截止今年8月底，佛山陶瓷行業(yè)有超過50家企業(yè)已經(jīng)或者準備在全國布局，明確的投資額超過30億元，購買土地約3萬畝。瓷海國際•佛山陶瓷交易中心建設(shè)順利進行、中國陶瓷城二期工程確定選址、華夏陶瓷城二期工程加快規(guī)劃、東平河北岸的規(guī)劃、陶瓷文化創(chuàng)意園掛牌、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實效運作、100億重金改造祖廟東華里片區(qū)。內(nèi)外聯(lián)動，互為表里，2007是佛山陶瓷“總部經(jīng)濟元年”。
佛山陶瓷“總部經(jīng)濟元年”觀察
2007：佛山陶瓷“總部經(jīng)濟元年”
2006年以來，佛山陶瓷行業(yè)布局正在經(jīng)歷深刻的變革，一方面是行業(yè)的轉(zhuǎn)移，另一方面是行業(yè)的提升，發(fā)展陶瓷“總部經(jīng)濟”順理成章地被政府提上議事日程。
發(fā)展陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟”最早見于政府文件是佛山市政府2007年7月份出臺的《關(guān)于加快推進我市陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升工作的通知》（佛府辦〔2007〕234號），文件出臺的第2天，也就是7月12日，佛山市召開了加快推進陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升現(xiàn)場會。佛山市政府對陶瓷行業(yè)調(diào)整提升的指導思想是：“以科學發(fā)展觀為指導，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，按照新型工業(yè)化的要求，貫徹保護環(huán)境、節(jié)約資源和扶優(yōu)扶強的方針，做好對污染重、能耗高、不符合環(huán)保要求的陶瓷企業(yè)的治理、搬遷和關(guān)閉等工作，改善城市生態(tài)環(huán)境；大力推進陶瓷企業(yè)‘佛山OEM’（貼牌生產(chǎn)），積極發(fā)展陶瓷服務業(yè)、會展經(jīng)濟和總部經(jīng)濟，通過‘扶持壯大一批，改造提升一批，轉(zhuǎn)移淘汰一批’，不斷推進我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級�！�
國內(nèi)第一部總部經(jīng)濟理論專著作者、北京社會科學院總部經(jīng)濟研究中心主任趙弘研究員在《總部經(jīng)濟學》一書中描述：“所謂總部經(jīng)濟，是指某區(qū)域由于特有的資源優(yōu)勢吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局在具有比較優(yōu)勢的其他地區(qū)，而使企業(yè)價值鏈與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。”
一般地理解，發(fā)展佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”，就是要把產(chǎn)業(yè)鏈中附加值高的決策、研發(fā)、物流、商貿(mào)、會展、信息等服務性環(huán)節(jié)，以及高附加值產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)留下，并構(gòu)成“總部”，相當一部分一般性的生產(chǎn)環(huán)節(jié)況遷往在資源、營銷半徑等方面有成本優(yōu)勢的地區(qū)。
2007年以來，不斷有企業(yè)在外省大手筆投資的消息，據(jù)統(tǒng)計，截止今年8月底，佛山陶瓷行業(yè)有超過50家企業(yè)已經(jīng)或者準備在全國布局，明確的投資額超過30億元，購買土地約3萬畝。這一年，內(nèi)地省份的招商團隊頻頻游走于佛山各大陶瓷企業(yè)，佛山市各級政府對他們“挖墻角”不但卸下防備，甚至還熱情有加。在送出一批項目的同時，一批具有“總部經(jīng)濟”特征的大項目陸續(xù)走下藍圖，在佛山落地生根。
我們不妨把2007年稱為佛山陶瓷“總部經(jīng)濟元年”。
以佛山陶瓷上千條生產(chǎn)線、15億平方米左右的產(chǎn)能、400多億的產(chǎn)值，以及完善的配套，其規(guī)模和素質(zhì)，在全國獲得怎樣的美譽都不為過。
佛山在全國陶瓷行業(yè)的地位是歷史造就的。如果單從原材料和能源方面考量，佛山顯然不是做陶瓷的最好地方。佛山的陶瓷行業(yè)，以及家具、家電、小五金、有色金屬等行業(yè)蓬勃發(fā)展，關(guān)鍵在于得改革開放風氣之先，又在市場經(jīng)濟中占盡先機（例如創(chuàng)辦于1993、1994兩年的佛山民營陶瓷企業(yè)占相當大比例）。與北京、上海、廣州的依靠強大的行政和城市資源發(fā)展“總部經(jīng)濟”不同，佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟，最重要的支撐是已經(jīng)具備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。發(fā)展佛山陶瓷總部經(jīng)濟，不是大規(guī)模的招商引資，更多的是通過對現(xiàn)有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升和鞏固，打造陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級版。
