歐神諾陶瓷有限公司董事長鮑杰軍先生在＂QUALICER 2006＂論壇上發(fā)言
＂QUALICER 2006＂論壇現(xiàn)場
QUALICER作為國際陶瓷行業(yè)的頂級論壇之一，代表了當今國際陶瓷行業(yè)的發(fā)展和陶瓷生產技術的最高水平，今年首次正式邀請中國企業(yè)參加，并有中國企業(yè)家第一次在如此高規(guī)格的會議上做主題發(fā)言，充分體現(xiàn)了國際社會對中國陶瓷行業(yè)和中國市場的重視。作為今年中國陶瓷企業(yè)的一件大事，吸引了國內陶瓷行業(yè)相關人士的極大關注。記者第一時間采訪了唯一代表中國陶瓷企業(yè)參會并做主題發(fā)言的佛山歐神諾陶瓷有限公司董事長鮑杰軍先生。
記者：鮑先生你好！“QUALICER”論壇對于國內大部分人來說還有些陌生，能簡要的介紹一下有關它的情況嗎？
鮑杰軍：QUALICER是一個專門的國際會議組織，是類似財富論壇的一個國際論壇。QUALICER這個詞是由英文單詞quality（質量）和ceramic（陶瓷）合成而來的。經過多年的發(fā)展，現(xiàn)在會議的研討方向已經涵蓋了陶瓷的生產技術、市場、管理和陶瓷應用等方面的內容。會議的地點在西班牙的CASTELLON（卡斯特雍）。會議每兩年舉行一次，與會者都是世界各國有代表性的陶瓷方面的企業(yè)家、專家和學者。今年是第九屆。以前沒有邀請中國企業(yè)參加，今年是首次邀請中國企業(yè)參加。本次會議除了演講外，還參觀了當?shù)匾恍┪靼嘌赖?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷企業(yè)，進行了諸如雞尾酒會的商業(yè)活動，和當?shù)氐?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷方面的企業(yè)家，學者以及專家等進行了商務交流。
記者：這次是中國企業(yè)第一次進入這個世界級的論壇，對歐神諾公司本身及整個陶瓷行業(yè)有著重要的意義，是否據(jù)此可以說明中國陶企在世界陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇的話語權有所提升？
鮑杰軍：這是中國陶瓷企業(yè)首次參加這樣的大型國際會議，增加中國陶瓷在國際陶瓷行業(yè)的參與度，說明中國陶瓷的產量地位和在國際市場的銷售表現(xiàn)日益引起國際陶瓷行業(yè)的重視。在這樣的形式下，邀請中國企業(yè)參加是很自然的事情。我認為,這次參會對中國建陶企業(yè)的關注、影響和意義要比歐神諾公司本身參與重要的多。
當然,對于中國企業(yè)的代表資格，各方面也是有綜合考慮的，歐神諾公司由于近年來的快速發(fā)展，在國內外市場的優(yōu)秀業(yè)績，在維護自主知識產權等一系列方面的良好表現(xiàn)，非常有幸作為中國企業(yè)的唯一代表參加了會議。
在話語權方面，我覺得，并不是說中國企業(yè)在國際性的會議上發(fā)表了一次演講，對中國陶瓷在國際陶瓷行業(yè)的話語權就有大的影響。目前，中國的陶瓷總產量占到了世界陶瓷產量的一半左右，這本身就說明了中國陶瓷的國際地位和話語權。
記者：本次會議期間，您同各國的陶瓷行業(yè)的人士都有商務交流，您覺得他們對中國陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀怎么看？歐神諾公司的下一步計劃會有何新的思路？
鮑杰軍：在交流過程中，我感覺到我們同國外陶瓷行業(yè)彼此雙方都存在著很多的信息不對稱，中國對國外企業(yè)的了解和國外企業(yè)對中國的了解都存在著很多不足。國際社會對中國陶瓷還缺乏足夠的認識與重視，很多外國的同行對中國陶瓷的認識還停留在十年前的水平，并沒有認識到中國陶瓷的飛速發(fā)展和中國陶瓷真實、客觀的現(xiàn)狀。這就需要相應的機構正確引導，建立相應的溝通的機制和平臺來解決，以促進中國陶瓷與國際陶瓷行業(yè)的接軌和對話。
