在“中國(guó)瓷都”潮州市，活躍著一批生產(chǎn)陶瓷衛(wèi)生潔具的企業(yè)，他們的產(chǎn)品不單銷往全國(guó)各地，遠(yuǎn)銷東南亞、中東地區(qū)，還成功打入美國(guó)、加拿大、法國(guó)、西班牙等二十幾個(gè)歐美國(guó)家的市場(chǎng)。這些企業(yè)主要集中在潮安縣古巷鎮(zhèn)。據(jù)中國(guó)建筑陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，古巷鎮(zhèn)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，占全國(guó)同類產(chǎn)品的四成多，成為全國(guó)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地。2004年該協(xié)會(huì)授予古巷鎮(zhèn)“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”稱號(hào)。
古巷鎮(zhèn)，原來是個(gè)純農(nóng)地區(qū)。上世紀(jì)六十年代初，古巷鎮(zhèn)在潮州陶瓷環(huán)境的影響下，有了開挖瓷土、粘土和做陶的歷史，主要是手工生產(chǎn)一些家庭日用器皿，如杯、盤、甕等陶制品。七十年代，古巷鎮(zhèn)的楓四村興辦了全鎮(zhèn)第一家瓷廠，主要是生產(chǎn)、彩制一些觀音、仕女、福、祿、壽等工藝陶瓷和日用陶瓷產(chǎn)品。此后，古巷鎮(zhèn)的彩瓷業(yè)迅速發(fā)展。八十年代末，接受南國(guó)瓷都楓溪輻射和佛山等地的陶瓷影響，古巷鎮(zhèn)才興起“廁盆”等衛(wèi)生潔具生產(chǎn)。九十年代以來，古巷的陶瓷衛(wèi)生潔具企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線，特別是在窯爐上，改用先進(jìn)電控梭式窯或隧道窯；大量引進(jìn)人才采用現(xiàn)代先進(jìn)管理模式，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，創(chuàng)立自己的品牌，昂首挺胸闖市場(chǎng)。1998年古巷鎮(zhèn)榮獲“廣東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)”稱號(hào)。目前全鎮(zhèn)有陶瓷企業(yè)450多家，其中衛(wèi)生陶瓷企業(yè)330多家，窯爐近1.2萬立方米，日產(chǎn)衛(wèi)生潔具4.5萬套、13萬件。2004年，全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值19.5億元，其中陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值17億元衛(wèi)生潔具占了13億元；外貿(mào)出口額5833萬美元。 古巷鎮(zhèn)已成為全國(guó)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地，2004年被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”稱號(hào)。
在衛(wèi)生陶瓷業(yè)的發(fā)展過程中，古巷鎮(zhèn)黨政始終抓一個(gè)“特”字，走了三著漂亮棋，把古巷鎮(zhèn)打造成為名副其實(shí)的衛(wèi)生潔具特色經(jīng)濟(jì)專業(yè)鎮(zhèn)，努力建設(shè)以衛(wèi)生潔具產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)。
古巷鎮(zhèn)政府和企業(yè)主都認(rèn)識(shí)到，沒有品牌就沒有出路。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，古巷鎮(zhèn)首先是嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。配合上級(jí)有關(guān)部門對(duì)全鎮(zhèn)所有陶瓷企業(yè)進(jìn)行全面質(zhì)量檢查，著重整頓了一批產(chǎn)品質(zhì)量不合格或不達(dá)標(biāo)的廠家，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的源頭———模具生產(chǎn)廠家進(jìn)行地毯式檢查和整治，為企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略奠定良好的基礎(chǔ)。目前，全鎮(zhèn)有125家企業(yè)分別通過農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)、輸美及iso系列國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證；20多項(xiàng)產(chǎn)品榮獲省部級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)或推廣證書。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)、扶持企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，大力鼓勵(lì)符合條件的企業(yè)積極申報(bào)省級(jí)以上名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)和提高整個(gè)潔具行業(yè)的水平。全鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)350多個(gè)，也涌現(xiàn)了歐美爾、康納、金山、夢(mèng)佳等知名品牌，“非凡”陶瓷最近被評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”。
