新品上市價格上漲
揭露瓷磚漲價“招數(shù)”的這家公司沒有在上海電信114查號臺里留名，也許這是該公司負責人敢于報料的原因。據(jù)說，從去年就開始上漲的陶瓷原材料價格一直到兩個月前才開始穩(wěn)定。但是經(jīng)過這次原材料成本大漲價，很多陶瓷企業(yè)都倒掉了，剩下的廠家把瓷磚零售價大約抬高了8%左右，原材料新增成本大半轉(zhuǎn)嫁給了消費者。
該公司負責人認為，靠消費者消化漲價壓力對瓷磚廠家來說風險不小，瓷磚行業(yè)競爭很激烈，產(chǎn)品容易被替代，輕易提價無疑會很快失去市場。但原材料價格飛速上漲，企業(yè)不提價就沒法存活。在上下游兩頭逼迫下，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)對老產(chǎn)品往往不敢提價，而是通過上市新品種來實現(xiàn)漲價目的，比如號稱應(yīng)用了新的科技、采取了特別的花紋，使消費者在不知不覺中忽略了價格判斷。
據(jù)解釋，不少瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都推出了新品，各廠家給一級經(jīng)銷商比如大的建材市場、商場的供貨價已上抬高了8%左右，考慮到流通領(lǐng)域的代理、分銷環(huán)節(jié)，瓷磚市場的最終零售價可能最高抬升了10%。盡管有些代理商、經(jīng)銷商為了盡快銷售，自愿讓利1%～2%，但大部分漲價負擔還是落在了消費者頭上。
據(jù)記者近日在上海 大型建材賣場了解到的情況，價廉物美的小尺寸白瓷磚、馬賽克統(tǒng)統(tǒng)不見蹤影，仿古磚、印花磚、玻化磚、拋光磚大行其道，表面呈現(xiàn)花卉、紋理、凹凸的面磚、墻磚，售價基本維持在每塊10元以上。號稱“歲末大贈送”的一家全國連鎖外資建材賣場，最便宜的面磚每塊賣1.98元，最便宜的墻磚每塊賣1.74元，這些促銷品的價格相比3個月前幾乎翻了一番。
后續(xù)漲價遭遇阻力
廣東海關(guān)統(tǒng)計表明，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)正在加緊出貨。出口退稅降低后，廣東省陶瓷出口仍保持平穩(wěn)增長，今年1至8月的月平均出口量15.2萬噸，9、10月份分別出口18萬噸和16.6萬噸，均高于此前水平，但隨著這股出口潮的退卻，按照以往規(guī)律，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”，很
可能是掀起新一輪價格競爭，這對消費者倒是沒什么不好。
據(jù)悉，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)以新代舊的招數(shù)原本符合國家有關(guān)部門和陶瓷行業(yè)協(xié)會的產(chǎn)業(yè)導向，這些部門都希望瓷磚和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)走轉(zhuǎn)型升級道路，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣創(chuàng)造新價值。因此，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)新瓶裝陳酒的行為可能再接再厲。
據(jù)介紹，瓷磚的暗中漲價已對市場需求產(chǎn)生了抑制，目前在上海等沿海城市，建筑裝飾市場對瓷磚的需求量已開始萎縮，經(jīng)銷商們只得相應(yīng)收縮攤子。有些仍從事瓷磚生意的商人開始想辦法減少開支，花在倉庫、場地上的投入有所下降，瓷磚生意高峰時期曾經(jīng)每天花費0.7元／平方米的租金，現(xiàn)在已經(jīng)下降到每天0.5元／平方米，而且現(xiàn)在租借到好倉庫相對容易了。
廠商當然也得考慮市場的接受程度。全國連鎖的一家外資建材賣場這些天正在全面促銷瓷磚，從場面上看，“POP”貼滿店堂、堆頭擺滿走道，打折幅度一般為八折。營業(yè)員說促銷既是常規(guī)動作也是形勢所迫，適值陶業(yè)旺季，不少原來在旺季月份能夠輕松銷售1000多萬元的一線品牌，如今只得到幾百萬元的業(yè)績，瓷磚廠商必須加強促銷。
產(chǎn)地廣東漲價“自保”
據(jù)廣東拱北海關(guān)最新統(tǒng)計，今年1至10月，廣東省出口陶瓷制品156萬噸，價值24.3億美元，比去年同期分別增長5.7%和23.4%；出口平均價格為1561美元／噸，增長16.7%。廣東陶瓷制品出口呈現(xiàn)量增價揚形勢。同期，廣東省出口建筑陶瓷制品12.1億美元，增長37.9%，占同期出口總值的49.5%；出口家用陶瓷器皿8.1億美元，增長15.5%，占同期出口總值的33.2%。上述品種出口值合計占同期出口總值的82.7%。
廣東是上海陶瓷市場的主要貨源地，“廣東感冒上海吃藥”，兩者具備因果關(guān)系。廣東海關(guān)表示，陶瓷出口均價上升，既是原料、能源等成本上升的綜合結(jié)果，也是廣東企業(yè)為了應(yīng)對未來兩大不確定因素的舉措。這兩大不確定因素是指出口退稅率下調(diào)及歐盟附加新的衛(wèi)生指令。
據(jù)悉，我國陶瓷產(chǎn)品出口的利潤基本來自出口退稅，而今年9月15日起，陶瓷出口退稅率由13%降至8%。國家宏觀調(diào)控的結(jié)果直接提高陶瓷生產(chǎn)出口企業(yè)的成本，縮小企業(yè)的利潤空間。企業(yè)要么不出口，要么漲價出口，而且出口價格的上漲必然帶動內(nèi)銷價格跟進。
據(jù)說，歐盟的新指令主要針對與食品接觸的瓷器制品，可能與食品接觸的瓷器制品必須附有由生產(chǎn)商和銷售商提供的書面聲明等內(nèi)容。分析認為，中國的建筑陶瓷命運同樣不容樂觀，將來也可能遭遇麻煩。我國對陶瓷制品的質(zhì)量檢測標準尚未與國際標準接軌，目前國內(nèi)陶瓷制品的質(zhì)量難以應(yīng)對更為嚴格的歐盟技術(shù)壁壘。企業(yè)今后做歐洲生意，首先要碰到技術(shù)替代及檢測費用大增的問題，如果依然按現(xiàn)有思路繼續(xù)低價搶市場，將在出口領(lǐng)域到處碰壁。