華夏陶瓷博覽城高級顧問張有卓教授在今年7月接受本刊記者采訪時指出，經(jīng)過二十多年的特別是近十多年的積淀，佛山已經(jīng)成為全國陶瓷行業(yè)人才、研發(fā)、品牌、會展、商貿(mào)、物流、信息中心。事實上，佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”在概念提出來之前就已經(jīng)粗具規(guī)模。
佛山把陶瓷“總部經(jīng)濟”作為檢驗陶瓷產(chǎn)業(yè)提升是否成功的標志，得到了行業(yè)的積極響應，也呼應了全國“總部經(jīng)濟”建設(shè)熱潮，這個概念的提出，除了強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)外，具體地說，至少還有以下一些決策背景：
1、應對佛山陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的“空心化”趨勢。佛山部分陶瓷企業(yè)迫于成本和環(huán)境容量的壓力，紛紛以外遷產(chǎn)能拓展生存空間。雖然陶瓷行業(yè)是在轉(zhuǎn)移中擴張，眼下佛山陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能并沒有明顯下降，但再過三五年，外遷的生產(chǎn)基地羽翼日漸豐滿，如果沒有有效措施，這些企業(yè)有可能完全撤出佛山甚至廣東，很難保證佛山陶瓷行業(yè)不出現(xiàn)“空心化”�！翱招幕币延星败囍b。和成衛(wèi)浴誕生地——臺灣鶯歌的陶瓷行業(yè)一度有400條生產(chǎn)線，從業(yè)人員五六萬，上世紀末凋敝以來，風光不再。試想，如果現(xiàn)在佛山的某家陶瓷企業(yè)三五年之后大部分生產(chǎn)能力集中于江西，誰能保證這家企業(yè)不把總部遷往上海？
2、經(jīng)營城市，提升城市品位。佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”與“廣佛都市圈”、“創(chuàng)�！钡仍~匯緊密相關(guān)，政府在環(huán)保和安全兩柄利劍下不得不尋求新的增經(jīng)濟增長方式。有專家將禪城定位為“廣佛都市圈”的副中心城市，這樣的定位比較高。禪城的城市品位還有很大的提升空間。除空氣質(zhì)量等為人詬病已久的問題外，從城市面貌看，石灣、南莊等地，“不太像城市”，基本上還屬于推進城市化進程的重點工作對象。如華夏陶瓷城所在地，盡管白天車水馬龍，夜幕下則十分荒涼。在陶瓷企業(yè)最為集中的地區(qū)，廠房一座連著一座，卻很少像樣的住宅小區(qū)和商業(yè)設(shè)施。一些陶瓷企業(yè)管理人員的抱怨，甚至不能就近買一雙鞋，一袋洗衣粉。陶瓷企業(yè)的管理人員，同等職位收入可能比家電等行業(yè)要高，但長期在這樣的環(huán)境工作和生活，他們甚至很難接受“白領(lǐng)”這樣的稱謂。改變以工廠為主導的經(jīng)濟模式，建設(shè)宜商、宜居的人文佛山、人文禪城，不僅可以提升城市品位，體現(xiàn)城市經(jīng)營水平，還直接關(guān)系到高端人才的去留、經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
3、通過經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整盤活現(xiàn)有資源存量。陶瓷企業(yè)最為集中的禪城區(qū)，以全市4%的面積（154.02平方公里），2006年貢獻了全市18%以上的生產(chǎn)總值（561.21億），隨著近幾十年的經(jīng)濟發(fā)展，禪城區(qū)可利用的土地等資源空間已經(jīng)越來越小，無法承載過多的大規(guī)模工業(yè)項目，而陶瓷行業(yè)的發(fā)展是以工廠擴張為主要特征，需要大量用地。更為現(xiàn)實的是，陶瓷行業(yè)無論如何重要，終竟是佛山經(jīng)濟大盤子中一粒棋子。何況，佛山陶瓷行業(yè)盡管理總產(chǎn)值約400億，占全市的工業(yè)總產(chǎn)值的6%左右，而即使在陶瓷行業(yè)最為集中的禪城，據(jù)說陶瓷行業(yè)貢獻的稅收也僅占4%，規(guī)模和效益懸殊，使政府需要陶瓷行業(yè)在佛山以一種新的經(jīng)濟形態(tài)出現(xiàn)，那就是通地出讓產(chǎn)業(yè)鏈低端部分，保留和置換更多高端環(huán)節(jié)，也就是發(fā)展“總部經(jīng)濟”。
佛山市上半年經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年禪城區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值達341.08億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值138.86億元，占40.7%。第三產(chǎn)業(yè)的比重逐年加大，是禪城區(qū)經(jīng)濟增長方式一種新的導向。根據(jù)北京發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，服務業(yè)每增加一個百分點，可使單位GDP能耗下降一點四個百分點，相信隨著陶瓷生產(chǎn)服務性行業(yè)的日漸壯大，也會還佛山特別是禪城更多藍天白云。
佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”從藍圖到落地
打造佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”的一批項目于今年陸續(xù)落地，2007年是近年來佛山陶瓷三產(chǎn)建設(shè)推進最快的一年。
禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局胡安泉局長在一次研討會上通報，佛山陶瓷總部經(jīng)濟日益具體化、清晰化，包括瓷海國際•佛山陶瓷交易中心建設(shè)順利進行、中國陶瓷城二期工程確定選址、華夏陶瓷城二期工程加快規(guī)劃、東平河北岸的規(guī)劃、陶瓷文化創(chuàng)意園掛牌、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實效運作、100億重金改造祖廟東華里片區(qū)等。
在物流、商貿(mào)方面，佛山已經(jīng)建成的中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽中心、意美家衛(wèi)浴陶瓷世界、沙崗陶瓷世界、石灣衛(wèi)浴城等展示和營銷場館有100多平方米，但大都業(yè)態(tài)層次不夠，或者功能過于單一，無法承接“總部經(jīng)濟”重任。瓷海國際•佛山陶瓷交易中心及中國陶瓷城二期等大型項目或可當大任。
瓷海國際•中國佛山陶瓷交易中心位于季華西路季華大橋側(cè),占地700余畝,總建筑面積近30萬平方米,由40余棟建筑單體組成。該項目榮獲博鰲21世紀房地產(chǎn)論壇“最具升值潛力商業(yè)地產(chǎn)項目”大獎。8月初，瓷海國際已經(jīng)開始接受認租登記。9月底，瓷海國際和陶城報聯(lián)合主辦的“2007中國陶瓷時尚周”正式啟動，并將在2007秋季陶博會前的10月16日舉辦“2008陶瓷趨勢產(chǎn)品發(fā)布會暨全國陶瓷采購戰(zhàn)略聯(lián)盟成立儀式”，其商業(yè)運作已經(jīng)開始。
中國陶瓷城已于9月28日奠基，并獲中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會頒發(fā)的“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”牌匾，該項目位于季華西路與南莊紫洞路交接處，總投資達26億元，總規(guī)劃1000多畝，首期建設(shè)占地面積400多畝。
兩個項目的建設(shè)，將大大改變目前佛山陶瓷物流、商貿(mào)的競爭格局，提升經(jīng)營水平，有媒體稱這是“兩城變?nèi)龂备窬郑粗袊?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷城、華夏陶瓷城，再加瓷海國際）。盡管這兩個項目沒有完全避免功能重迭，但可以預見，各自的特色會隨著競爭的展開而逐步展現(xiàn)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，佛山（石灣）陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園6月份啟動，被視為佛山市實施“優(yōu)二進三”戰(zhàn)略，促進陶瓷行業(yè)優(yōu)化升級的重要步驟。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園及陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將成為佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩大基地，而于6月落戶于華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心的“建筑陶瓷創(chuàng)意實驗公共平臺”則將立足這兩大基地之間，為佛山陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供廣泛的技術(shù)和服務支持。
研發(fā)方面，6月份，中國科學院上海硅酸鹽研究所（佛山）陶瓷研發(fā)中心掛牌。據(jù)研發(fā)中心常務副主任盧紅明女士介紹，上硅所佛山陶瓷研發(fā)中心主要的項目是特種陶瓷。特種陶瓷工藝路線與建筑陶瓷基本相同，但能源與資源消耗都非常低，產(chǎn)品附加值高，專家預計，到2015年，我國特種陶瓷產(chǎn)值將達到450億元。特種陶瓷將是佛山陶瓷行業(yè)提升的重要選項。加上華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心（國家建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)力促進中心）、佛山陶瓷研究所（國家級技術(shù)中心）、國家陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心（佛山），佛山陶瓷研發(fā)力量之強，全國無二。
