吉祥平安
潔白無瑕的瓷瓶上，盛開著朵朵凝霜凍雪般的菊花，給人一種陣陣清香撲鼻的感覺———由高級工藝美術(shù)師、頗受收藏家喜愛的陳仁海先生創(chuàng)作的最新中國白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。
據(jù)了解，瓷雕《吉祥平安》選自德化深山上乘高嶺土，經(jīng)精選加工沉積２０多年，質(zhì)地如脂如玉，溫潤雪白。制作工藝精細，朵朵花蕊，全靠手工一條條、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、貼銜接而成，數(shù)十個工作日乃成一件。
據(jù)稱，這樣的作品，制作難，燒制更難———在１３８０℃的高溫下，如果火候掌握不準，雕工的心血將付諸東流。往往幾窯數(shù)十件作品才能選出一件滿意的成品。因此，“吉祥平安”可謂來之不易。
日前從德化縣傳來消息稱，世界杯期間，德化順美集團生產(chǎn)的１０多萬件拜仁隊球員肖像陶瓷紀念品將亮相世界杯。
德化縣有關(guān)負責人告訴記者，以前德化陶瓷是“藏在深閨人未識”不被外人關(guān)注，為擴大德化陶瓷的知名度和影響力，德化縣抓住榮膺“中國瓷都·德化”稱號這一契機，充分利用品牌進行宣傳，弘揚德化縣源遠流長的陶瓷文化歷史以及陶瓷業(yè)發(fā)展成就，全力打響“中國瓷都·德化”品牌。
以質(zhì)興企打造品牌
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生命力的關(guān)鍵所在，以質(zhì)興企戰(zhàn)略讓“中國瓷都·德化”的名氣叫得更響、更有底氣。按照“傳統(tǒng)瓷雕精品化、日用陶瓷藝術(shù)化、工藝陶瓷日用化”的發(fā)展思路，德化縣大力發(fā)展民營陶瓷科技企業(yè)，現(xiàn)有民營科技企業(yè)２４８家，其中省級以上科技企業(yè)２４家，２０００年以來先后承擔國家、省、市、縣科技計劃項目２５９個，帶動了全縣陶瓷科技的發(fā)展，形成了傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。
不過“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間（陶瓷）藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國瓷都”稱號先后花落德化。冠福公司的產(chǎn)品還被評為國家免檢產(chǎn)品，并榮獲“中國名牌”稱號，率先實現(xiàn)“中國名牌”零的突破；而順美、龍鵬、冠福、協(xié)發(fā)光洋４家企業(yè)的產(chǎn)品也榮獲“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”；此外，“順美”商標被商務(wù)部列為２００５-２００６年度重點培育和發(fā)展的出口名牌；協(xié)發(fā)光洋的“協(xié)發(fā)光洋牌日用陶瓷”、順美集團的“紙藝圣誕文化工藝品”、得盛集團的“（圖形商標）色釉系列”等４個產(chǎn)品獲得省名牌產(chǎn)品……品牌戰(zhàn)略讓千年古瓷都煥發(fā)出新的活力。
三千作品登記版權(quán)
去年，德化縣陶瓷公會成功注冊了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等證明商標，這又為品牌瓷都披上了一件護身衣。如今，越來越多的德化陶瓷企業(yè)（研究所）加入到版權(quán)保護行列中來，經(jīng)過版權(quán)登記的作品已近３０００件。
據(jù)介紹，開展版權(quán)保護，一方面使企業(yè)創(chuàng)新成果得到有力保護，另一方面也約束企業(yè)不敢侵權(quán)，企業(yè)在承接訂單時，都要求客商對所下的訂單產(chǎn)品應(yīng)予授權(quán)，避免因侵權(quán)而導致糾紛，規(guī)范了陶瓷行業(yè)的市場秩序，企業(yè)創(chuàng)品牌的步伐明顯加快。
現(xiàn)在已有不少陶瓷企業(yè)按照“做好小產(chǎn)品，占領(lǐng)大市場，塑造名品牌”的發(fā)展思路，走經(jīng)營品牌路子，逐步實現(xiàn)了由產(chǎn)品輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)變，形成產(chǎn)品、企業(yè)與區(qū)域三種品牌的良性互動。
宣傳造勢擴大影響
借助會展進行宣傳也是品牌宣傳的一大法寶。１９９３年德化縣成功舉辦了“首屆中國德化國際陶瓷節(jié)”，隨后在全國各大中城市“拉網(wǎng)式”地舉辦德化名瓷展覽會，以市場拓展來擴大品牌影響。
另外，德化陶瓷展銷城、陶瓷街和“德化網(wǎng)”等形象窗口，也集中展示了品牌瓷都的魄力，擴大德化陶瓷的知名度和影響力。千年窯火不熄，品牌瓷都更顯魄力。現(xiàn)在不少傳統(tǒng)工藝陶瓷大師喜歡在產(chǎn)品或包裝盒上冠名“中國瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字樣或注冊標志，這不僅提高了產(chǎn)品檔次和附加值，也提升了品牌瓷都的影響力。
