化，原料配方不斷改進(jìn)，燒成溫度降低，中溫白瓷和烏金釉的試制獲得成功，炻器產(chǎn)品開發(fā)成功等等，一系列先進(jìn)技術(shù)得到廣泛運(yùn)用，這樣，該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級換代，為企業(yè)增強(qiáng)了源源不斷的后勁和活力。
“紅葉”陶瓷在國內(nèi)外名氣扶搖直上，品牌優(yōu)勢凸顯，為企業(yè)新一輪發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。面對愈來愈激烈的市場競爭，該公司今年把新品開發(fā)作為全年工作重點(diǎn)乃至企業(yè)生死存亡的命脈來抓，在新品開發(fā)上力求做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”，尤其在產(chǎn)品包裝方面大力推廣高檔化、系列化包裝，力爭全年推出新花面６０個，新產(chǎn)品、新器型１００個。同時在品牌推進(jìn)中，該公司結(jié)合瓷都打造生態(tài)旅游都市的契機(jī)，大力推進(jìn)陶瓷工業(yè)旅游，擴(kuò)大企業(yè)及品牌的影響力。同時對全球連鎖型的假日酒店、希爾頓酒店和國內(nèi)的星級賓館酒店及集團(tuán)銷售單位實行渠道銷售法占領(lǐng)市場；與國內(nèi)外大型銷售網(wǎng)絡(luò)建立合作關(guān)系，與國內(nèi)外有一定陶瓷客戶的知名進(jìn)出口公司合作，與沃爾瑪、家樂福、麥德龍、第一百貨、友誼集團(tuán)、聯(lián)華超市等國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴(kuò)大同美國佛茨公司和雷諾斯公司的合作，建立直銷、分銷、渠道銷售三級網(wǎng)絡(luò)。通過全力打造品牌，力爭使“紅葉”牌陶瓷成為中國馳名商標(biāo)，真正實現(xiàn)“紅葉”陶瓷紅遍五大洲。
