在物質(zhì)相對(duì)富足的時(shí)代，各種產(chǎn)品的制造商不計(jì)其數(shù)，企業(yè)的產(chǎn)品需要包裝與宣傳才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，特別是建陶產(chǎn)品在這方面表現(xiàn)尤為突出。原因主要有三：
其一，建陶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需要通過(guò)包裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的區(qū)別。無(wú)論納米釉料、微粉原料、電腦仿真技術(shù)、多層布料工藝，事實(shí)上，說(shuō)穿了市場(chǎng)上各家的產(chǎn)品特性都差不了多少，而且對(duì)建陶產(chǎn)品的這些工藝技術(shù)，消費(fèi)者并不太關(guān)心，沒(méi)有人像買(mǎi)家電、電腦那樣去深究產(chǎn)品的材料和功能特性，因此只有包裝宣傳才能讓產(chǎn)品有屬于自己的個(gè)性，并形成知名度。
其二、陶瓷產(chǎn)品具有藝術(shù)屬性，必須有到位的包裝宣傳才能傳達(dá)藝術(shù)效果。建陶產(chǎn)品作為一種裝飾材料，與天然石材相比，其產(chǎn)品的圖案、肌理，即使達(dá)到天然石材的效果，也是人為的美學(xué)創(chuàng)作，是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的產(chǎn)物；同時(shí)，與其它裝飾材料相比，建陶產(chǎn)品在高溫?zé)七^(guò)程中，各種原料產(chǎn)生化學(xué)和物理反應(yīng)，使其外觀圖案和肌理又有一定的偶然性，更加深了產(chǎn)品的藝術(shù)含量。但是這些具有藝術(shù)特性的產(chǎn)品，不經(jīng)過(guò)包裝宣傳，在消費(fèi)者眼中只是一塊火燒泥，只有包裝后才能變成內(nèi)涵豐富的裝飾元素。說(shuō)到包裝，從裝飾美學(xué)角度，從設(shè)計(jì)藝術(shù)的角度，建陶產(chǎn)品實(shí)在是大有內(nèi)容可講；而多變的外觀和紋理，又為我們的產(chǎn)品包裝提供了無(wú)盡的創(chuàng)意和說(shuō)辭。
其三、建陶產(chǎn)品使用周期長(zhǎng)，通過(guò)產(chǎn)品說(shuō)話去形成宣傳效果的機(jī)率小。建陶產(chǎn)品的使用周期決定了它無(wú)法像快速消費(fèi)品那樣可以借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)先贏得部分消費(fèi)者，然后通過(guò)消費(fèi)者的肯定，進(jìn)行口頭傳播擴(kuò)大影響。可以看看國(guó)內(nèi)外的陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品賣(mài)得火的，價(jià)格賣(mài)得貴的，哪個(gè)不是通過(guò)強(qiáng)大的包裝和宣傳而實(shí)現(xiàn)的？
