蔡廷祥與摩洛哥外商洽談貿(mào)易業(yè)務(wù)
以“長城”作為公司名稱，并以“長城”圖案作為企業(yè)標(biāo)志，其寓意和內(nèi)涵是深刻的。萬里長城是中華民族的精神象征，陶瓷工藝是中華民族的文化象征，中國的英文縮寫China一詞的原意就是瓷器，可見長城和陶瓷在國際上代表中華民族精神和文化的重要地位。長城雄姿，依山就勢，扶搖而上，蜿蜒起伏，氣勢磅礴，宛若一條騰飛的巨龍。陶瓷企業(yè)以長城為形象，象征巨龍騰飛，象征企業(yè)具長風(fēng)萬里之勢，飛揚(yáng)世紀(jì)之夢。
長風(fēng)萬里卷潮來，誰人弄潮？昨天，我采訪了廣東長城集團(tuán)有限公司總裁蔡廷祥，這位儒商風(fēng)度的中年企業(yè)家笑著說，在經(jīng)濟(jì)大潮中，我們依托萬里長城之雄姿，借長城之萬里長風(fēng)，鑄現(xiàn)代陶瓷企業(yè)之魂，創(chuàng)世界水平之品牌，造時代特色的產(chǎn)品，為振興“中國瓷都—潮州”而努力，這是長城集團(tuán)搏擊經(jīng)濟(jì)大潮的愿景和希望。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，參與國際市場競爭，經(jīng)營規(guī)模日益壯大
廣東長城集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1992年，前身是潮州市長城陶瓷制作廠，為適應(yīng)市場競爭和自身發(fā)展的需要，于1996年組建集團(tuán)公司。10多年來，企業(yè)不斷構(gòu)筑完善自身的科研、生產(chǎn)和銷售體系，經(jīng)營規(guī)模日益壯大。
蔡廷祥在長城集團(tuán)的產(chǎn)品展廳，指著品種繁多的陶瓷展品介紹說，集團(tuán)公司組建后，我們深刻認(rèn)識品牌不僅是企業(yè)進(jìn)入市場尋求生存發(fā)展的標(biāo)志，也是承載著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營實(shí)力、經(jīng)營價值觀等內(nèi)涵的標(biāo)志。因而，集團(tuán)成立后樹立創(chuàng)名牌意識，開展創(chuàng)名牌活動，確立了“重質(zhì)量、創(chuàng)名牌、拓市場”的奮斗目標(biāo)，立足于創(chuàng)省名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)國家名牌產(chǎn)品，努力把“長城牌”陶瓷產(chǎn)品提升成為世界知名品牌。
卓越的品牌是承載企業(yè)文化輝煌內(nèi)涵的金字招牌，是通向國際市場的綠卡，是企業(yè)與市場對接的橋梁。長城集團(tuán)經(jīng)過努力于1998年在國內(nèi)取得“長城（圖案）”商標(biāo)注冊，1999年后相繼在美國、德國、香港等10多個國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊，基本確立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，形成了公司自己的企業(yè)文化，為實(shí)施名牌戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
蔡廷祥說，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，我們把品牌建設(shè)作為企業(yè)的靈魂和核心競爭力來打造。近年來，企業(yè)自行開發(fā)設(shè)計(jì)的陶瓷產(chǎn)品8000多種，花面2萬多種，申報國家專利200多個，“長城”牌日用陶瓷、工藝陶瓷新產(chǎn)品分別獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，“長城（圖案）”商標(biāo)獲得“廣東省著名商標(biāo)”。“鑲嵌式抗菌陶瓷編織制品系列”填補(bǔ)了國內(nèi)空白，被授予“中國馳名品牌”榮譽(yù)。使長城集團(tuán)率先為“中國瓷都—潮州”爭創(chuàng)名牌，也大幅度提高了陶瓷產(chǎn)品國內(nèi)外市場的占有份額。
據(jù)了解，長城集團(tuán)主要生產(chǎn)的各式特種陶瓷、抗菌陶瓷、高檔工藝瓷、日用瓷等陶瓷產(chǎn)品，暢銷美國、歐洲、中東、印度、日本、香港等70多個國家和地區(qū)。連年來，集團(tuán)公司產(chǎn)品年銷售量達(dá)3000多萬件，年產(chǎn)品銷售額3億多元，去年出口創(chuàng)匯達(dá)3000萬美元，實(shí)現(xiàn)稅利2400多萬元，成為了“中國瓷都——潮州”的龍頭企業(yè)集團(tuán)。
開展研發(fā)創(chuàng)新，打造時代特色產(chǎn)品，深受國內(nèi)外客商青睞
長城集團(tuán)發(fā)揮瓷都優(yōu)勢，努力依靠科技提高產(chǎn)品的附加值，在陶瓷傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，融入新的技術(shù)、新的文化，不斷研發(fā)創(chuàng)新，使長城產(chǎn)品更具時代特色。
2003年長城集團(tuán)投資1000多萬元組建了“省級工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，不僅配備了先進(jìn)的儀器，而且廣納賢才，吸收和培養(yǎng)100多名科技人才，“人才興瓷”為企業(yè)帶來了迅猛發(fā)展，這是長城集團(tuán)產(chǎn)品屢屢超越同行的源泉。目前，中心自行研發(fā)設(shè)計(jì)各式陶瓷產(chǎn)品數(shù)千種、花面超萬種，獲國家專利80多項(xiàng)，相關(guān)項(xiàng)目被列入國家火炬計(jì)劃。該集團(tuán)不斷推陳出新，確保產(chǎn)品質(zhì)量保持長期穩(wěn)定，其“高品位、高質(zhì)量、風(fēng)格各異”的產(chǎn)品受到世界各地客商所青睞。
