有質(zhì)疑者指出，“佛山陶瓷”作為一個區(qū)域品牌，一旦注冊下來，如何使用？是所有佛山陶瓷企業(yè)只要經(jīng)過相關(guān)部門同意就可以在其產(chǎn)品外包裝上打上“佛山陶瓷”的標識？還是設立門檻，讓那些達到一定條件的企業(yè)有償使用？對那些佛山陶瓷企業(yè)在周邊及其它產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品又該如何對待？僅僅一個使用問題，就讓業(yè)內(nèi)人士不知所措，爭論不休。
如果僅限于佛山本土企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品使用，那么佛山陶瓷企業(yè)在周邊地區(qū)建立的工廠就無權(quán)使用，這會將部分營銷中心設在佛山而工廠設在周邊和其它省市的廠商拒之門外；如果放寬“佛山陶瓷”的使用范圍，允許這些企業(yè)使用，似乎又與注冊“佛山陶瓷”以杜絕OEM（外加工）打“佛山陶瓷”牌的初衷不符；如果設立門檻，不少佛山原產(chǎn)地的小企業(yè)、小品牌將無緣“佛山陶瓷”，但如果降低標準，在眾多二、三流企業(yè)、品牌的包圍下，就會使不少一流企業(yè)拒絕與其使用同一商標。
設立“佛山陶瓷”品牌的初衷，一是維護佛山陶瓷的權(quán)益，杜絕異地生產(chǎn)者，尤其是OEM（外加工）亂貼“佛山陶瓷”的標簽，以便給“真正”的佛山陶瓷頒發(fā)一張“身份證”；二是將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一成一個“品牌”，沖刺國際品牌。
先來看第一點。國家工商部門早有相關(guān)法律，要求生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品包裝箱上標明“生產(chǎn)廠地”，一些貼牌企業(yè)就用蠅頭小字將生產(chǎn)地點印在難以找到的地方，或者干脆胡亂寫一個佛山地址來對付。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是執(zhí)法者的缺失、市場的不規(guī)范、管理不到位所造成的，并非沒有相關(guān)的規(guī)定。法律尚且如此，一個區(qū)域商標又能奈何？
再來看第二點，沖刺國際品牌，沒有一定的規(guī)模和檔次無異于癡人說夢。但佛山陶瓷也并非個個都是優(yōu)秀，可能外區(qū)域的許多企業(yè)、許多品牌比佛山本土企業(yè)更加響亮。將佛山陶瓷捆綁在一起亮出一個招牌，難免魚龍混雜，起不到強化區(qū)域品牌的作用。
從國際知名品牌的運作和佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢來看，隨著品牌知名度的提高，品牌大都在淡化地域概念，如東鵬，除了石灣，還有清遠、山東工廠，新中源也在四川、清遠、湖南等地設廠，“佛山陶瓷”這種強化地域概念的做法，與市場發(fā)展很難吻合。
雖然“佛山陶瓷”在市場上是一塊金字招牌，但如果要給千差萬別的企業(yè)貼上一個同樣的標簽，似乎非常艱難，甚至有點不得人心。那些擁有“中國名牌”、“知名品牌”和“國家免檢”等榮譽的企業(yè)，對他們來說，“佛山陶瓷”根本沒什么實質(zhì)意義，他們更愿意用自身擁有的稀缺資源與同行拉開距離，而不是“混跡其中”；而對于那些中小型企業(yè)、二、三流品牌來說，能與一流品牌“穿上同樣的衣服”站在一起，當然非常樂意，但如果不論“肥瘦”，一律穿上同檔次的“衣服”，以統(tǒng)一身份，則不但無助于“佛山陶瓷”品牌的建設，更與品牌建設者的本意相去甚遠。