同時，我們也看到，會議的組織者和參會者都對中國企業(yè)的目前現(xiàn)狀表現(xiàn)了濃厚的興趣。在接下來的時間里也會繼續(xù)開展一些相關的活動。歐神諾公司愿意其積極協(xié)助開展，為中國企業(yè)牽線搭橋，愿為更多的中國企業(yè)能夠進入世界論壇中去而努力，以整體增強中國陶企在國際市場的影響力。也希望中國陶瓷企業(yè)更多的走向國際論壇與國際展覽，以便讓國際社會真實、客觀的了解中國陶瓷真正、現(xiàn)實的水平。
記者：這是中國企業(yè)第一次參加這樣的盛會，作為中國企業(yè)的唯一代表，與會者對中國陶瓷企業(yè)家的反應是怎么樣的呢？
鮑杰軍：可以說，對于中國企業(yè)第一次參會，主辦方是相當重視的。在不同的場合下，都給予了我們很高的禮儀，在演講前，大會的主席、秘書長特意走過來，詢問有關的情況。在會議上我作了主題發(fā)言，引起了與會者的熱烈關注，尤其是對中國陶瓷發(fā)展帶來的國際競爭方面的關注，也提出了一些問題，對此，我都耐心細致的給予了充分的解釋，充分的展示了中國陶瓷的現(xiàn)狀、能力和技術水平。
記者：這次是您代表中國陶瓷企業(yè)在論壇上發(fā)言，而且是中國企業(yè)家第一次論壇上發(fā)言，具有特別的意義，能談談您演講的一些情況嗎？
鮑杰軍：這次大會對演講者的資格也是有考慮的，要有論文發(fā)表并且所提出的觀點能代表當今陶瓷行業(yè)最新發(fā)展趨勢的才可以有主題演講的資格。在本次論壇上，我向大會提交的論文題目為《中國建筑陶瓷工業(yè)及時裝化競爭戰(zhàn)略》，英文版的大約有二萬多字，被本次大會的論文集收錄�！癚UALICER”每年都會出版相應的論文集，集結了會議期間各國代表提交的反映當今世界陶瓷行業(yè)的最新技術、生產、管理思想和市場動態(tài)等方面的文章。
我的演講分三個部分。第一部分介紹了中國陶瓷的發(fā)展情況和國內陶瓷行業(yè)的環(huán)境。第二部分介紹了歐神諾公司的一些情況和我們推出的陶瓷時裝化戰(zhàn)略的相關理念。第三方面著重談了陶瓷企業(yè)國際合作的問題。相對而言，前兩部分內容國內的陶瓷人士都比較熟悉。在這里我談一下關于陶瓷企業(yè)國際合作方面我的一些觀點，我認為陶瓷企業(yè)間的國際合作空間非常大。首先，意大利、西班牙的企業(yè)具有很強的產品設計能力及完整的全球分銷網絡、而中國具有強大的制造能力及低成本優(yōu)勢，可以為意大利、西班牙等國家的企業(yè)OEM，并投放到全球市場中銷售。其次，中國的產品如拋光磚和藝術家空間也具有較強的藝術性和性價比，可以借助同行的網絡在全球銷售，同時中國也擁有很大的高檔產品、甚至奢侈品的消費群體，國外的產品也可以借助中國陶瓷企業(yè)的分銷網絡在中國銷售。第三，隨著全球能源價格的提高，環(huán)保的要求不斷嚴格，發(fā)達國家在建陶產品制造方面控制和收縮是大勢所趨，而中國畢竟還是一個發(fā)展中國家，建陶產品的生產空間還很大，國外陶瓷企業(yè)可以將生產線搬到中國。逐步形成設計研發(fā)在歐洲、制造在中國，銷售在全球的新的商業(yè)模式，讓陶瓷企業(yè)和消費者都能取得利益，獲得共贏。
記者：那么與會者對您演講的反應是怎么樣呢？
鮑杰軍：可以說，演講引起了與會人員的極大興趣。當天下午一共安排了四場演講，其他三個演講者都是西班牙的。大會安排在演講者演講完統(tǒng)一進行提問。前三個問題基本都是有關其他三個演講者的。從第四個問題開始一直到結束都是有關我的演講的。關于我們的演講方面的提問占了整個提問的三分之二左右。
記者：其他國家陶瓷行業(yè)的同行們對中國陶瓷行業(yè)關心的問題是什么？都問了一些什么問題呢？
鮑杰軍：他們比較關心的話題是產品設計、投資建廠和生產成本方面的問題。一個與會者問到，中國陶瓷產品是怎樣設計的，我回答他我們的設計來自與以下幾個方面，首先，中國有著幾千年的陶瓷生產歷史。有著豐富的陶瓷文化，有關如何將日用陶瓷及藝術陶瓷的語言和建筑陶瓷相結合的研究由來已久，有著良好的陶瓷研究傳統(tǒng)與氛圍。其次我們注重從傳統(tǒng)的文化中汲取營養(yǎng)，如中國的繪畫藝術博大精深，國畫更是被奉為精粹。我們將其中的有關元素提煉出來再結合一些現(xiàn)代元素進行設計，效果特別好。還有一點就是我們還從音樂的藝術中的變化中取得靈感，將他轉化成文字，由此演變成畫面再轉化成陶瓷的畫面，變成很有文化特色的陶瓷產品。