該鎮(zhèn)以結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點(diǎn)，從戰(zhàn)略上調(diào)整該鎮(zhèn)衛(wèi)生潔具業(yè)的發(fā)展方向，積極引進(jìn)高新技術(shù)和先進(jìn)技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具業(yè)。 一方面引導(dǎo)企業(yè)引進(jìn)和使用衛(wèi)生潔具新技術(shù)、新材料和新設(shè)備，研制開發(fā)納米釉面技術(shù)、亞光釉面、管道注漿生產(chǎn)線等新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量；另一方面指導(dǎo)扶持企業(yè)對(duì)陶瓷窯爐進(jìn)行技術(shù)改造，興建全自動(dòng)燃?xì)馑淼栏G和全自動(dòng)燃?xì)馑笫礁G，通過窯爐改造提高企業(yè)的整體生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)品的質(zhì)量。再一方面，發(fā)揮潮州傳統(tǒng)的彩瓷技術(shù)，把彩瓷技術(shù)融入潔具行業(yè)，生產(chǎn)加工出美觀、大方的“彩金”等潔具新產(chǎn)品，增加潔具花式品種，提高銷售量和加工值。去年蒞潮參加中國(guó)衛(wèi)生陶瓷新材料、新技術(shù)、新設(shè)備應(yīng)用研討會(huì)的專家學(xué)者，到古巷鎮(zhèn)參觀考察時(shí)，對(duì)古巷衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)贊不絕口，認(rèn)為部分產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)同行中處于領(lǐng)先水平。
古巷鎮(zhèn)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)研制開發(fā)適銷對(duì)路的潔具產(chǎn)品，拓展國(guó)際市場(chǎng)。他們積極組織企業(yè)參加對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，重點(diǎn)是參加“廣州交易會(huì)”、“上海衛(wèi)浴博覽會(huì)”和“中小企業(yè)博覽會(huì)”等一系列在國(guó)內(nèi)外比較有影響力的專業(yè)展銷會(huì)、博覽會(huì)，通過積極開展對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，逐步拓展產(chǎn)品銷售渠道，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，增加國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有量。在這方面，潮州市非凡陶瓷實(shí)業(yè)有限公司頗有心得，該公司的許經(jīng)理從幾個(gè)方面做了解釋：“首先，要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求做深入了解，如對(duì)此缺乏了解，就很難打進(jìn)人家的市場(chǎng)；其次，提高自身素質(zhì)，具備按照客戶要求按美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)或按歐洲標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的能力；再次，由于歐美客戶具有層次多的特點(diǎn)，因此我們挖掘有利于我們的優(yōu)勢(shì)，滿足某一個(gè)層次的客戶的需求；另外，針對(duì)歐美客戶對(duì)質(zhì)量的要求比較高這個(gè)特點(diǎn)，我們可以從某個(gè)產(chǎn)品著手，達(dá)到他們的需求，先把某個(gè)產(chǎn)品推廣到歐美市場(chǎng)�！�
在建設(shè)衛(wèi)浴特色經(jīng)濟(jì)專業(yè)鎮(zhèn)的新征途上，古巷鎮(zhèn)政府在爭(zhēng)創(chuàng)更多的省級(jí)或國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品或著名商標(biāo)的同時(shí)，重點(diǎn)是打造“古巷衛(wèi)浴”品牌，逐步擴(kuò)大“古巷衛(wèi)浴”的影響力。從近期奮斗目標(biāo)上力爭(zhēng)三至五年內(nèi)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值每年以15%的速度增長(zhǎng)，衛(wèi)生潔具出口每年以30%的速度增長(zhǎng)，到2010年把古巷建設(shè)成為全國(guó)知名的衛(wèi)浴特色經(jīng)濟(jì)專業(yè)鎮(zhèn)，爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)”區(qū)域品牌。