企業(yè)是市場的主體，產(chǎn)品是企業(yè)的核心。目前，該集團(tuán)公司已實(shí)現(xiàn)各種工藝陶瓷、日用陶瓷的研發(fā)、制造和經(jīng)營，并具有自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)。在國內(nèi)主要大、中城市及香港設(shè)有營銷機(jī)構(gòu)，配有相應(yīng)的售后服務(wù)人員，并不斷擴(kuò)大駐外機(jī)構(gòu)的數(shù)量和規(guī)模，已在美國、德國、菲律賓等設(shè)立駐海外的營銷機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮其“開拓市場、穩(wěn)定市場、發(fā)展市場”的積極作用，提高企業(yè)在國際市場的競爭力。
長城集團(tuán)率先建立了具有國際先進(jìn)水平的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，成為國內(nèi)較早通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、輸美日用瓷認(rèn)證和國家農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理驗(yàn)收達(dá)標(biāo)的企業(yè)。如在全國同行業(yè)中率先申請并通過了ISO9002：1994國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，獲得了國家進(jìn)出口商品認(rèn)證質(zhì)量體系證書，還獲得了ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書，2001年通過了農(nóng)業(yè)部“全國質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)”認(rèn)證。2002年通過了歐洲“歐盟品質(zhì)認(rèn)證”，2002年被中國市場研究中心授予“中國質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)AAA級企業(yè)”稱號，有效地保證了產(chǎn)品質(zhì)量，使產(chǎn)品出貨檢驗(yàn)合格率高達(dá)98%以上。集團(tuán)公司已成為中國陶瓷進(jìn)出口商會常務(wù)副理事長單位、中國優(yōu)秀民營科技企業(yè)、中國免檢企業(yè)、廣東省高新技術(shù)企業(yè)、國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。
樹立企業(yè)形象，邁向希望未來，攜手共筑“新長城”輝煌
為了樹立“長城”企業(yè)形象，該集團(tuán)在1997年與廣交會簽訂合約，耗資400多萬元租下9號館陶瓷步行街的全部展位，連續(xù)四年并耗資100多萬元將其裝修成一條騰飛的萬里長城，為洽談交易增添了一道亮麗風(fēng)景線。
該集團(tuán)公司每年都參加春秋兩季的廣州出口商品交易會，每屆交易會均擁有16個以上的攤位。自1998年起每年都參加德國法蘭克福春秋兩屆的國際消費(fèi)品博覽會，每年還選擇參加國際的知名展會參展，如在美國亞特蘭大的國際禮品及家庭裝飾品博覽會、拉斯維加斯國際禮品消費(fèi)品博覽會、德國科隆國際戶外家具及花園用具博覽會，還在意大利、西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、英國、莫斯科等博覽會上展示了“長城陶瓷”的風(fēng)采。
集團(tuán)公司廠區(qū)占地面積達(dá)到130多畝，擁有大型生產(chǎn)廠房、辦公樓、設(shè)計(jì)創(chuàng)作中心近10萬平方米，大型產(chǎn)品展覽廳近1.6萬平方米，并配備了先進(jìn)的生產(chǎn)、科研設(shè)備和儀器，以及辦公自動化設(shè)備。此外，還控股、參股15家陶瓷制作廠，先后扶持他人興辦了27家生產(chǎn)配套的企業(yè)，形成了“三統(tǒng)一獨(dú)”（統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一質(zhì)檢、統(tǒng)一銷售、獨(dú)立運(yùn)作）的企業(yè)生產(chǎn)群體，逐步形成了陶瓷生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式。這幾年，僅圍繞該集團(tuán)公司業(yè)務(wù)發(fā)展起來的30多家企業(yè)和200多家供應(yīng)商，就解決了8萬多人的就業(yè)問題，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)定做出了貢獻(xiàn)。連年來，集團(tuán)公司獲得“出口創(chuàng)匯大戶”、“納稅大戶”、“優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省百強(qiáng)民營企業(yè)”、“廣東省百家和諧勞動關(guān)系先進(jìn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。
采訪中我聽到了一首由集團(tuán)總裁蔡廷祥作詞的“長城之歌——邁向未來”的歌曲，充滿著激情和理想，感受到濃濃的創(chuàng)業(yè)精神和對未來希望的憧憬。集團(tuán)公司規(guī)劃中的新“長城工業(yè)園”占地300畝，將把工藝瓷的上下游發(fā)展成為自己產(chǎn)業(yè)鏈。他們正著力提高企業(yè)產(chǎn)品科技含量，努力提高企業(yè)綜合競爭力，朝著企業(yè)集團(tuán)化、管理現(xiàn)代化、市場國際化發(fā)展。展望未來，長城集團(tuán)盛情邀請海內(nèi)外客商和社會各界朋友加盟“長城”事業(yè)，攜手共筑“新長城”輝煌。