另外一個他們關心的問題是中國是如何將陶瓷建廠投資大幅度的降低的，是否由政府進行補貼？其實，產品設備是建陶瓷廠最主要的一個環(huán)節(jié)，二十年前，中國的建筑陶瓷廠幾乎全部靠引進意大利和德國的設備，出去本身的高價之外，還要支付非常高的中間商費用�，F(xiàn)在的情況有很大的不同，我們建廠幾乎全部采用了國產的設備，費用明顯大大的降低了。另外，中國現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)95%以上都是私人企業(yè)，市場化很充分，完全沒有政府補貼的行為。
還有人問到中國建陶行業(yè)生產率不高，沒有那么低的成本支持低價競爭？其實，經過幾十年的摸索，我們發(fā)明了所謂中國制式的建陶生產方式，單機單線，沒有中間的儲坯系統(tǒng)等等，中國目前的輥道窯長已經達到近250米左右，日產量達到1.2到1.5萬平方米，我們現(xiàn)在的建陶制造水平尤其是拋光磚的水平達到了世界一流水平。一些國外的企業(yè)例如意大利和西班牙的著名陶瓷公司也和我們歐神諾公司有著合作。
中國有句古話，叫做耳聽為虛，眼見為實，我也希望國外的同行能到中國親身體驗一下，進行商務考察和洽談合作。我們此行的目的也是增進了解，加強合作。
記者：西班牙陶瓷的發(fā)展歷史時間其實與中國很接近，可是在資源規(guī)劃、工業(yè)城市建設方面卻比我們先進很多，究竟有哪些合理的地方值得我們借鑒，不僅是產能、設備方面，更主要的是在城市規(guī)劃和周邊相應的配置等，他們是如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及良好的環(huán)境建設的？
鮑杰軍：西班牙陶瓷真正發(fā)展的歷史和我們中國很接近。西班牙陶瓷崛起在70年代末80年代初，和中國陶瓷崛起相差的時間不長�？傮w來說，中國陶瓷在量的擴充上很明顯，盡管如此，但我們不能因此而沾沾自喜，我們在產品競爭力和水平上和他們的差距還是比較大的。西班牙陶瓷在生產技術和管理水平上的優(yōu)勢很明顯。他們的技術升級更快，水平更高。在創(chuàng)新和自主知識產權上面也做的非常好，但他們已經把這作為一個常識性的東西，在本次會議里面，他們的發(fā)言中，代表們幾乎都涉及技術創(chuàng)新這個話題。
在城市建設、資源規(guī)劃、環(huán)保建設和產業(yè)管理方面相比要好的多。這應歸結為國家管理和歐洲大陸對工業(yè)環(huán)保發(fā)展的重視，也是和歐盟整體的工業(yè)進程、人文進程相關聯(lián)的。他們在資源利用、環(huán)保規(guī)劃方面的成績也得益于歐洲整體的工業(yè)發(fā)展水平。
我們這次開會的地點在卡斯特雍，是西班牙陶瓷的集中產區(qū)，集中度達到整個西班牙的95%，是當?shù)氐慕洕吸c。我們感覺到這個城市無論在政治、經濟還是學術機構等對陶瓷行業(yè)的關注都是認真積極的，政府也積極參與，社會各階層參與的也很多。他們非常注重研究當?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷產業(yè)的優(yōu)劣勢，幫助當?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)現(xiàn)不足，向高水平靠攏。在本次會議上，來自西班牙政府、學者和高等院校，企業(yè)代表等，都對卡斯特雍的發(fā)展及在國際陶瓷行業(yè)的地位等話題都做了深入的探討。