在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，一批提升城市形象項目開始運作。政府投資100億重金的祖廟東華里片區(qū)改造工程，將建設(shè)輻射珠三角、影響華南的旅游、文化、商業(yè)、居住中心，這是禪城區(qū)政府2007年的“一號工程”。季華路中央商務區(qū)改造工程也在今年3月啟動，嶺南明珠北側(cè)的地塊是季華中央商務區(qū)的核心地塊，將建成集商業(yè)、金融、商務酒店、文化、娛樂為一體的佛山最高地標。位于禪城、順德、南海三區(qū)交界的東平河北岸（瀾石大橋至佛陳大橋段），政府規(guī)劃以嶺南大道為主軸，分東西片區(qū)，將建成禪城區(qū)南部集商業(yè)、旅游、休閑為一體的現(xiàn)代化濱水城區(qū)及展示禪城區(qū)城市建設(shè)水平的窗口，這里也將是佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”的重要落點之一。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，受惠的不僅僅是陶瓷行業(yè)，而是所有的企業(yè)和市民；也可能沒有一處是專為陶瓷行業(yè)而建，但都是陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟”重要依托。
直面“后佛山陶瓷時代”
隨首佛山推進“總部經(jīng)濟”步伐加快，“后佛山陶瓷”時代即將來臨，一些專家和業(yè)內(nèi)人士的提出了一些前瞻性的意見，包括：
裝備和色釉料等陶瓷上游產(chǎn)業(yè)應該放到優(yōu)先發(fā)展的位置。包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)的革新，很大程度取決于上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。陶瓷行業(yè)具有革命意義的新產(chǎn)品誕生，裝備和色釉料產(chǎn)業(yè)居功至偉。陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移大潮中最需要留下的是陶瓷裝備和色釉料產(chǎn)業(yè)，如果這些產(chǎn)業(yè)也走了，佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展將不可持續(xù)，在全國的領(lǐng)導地位將不復存在。
一批節(jié)能減排達標，實理清潔生產(chǎn)，走精品路線的企業(yè)要留下來，并保有相當?shù)漠a(chǎn)能。雖然“總部經(jīng)濟”時代，我們可能不再以產(chǎn)量論英雄，西班牙、意大利目前陶瓷產(chǎn)量不足佛山一半，絲毫不影響國內(nèi)同行前去“朝圣”，但佛山陶瓷“總部經(jīng)濟”的特殊性就在于依靠的是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而非城市功能和地位，沒有相當大的產(chǎn)量支撐，陶瓷行業(yè)的“總部經(jīng)濟”恐怕無法想象。一位企業(yè)高層私下里說，廠都搬走了，還談什么總部？
“佛山陶瓷”作為集體的地域性品牌需要建設(shè)、保護。陶瓷本質(zhì)上是一種資源性行業(yè)，帶有更多的地域性、傳承性特點，“佛山陶瓷”代表一套體系，一段歷史，一派血脈，一種聲譽，一面旗幟。佛山陶瓷企業(yè)在外地建廠，完全可以理解為“佛山陶瓷”在全國開枝散葉，發(fā)展壯大，這就是“總部經(jīng)濟”的重要特征。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會尹虹秘書長多次強調(diào)，“佛山陶瓷”就是佛山乃至中國的一張名片，其他城市花一百億甚至一千億也未必能夠打造出這樣一張名片。在陶瓷行業(yè)，類似的地域品牌保護早有先例。意大利建筑陶瓷和耐火材料行業(yè)協(xié)會會員企業(yè)產(chǎn)品就采用“CeramicTilesofItaly”（意大利建筑陶瓷）商標在國際市場上銷售，30多年來，“CeramicTilesofItaly”已經(jīng)成為意大利出口建筑陶瓷的統(tǒng)一標識，引領(lǐng)意大利建筑陶瓷到世界各地。當然，“佛山陶瓷”這個地域品牌的適用范圍有多大，如何運用等操作層面的問題還需要進一步探討。
行業(yè)信息傳遞需要上水平，上層次。與佛山陶瓷行業(yè)在全國地位相應，佛山陶瓷行業(yè)媒體也蔚然大觀，但同質(zhì)化十分嚴重，與“總部經(jīng)濟”要求相去甚遠�！翱偛拷�(jīng)濟”之“總”，不僅是企業(yè)的總部扎堆，更意味著信息發(fā)布的總匯。行業(yè)信息，特別是那些既代表行業(yè)發(fā)展方向，又有賣點的產(chǎn)品信息需要得到客觀、系統(tǒng)、權(quán)威地傳遞，行業(yè)媒體應該發(fā)揮不可替代的作用，操辦者要有社會責任感，也要有能力。瓷海國際和陶城報聯(lián)合主辦的“2007中國陶瓷時尚周”正在作這方面的嘗試。
