受原材料價格上漲的影響，提價風(fēng)波吹皺了整個2006年的家具、建材行業(yè)。而這股漲價風(fēng)波似乎并沒有影響到整個陶瓷行業(yè)，除了去年7月份廣東瓷磚普遍提價7%—18%之外，陶瓷產(chǎn)品的價格基本平穩(wěn)。不少經(jīng)銷商表示，2007年春節(jié)前陶瓷行業(yè)很難再實現(xiàn)大范圍的提價。
還未面臨原材料資源緊張的壓力
就去年的陶瓷市場而言，價格浮動較大的只有廣東瓷磚。據(jù)冠珠陶瓷常州經(jīng)銷商李先生介紹：從去年春節(jié)過后到現(xiàn)在，大部分廣東磚的出廠價提高了兩次，均價累計上漲了10%~18%，但這種漲幅并未在零售價格上得到相同的反映。李先生表示：目前陶瓷業(yè)的競爭激烈，常州市場上僅廣東瓷磚的品牌就有近200家，不少經(jīng)銷商或商家為了維持市場占有量，也不敢輕言漲價。
對此，常州世界家具家居廣場有限公司店長肖勃亞的分析，則顯得更為直白：目前國內(nèi)的陶瓷行業(yè)尚處于粗放型產(chǎn)業(yè)，涉及到的上游資源多為陶土、水、人工、釉等原材料，還沒有真正面臨原材料資源緊張的壓力。而大部分陶瓷新品都是高價入市，與家居行業(yè)的其他產(chǎn)品相比，利潤空間相對較大，即便是部分原材料價格上漲，企業(yè)或經(jīng)銷商還是有足夠的實力消化掉成本壓力。
春節(jié)前較難實現(xiàn)大范圍提價
在陶瓷行業(yè)，新品上市的周期大多在每年的四五月份或七八月份，直接與上海世界博覽會上的陶瓷新品、7月份的廣交會上推出的新品進行掛鉤。然而近年來，部分瓷磚的新品上市周期已經(jīng)很難界定在一個準值，比如拋光磚領(lǐng)域。瓷磚新品頻繁上市似乎成了廠家營銷的賣點，業(yè)內(nèi)人士坦言，瓷磚行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品容易被替代，輕易提價無疑會快速失去市場，廠家對老產(chǎn)品往往不敢提價。借著迎合消費者多元化需求的契機，許多廠家通過頻繁上市新品種來實現(xiàn)漲價目的，使消費者在不知不覺中忽略了對價格的判斷。
肖勃亞介紹，陶瓷行業(yè)的品牌實力一般取決于兩方面：廠方對工程裝潢市場的占有能力，以及經(jīng)銷商在民用零售市場上的占有量。而大部分廠家對其品牌的傳播，到代理商這一環(huán)節(jié)就嘎然而止。導(dǎo)致的結(jié)果是：大眾消費對陶瓷品牌或陶瓷產(chǎn)品的認知度并不高，因而也無從建立起像知名家電品牌這樣的影響力
目前，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)基地主要集中在唐山、淄博、景德鎮(zhèn)和廣東佛山。“許多臺灣品牌大多將生產(chǎn)基地設(shè)在蘇州、上海等華東地區(qū)。由于遠離原材料市場，華東瓷磚的生產(chǎn)成本也相對較高。但隨著經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這些能耗大戶逐漸被上海、蘇州等地拒之門外。陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地移至山東等地已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢。生產(chǎn)成本降低，帶給消費者最直接的利益，是零售價格的相對平穩(wěn)�！毙げ獊喨绱私榻B。
另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著廣東省陶瓷出口熱潮的逐漸冷卻，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”。激烈的市場競爭下，陶瓷行業(yè)春節(jié)前較難實現(xiàn)大范圍的提價。