當?shù)卣矒艹鰧ｉT的資金資助當?shù)氐膽?zhàn)略研究項目支持陶瓷行業(yè)的發(fā)展，具體研究政府如何配合作大作強當?shù)氐?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)。工作做的非常細致、實用。其中有代表在發(fā)言中提到，當?shù)卣畬ｉT成立了一個課題組，有卡斯特雍當?shù)氐拇髮W，市政航運局等部門組成，專門研究如何使卡斯特雍的陶瓷更好的向外運輸。是用普通公路、高速公路、鐵路還是水路運輸？他們之間如何做運輸銜接？需要補充哪些運輸形式等之類的內容都做了詳盡細致的規(guī)劃和說明。發(fā)言甚至建議當?shù)貙ｉT建立一套公路運輸系統(tǒng)，只用于陶瓷產品的運輸，以促進當?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)的發(fā)展，增強國際競爭力。
這種現(xiàn)象的產生也得宜于地方政府對產業(yè)的態(tài)度和持久的積極引導。他們會提前組織、規(guī)劃相應的前瞻性的工作,促進當?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)的良性發(fā)展.一個產業(yè)如果讓其隨機生長，他成長的好就好，成長的不好就不好。這樣對整個行業(yè)的負面影響是非常大的。對整個社會來說也是一個非常高的社會成本。一個產業(yè)就象種樹一樣，要不停的澆水、施肥、定期的修剪、維護直到長成參天大樹。這樣也符合環(huán)境的要求和社會發(fā)展的要求。如果一顆樹讓其自由生長，那么他可能長的好，也可能長的不好，長成參天大樹的幾率無疑會大大降低。
記者：卡斯特雍和佛山對于彼此的國家來說都是主要的建筑陶瓷產地，請對兩者之間在產業(yè)政策、環(huán)保政策、產業(yè)鏈配套等方面去進行優(yōu)勢對比，佛山陶業(yè)從中可以得到哪幾方面的啟發(fā)？
鮑杰軍：對于當?shù)氐漠a業(yè)鏈，我們了解的不多，只能說一下具體的感觀。在產業(yè)政策方面，隨著西班牙整體經濟的起步，在歐盟所占的經濟份量越來越重，城市發(fā)展的也相當?shù)目�，從這幾年去西班牙的經歷來看，感覺到發(fā)展比以前要快，當?shù)匕l(fā)展的大環(huán)境帶動了經濟的發(fā)展，也帶動了城市建筑的發(fā)展，這和中國的情況有些類似。
在環(huán)保方面，卡斯特雍是西班牙陶瓷的集中工業(yè)區(qū)，環(huán)保方面做的非常好，我們也真切的感到了當?shù)氐臍夂颦h(huán)境都沒有大的污染，陶瓷產區(qū)內的氣候環(huán)境和其他生活小區(qū)的環(huán)境質量基本沒有大的區(qū)別，可見環(huán)保做的非常到位、有效。在工廠的內部，環(huán)保也都是管理的相當好，車間內的環(huán)境真的可以說是一塵不染，這點值得我們國內的同行思考。
產業(yè)鏈配套方面是西班牙的強項，陶瓷產業(yè)鏈很完善。我們知道，卡斯特雍在天然原材料方面并沒有什么優(yōu)勢，當?shù)刂挥幸约t坯為主的原料，但他們對所有的原材料都經過認真的再加工過程，這就使得后續(xù)的工藝控制更容易，對陶瓷燒制過程中的細節(jié)把握也更容易。他的面釉料的技術水平處于國際領先地位，相關的產品在國際市場上處于領先地位，在國際市場上有很強的競爭力。
記者：請介紹一下西班牙先進的陶瓷廠家在產能上的規(guī)模、設備、年產量等等方面的情況是如何的？
鮑杰軍：從我們這次西班牙之行了解到的情況來看，西班牙陶瓷廠家在生產集團化規(guī)模方面的集中度很高，要遠遠大于我國目前的水平。西班牙西部最大的陶瓷集團的營銷額，如果以人民幣來衡量，規(guī)模則達到了80到100億，比我們國內前幾家的總和還要多干倍。差距是非常明顯的。當然這是銷售額，不是產能。
在產品配套方面做的也相當?shù)暮�，大的集團都進入了相關的配套產品，既有磚，廚房、衛(wèi)浴的相關產品,也有居室內部的產品都列入了整體的配套產品體系中，是超出了產品層面的理念,提供了更多的配套產品服務。和歐神諾公司提出的“天下無磚”概念與他有異曲同工之處。
這次我們沒有看到陶瓷機械方面的企業(yè)，這是由于整個歐盟內部實行了經濟一體化，內部國家之間的貿易比我們歐盟外的國家采購有優(yōu)勢�；旧纤奶諜C設備用的都是意大利的，自己不做這方面的發(fā)展，也使得自己有更多的精力來做大做強陶瓷產品。
