在拋光磚領(lǐng)域，新產(chǎn)品上市的周期很難界定一個(gè)準(zhǔn)值，但據(jù)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀看來(lái)，規(guī)模以上制造商一般在一年中總能推出一個(gè)以上的瓷磚系列，然后系列下細(xì)分出幾種相近的產(chǎn)品，最后用美麗的概念命名串連起來(lái)。
按普通邏輯，新品推出越快，說(shuō)明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強(qiáng)，這本來(lái)是一件好事，但如果背后另有隱情，則又另當(dāng)別論了。
在走訪多家陶瓷企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，一些陶瓷廠家有意無(wú)意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無(wú)奈。追問(wèn)之下，玄機(jī)大概就在這里：現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國(guó)各個(gè)區(qū)域的代理經(jīng)銷商來(lái)銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，大眾消費(fèi)對(duì)瓷磚品牌的關(guān)注和認(rèn)知程度其實(shí)不高。這樣的結(jié)果是，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就嘎然而止，沒(méi)能下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng)，因而無(wú)從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。
由此衍生的問(wèn)題也就在這里。假設(shè)行內(nèi)許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，唯獨(dú)一家陶企在深耕細(xì)作，短視的代理銷售商就可能會(huì)想：會(huì)不會(huì)這廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的莫須有的質(zhì)疑，后患無(wú)窮，甚至有可能破壞在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)筑起來(lái)的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少瓷磚制造商投放市場(chǎng)的拋光磚新產(chǎn)品，很多不過(guò)在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個(gè)動(dòng)聽的名字，實(shí)在找不出與前屬產(chǎn)品的具體區(qū)別，因而都與研發(fā)創(chuàng)新無(wú)關(guān)。這恐怕也是目前國(guó)內(nèi)拋光磚制造領(lǐng)域同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的根源之一。
瓷磚新品都是高價(jià)入市，因此無(wú)論真假創(chuàng)新，利潤(rùn)都是較為可觀的。企業(yè)的生存法則就是“惟利是圖”，在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下，誰(shuí)愿意深耕細(xì)作，走精品路線呢？其結(jié)果是，瓷磚市場(chǎng)流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，恐怕隱含泡沫危機(jī)。
也許，為目前市場(chǎng)默認(rèn)的一線瓷磚品牌如金舵、東鵬等制造商可以在引導(dǎo)終端消費(fèi)上發(fā)揮一定的方向性作用。
