編者按：
當(dāng)拋釉類瓷磚主流歐洲建筑裝飾界時，當(dāng)國產(chǎn)拋釉磚再次“缺鈣”時，LOLA再度以皇鉆拋釉豪門：皇鉆木紋、皇鉆石頭記、皇鉆金屬釉、皇鉆樓蘭古韻拋釉四大系列，百余款主磚，在中國3000多家建陶企業(yè)中領(lǐng)航出海，旗艦先行。
入世五年后，中國逐步全面兌現(xiàn)入世協(xié)議條款。目前，中國金融業(yè)、零售業(yè)已經(jīng)完全對外開放，中國與世界陶瓷業(yè)的磨合期也即將結(jié)束。
在中國最近一次陶瓷關(guān)稅調(diào)整上，海關(guān)進(jìn)口稅率平均調(diào)低5.6個百分點至10%～12%（主要是衛(wèi)浴、建陶兩大類），出口退稅下調(diào)5個百分點至8%。這樣，即使不計入燃料、原材料、罰款性關(guān)稅、設(shè)計工藝等因素，中國陶企的競爭優(yōu)勢也已不再絕對。隨著中國的進(jìn)一步開放，知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范，和人力資源成本的增長。曾憑借物美價廉長期出口海外，一年為中國貢獻(xiàn)超過2000億GDP的中國陶企們，未來如何角逐世界市場呢？中國建陶品牌LOLA用行動給出了答案。
站在世界瓷磚陣地最前沿
素描當(dāng)前世界陶業(yè)版圖，意大利、西班牙、中國三足鼎立。陶瓷高端市場由意、西兩國企業(yè)主導(dǎo)，并占據(jù)了相應(yīng)利潤率，而中國陶企基本芳蹤難覓。這與中國的國際地位極不相稱。
歷史上，陶瓷就指中國，在15世紀(jì)歐洲貴族們眼中，擁有一兩件中國陶瓷器是件相當(dāng)了不起的事�，F(xiàn)在，中國更是世界第一大陶瓷生產(chǎn)國，產(chǎn)品出口至世界200多個國家和地區(qū)，其中日用陶瓷占世界產(chǎn)量的七成，衛(wèi)浴類占三分之一，建陶類占二分之一。
由于品牌、渠道、開發(fā)、工藝缺失，中國陶瓷（特別是占主要份額的建筑瓷磚）只能以貼牌、外包、競價批發(fā)等形式廉價出口。以血和汗生產(chǎn)出的產(chǎn)品，換回的報酬卻相當(dāng)微薄，這讓民族陶企的掌舵人們輾轉(zhuǎn)難寐。無論大小，每個企業(yè)都應(yīng)做點什么，這既是剪不斷的歷史情結(jié)，也是當(dāng)代中國企業(yè)公民應(yīng)有的氣節(jié)———在這個偉大的復(fù)興時代，中國呼喚強(qiáng)勢的企業(yè)，中國企業(yè)也迫切需要強(qiáng)者的力量和思維稟賦！
2006，當(dāng)木紋磚流行歐美，當(dāng)中國木紋磚市場迎來曙光，當(dāng)中國陶企們按兵不動時，LOLA以原生態(tài)木紋世家，四大系列橫空出世，領(lǐng)秀瓷磚木紋時代，中國木紋磚市場就此烽火燎原。2007，當(dāng)拋釉類瓷磚主流歐洲建筑裝飾界時，當(dāng)國產(chǎn)拋釉磚再次集體“缺鈣”時，LOLA再度以皇鉆拋釉豪門：皇鉆木紋、皇鉆石頭記、皇鉆金屬釉、皇鉆樓蘭古韻拋釉四大系列，百余款主磚，在中國3000多家建陶企業(yè)中領(lǐng)航出海，旗艦先行。
“‘不成為先驅(qū)，就可能成為先烈’。這是當(dāng)下許多中國企業(yè)家的自我解嘲，也是一種自我激勵”。LOLA陶瓷董事長吳宇風(fēng)，這個身材高大的廣東漢子，具有中國北方大漢一樣豪邁的性子和爽朗的聲音。他表示，世界瓷磚的主流看歐洲，這一點短期內(nèi)還難以改變。當(dāng)拋釉磚成為主流中的主流時，高端市場就會對沒有拋釉磚產(chǎn)品的中國陶企，形成隱性壁壘。
至此，中國陶企若想有所作為，必須做出抉擇：是選擇迅速跟進(jìn)而后來居上，還是固守既有領(lǐng)域，繼續(xù)做著20世紀(jì)關(guān)稅保護(hù)的美夢呢？LOLA選擇了前者。
據(jù)了解，在2006秋季，號稱世界陶瓷風(fēng)向標(biāo)的意大利博洛尼亞陶瓷展上，近八成瓷磚為拋釉類產(chǎn)品。對比之下，中國拋釉磚無疑滯后很多，吳宇風(fēng)們必須加把勁。LOLA的車輛近期頻繁來往于廣東佛山禪城、三水和恩平三地的開發(fā)中心之間，目的是往LOLA總部（五角大樓展示中心）運送最新拋釉樣品。
撬動中國拋釉市場的支點
在LOLA搶眼的系列廣告畫上，拋釉，這個中國消費者眼中十分陌生的名字，第一次被如此大規(guī)模地搬上T型臺。那么，倒底是什么魔力讓LOLA們，對拋釉磚如此著魔呢？
