一、規(guī)模小，缺乏影響力。規(guī)模就是覆蓋率，規(guī)模就是影響力，加入WTO，站在全球化角度看，我國陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小，仍是我們最大的不足。國外知名陶瓷企業(yè)都是資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，市場覆蓋率高。而國內(nèi)陶瓷國外知名陶瓷企業(yè)都是資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，市場覆蓋率高。由于多方面原因的影響，國內(nèi)陶瓷品牌的滋生造成市場上品牌林立，但市場占有率及知名度相對較低，除佛陶、東鵬、鷹牌、新中源等近10家企業(yè)有一定的規(guī)模和品牌影響力外，許多企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，效益規(guī)模不夠，一些陶瓷品牌雖然市場鋪得大，但占有率不高，知名度不大，有的在本省本地頗具知名度，但放在全國甚至全球的大背景下就鮮有人知了，與國際上著名的跨國大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)相比往往相形見拙，很難與國際陶瓷品牌抗衡。據(jù)悉，目前我國一個(gè)知名陶瓷品牌一年最好的銷售業(yè)績也就10幾億元，與國外一些知名品牌相比簡直是天壤之別，因此，擴(kuò)大規(guī)模，壯大實(shí)力是陶瓷品牌走出去參與國際競爭的先決條件。
二、內(nèi)功弱，缺乏具有國際競爭力的核心技術(shù)。我國陶瓷品牌在改革開放20多年間取得迅速發(fā)展，雖然也依靠自己的科研力量和自主開發(fā)的技術(shù)設(shè)備，但主要得益于不斷引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和裝備，借鑒他人的成功。從80年代初引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)以來，我國的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)裝備和工藝技術(shù)在新的起點(diǎn)上迅速提高，越來越多的產(chǎn)品進(jìn)入了世界先進(jìn)行列，當(dāng)前可以說與國際技術(shù)水平無差異，甚至在某些設(shè)計(jì)和營銷服務(wù)等方面更優(yōu)于國外品牌，但是引進(jìn)只能解決燃眉之急，沒有強(qiáng)大的研發(fā)能力，品牌很難獲得長足發(fā)展。
目前，研發(fā)水平低，缺乏技術(shù)優(yōu)勢是國內(nèi)陶瓷行業(yè)的一個(gè)“軟肋”。國內(nèi)許多陶瓷企業(yè)沒有建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，新產(chǎn)品銷售比重低，產(chǎn)品缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn)，缺乏鮮明的中華民族個(gè)性，多數(shù)品牌缺乏技術(shù)含量高、具有國際競爭力的核心技術(shù)，開發(fā)與創(chuàng)新能力差，許多陶瓷品牌的生產(chǎn)往往不是建立在自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，而是依靠外國技術(shù)和裝備進(jìn)行生產(chǎn)，在引進(jìn)過程中，主要資金和精力用于硬件設(shè)備和生產(chǎn)線的進(jìn)口，忽視技術(shù)專利和專有技術(shù)的引進(jìn)，缺乏對引進(jìn)技術(shù)的系統(tǒng)集成，綜合創(chuàng)新。沒有形成自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系，沒有自己的核心產(chǎn)品，核心市場和核心技術(shù)，將嚴(yán)重影響嚴(yán)峻的國際競爭。
三、內(nèi)耗大，品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交。近幾年來，我國的陶瓷市場受重復(fù)建設(shè)的影響，已連續(xù)數(shù)年處于不景氣狀態(tài)，全國的陶瓷生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，實(shí)際產(chǎn)量幾倍于市場容量，導(dǎo)致企業(yè)惡性競爭。隨著品牌競爭的加劇，特別是我國的陶瓷品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交，致使產(chǎn)品價(jià)格直線下滑，不少產(chǎn)品跌破了成本價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格在國際市場處于劣勢。以水晶磚為例，水晶磚99年是10元／片左右，目前降到了5元／片左右，更令人痛心的是有的企業(yè)已把價(jià)格戰(zhàn)打到了國外，在出口貿(mào)易中以低價(jià)位贏得市場，使我國陶瓷產(chǎn)品在國際市場的售價(jià)極低。
現(xiàn)實(shí)是嚴(yán)峻的，要迎接世界競爭，就必須面對海外市場的三大挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對市場的變化，做好“戰(zhàn)斗”的準(zhǔn)備。
