隨著佛山陶瓷保護(hù)區(qū)域品牌的呼聲，媒體對山東等地貼牌現(xiàn)象的聲討，筆者最近走訪了山東淄博、臨沂兩地陶瓷產(chǎn)區(qū)，對山東的貼牌現(xiàn)象作了一下初步了解。
據(jù)了解，山東建陶所謂的貼牌大致有以下幾種模式：
1、企業(yè)之間正常的委托加工生產(chǎn)（嚴(yán)格意義上的OEM）；
2、注冊銷售公司（無生產(chǎn)線，持有廣東注冊商標(biāo)或租用他人商標(biāo)，據(jù)統(tǒng)計，僅在山東淄博，該種形式的貼牌已近百家。）；
另外一種，也就是廣東媒體上所報道的堂而皇之“冒用”佛山字號卻是極少數(shù)現(xiàn)象，因?yàn)樵摲N行為明顯違法，一旦查處責(zé)任重大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對佛山區(qū)域品牌所造成的影響應(yīng)通過兩方面來看，一是“‘佛山陶瓷’作為知名區(qū)域品牌，其他地區(qū)如果進(jìn)行的是良性貼牌，其區(qū)域品牌影響將會越大。而對于“良性貼牌”的解釋是，大部分企業(yè)在貼牌銷售的同時也銷售自有品牌產(chǎn)品，兩種銷售方式除品牌不同之外，其生產(chǎn)是相同的，并且，貼牌銷售大部分通過經(jīng)銷商代理，如果沒有過硬的質(zhì)量保證，也無從談及產(chǎn)品的銷售�！跋牡馁Y源是一樣的，生產(chǎn)的也是質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品，通過眾多貼牌其實(shí)也更進(jìn)一步擴(kuò)大了佛山區(qū)域品牌的影響”。這是淄博建陶業(yè)內(nèi)人士對于目前存在于山東建陶行業(yè)中的貼牌現(xiàn)象的普遍看法。
以淄博東岳建陶為例，在去年國家質(zhì)檢總局公布的全國建陶產(chǎn)品抽樣檢測報告中名列第四，而在公布的質(zhì)量不合格產(chǎn)品中，山東淄博卻無一家，相反，佛山幾家建陶生產(chǎn)企業(yè)卻榜上有名。從2005年開始，東岳建陶就已開始進(jìn)行產(chǎn)品出廠摸擬消費(fèi)方抽檢，無論是貼牌產(chǎn)品還是自有品牌產(chǎn)品，每車產(chǎn)品如在抽檢中發(fā)現(xiàn)一片不合格即放棄整車產(chǎn)品出廠，其產(chǎn)品質(zhì)量除獲得良好的經(jīng)銷商口碑外，在終端市場也表現(xiàn)不俗。
二是山東已有相當(dāng)一部分企業(yè)正在從貼牌逐步向自主品牌營銷方向轉(zhuǎn)型，在內(nèi)墻磚領(lǐng)域，獲得“中國馳名商標(biāo)”的皇冠陶瓷一直堅持走自有品牌路線，皇冠所存在的少數(shù)貼牌生產(chǎn)僅屬于第一種模式，多為合作企業(yè)的委托加工。在拋光磚領(lǐng)域，淄博東岳建陶自有品牌銷售與貼牌銷售比例為6：4，其貼牌銷售則是出于維護(hù)某些地區(qū)經(jīng)銷商的利益。山東臨沂沂洲建陶的鞠總認(rèn)為，貼牌銷售只是暫時行為，企業(yè)為了穩(wěn)步發(fā)展，通過貼牌的帶動，自有品牌將逐漸在銷售中占有越來越多的份額，最終實(shí)現(xiàn)獨(dú)立行走。
其次，山東建陶原料、能源、生產(chǎn)裝備及量產(chǎn)優(yōu)勢所吸引的貼牌商，大部分來自福建、廣東、江浙一帶，本地區(qū)較難控制管理。
從目前來看，對于部分山東建陶企業(yè)而言，獲取利潤的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“做大”企業(yè)的吸引。于是，通往利潤的各種各樣的捷徑都會被充分利用。但也有部分企業(yè)意識到，企業(yè)的發(fā)展，乘別人蔭涼并不是長久之計，一些規(guī)模大、生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)、發(fā)展處于良性循環(huán)的建陶企業(yè)正逐步探索，邁出獨(dú)立行走的步伐，通過這些企業(yè)的帶動，山東建陶擺脫貼牌困擾只是時間問題。