我們知道，建筑、室內(nèi)設(shè)計的主流風(fēng)格引領(lǐng)裝飾素材不斷進(jìn)化，日新月異。就瓷磚來說，因其良好的裝飾性能和耐久的壽命，成為空間氣質(zhì)的基礎(chǔ)載體之一。瓷磚工藝發(fā)展也相當(dāng)?shù)目欤簭淖畛醯哪湍ゴu、水晶磚，進(jìn)化到后來的拋光磚、仿古磚（瓷質(zhì)飾釉磚），再到最新的問世拋釉磚，在中國前后不過十年時間。其間拋光磚經(jīng)歷了普白、滲花、微粉、滲花微粉等幾代的工藝演進(jìn)。仿古磚也經(jīng)歷了由小規(guī)格到大尺寸的轉(zhuǎn)變，由石紋到木紋、皮紋、布料、金屬的樣式擴(kuò)充。
拋光磚和仿古磚，作為絕然相反的空間氣質(zhì)的代表，以滿足不同人群的兩極喜好為目標(biāo)，以致于發(fā)生這種情況：當(dāng)另一個龐大消費群體（兩種喜好的合流）出現(xiàn)時，兩類瓷磚面臨巨大的困惑———光感質(zhì)感難兩全。
拋光磚過分追求光亮，導(dǎo)致肌理表現(xiàn)、防污性能、防滑性能、光塑造力等幾近貧血。仿古磚過分追求質(zhì)感，則光表現(xiàn)力、耐磨性能皆遭受垢病。過往幾年的工藝改良，始終無法帶來革命性的突破。這些因素，糾結(jié)成了催化拋釉磚問世的酵母。
拋釉磚解決了拋光和仿古磚的瑕疵，并留下了它們的兩個重要優(yōu)點———質(zhì)感和亮感。LOLA為此提供的解決方案是：LOLA皇鉆拋釉豪門。以皇鉆木紋、皇鉆石頭記、皇鉆金屬釉、皇鉆樓蘭古韻拋釉四大系列，點拋、面拋、皇鉆拋、超亮拋、追痕拋等拋釉工藝，雕琢出產(chǎn)品皇鉆般的璀璨光感和卓越品質(zhì)，并很好地保留了拋釉產(chǎn)品的花紋、肌理和質(zhì)感，包括：原木紋世家（輥筒印花、平面、浮雕、凹凸、沉釉橡木，柚木，花梨木，紫檀木等），石頭記（輥筒印花、柔磨暖色、立體魔術(shù)、天瀑干粉工藝之酷艷玄鐵，酷艷靜品，原生銹石，御品砂巖等），金屬釉（潑釉、輥筒印花之金爵石，葉紋金屬），LOLA古韻，以及皮紋系列等新品。在基礎(chǔ)性能上，LOLA皇鉆拋釉豪門的防磨、防污性能，由于皇鉆金鋼砂面和瓷釉面的雙重保護(hù)，變得更為出色、經(jīng)久不壞。至于產(chǎn)品規(guī)格，從600*900、200*1000到100*100mm，可謂琳瑯滿目，不勝枚舉。
拋釉磚一經(jīng)推出很快受到了歐洲消費者的歡迎。但是，相對于普通拋光磚的價格，拋釉磚的價格昂貴得多，它又能否像歐洲一樣，在中國紅火起來呢？
對此，LOLA們似乎一點也不擔(dān)心。LOLA中國市場總監(jiān)王軍表示，不要低估了中國市場的消費能力，中國正成為全球奢侈商品的天堂。相對于造價幾百萬元的豪宅，與之氣質(zhì)匹配、并且價格與高檔拋光磚相當(dāng)?shù)腖OLA皇鉆拋釉豪門，就實在算不上高價了。
王軍的一番話反映了這樣一個現(xiàn)象：隨著中國大都市進(jìn)程一同行進(jìn)的，是中國需求廣闊的高端瓷磚市場。僅以中國南大門廣州以例，到2010年，廣州將新增五星級酒店15家，新增四星級酒店50余家。
拋釉磚的漫長開發(fā)旅程
“臺上一分鐘，臺下十年功”。每一片瓷磚的背后都有一個故事，每一系成熟產(chǎn)品的問世都需要一段漫長的歷程。當(dāng)LOLA皇鉆拋釉豪門批量上世時，人們只感覺到其可選性是如此之豐富，卻并不知道，從2005年10月開始，LOLA已經(jīng)為這許多產(chǎn)品，進(jìn)行了長達(dá)一年多的研究。
據(jù)了解，早在2005意大利博洛尼亞陶博會期間，從前方獲得建陶未來方向的LOLA，已經(jīng)開始著手組建尖刀小組，對拋釉進(jìn)行了緊張的準(zhǔn)備。吳宇風(fēng)表示：“當(dāng)我們石頭記的點拋釉產(chǎn)品小批量上市時，我們的面拋釉、追痕拋釉技術(shù)也已接近成熟�！澜缟献钆抡J(rèn)真二字’，LOLA秉承企業(yè)精神，3個開發(fā)中心一起動手，在最短時間內(nèi)縮短與世界頂級拋釉磚的距離”。
如今LOLA的皇鉆拋釉豪門不僅遠(yuǎn)銷日、美等國家，即使在被視為拋釉瓷磚鼻祖的意大利，亦腰桿筆直，毫不含糊。
在與歐美頂級陶瓷品牌的較量中，贏得對手的尊重。在同等的條件下，用最璀璨的方式奪回曾經(jīng)屬于中國的榮譽(yù)———中國，china。我們相信，這正是以LOLA為代表的所有中國陶企的愿望，也是中國陶瓷重新走上強(qiáng)盛的必經(jīng)道路。
