在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，也許每個(gè)企業(yè)都在思考：我們?cè)撛趺催M(jìn)行設(shè)計(jì)，怎樣把產(chǎn)品與品牌做的和別人不一樣？設(shè)計(jì)概念正是其中的精髓。除了一些依附在行業(yè)身上發(fā)展的中小企業(yè)，不少由主流品牌演繹的個(gè)案或許可以作為國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)力量的一個(gè)借鑒。
“在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有著多少年的發(fā)展歷史，就有著多少年的‘抄襲’與‘仿制’”。 一位業(yè)界網(wǎng)友曾這樣向筆者反映。這句話看似極端，但的確屬實(shí)！但我們從宏觀上來(lái)看，所謂的“抄襲”與“仿制”有著對(duì)行業(yè)發(fā)展積極的一面，同時(shí)特別是對(duì)于走到目前的發(fā)展成熟階段的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，我們不能不說(shuō)“抄襲”在一定程度上也在阻礙著這個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與提升。設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中運(yùn)用的科技元素與時(shí)尚元素結(jié)合所表現(xiàn)的藝術(shù)與品味，則很難從抄襲陰影籠罩下的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”中體現(xiàn)真實(shí)價(jià)值。
同時(shí)在實(shí)際生活中，我們時(shí)刻留意到以東鵬、鷹牌、新明珠、蒙娜麗莎、箭牌、英皇衛(wèi)浴、益高、博華、宏宇、嘉俊、金意陶等一批主導(dǎo)品牌在不斷通過(guò)高端設(shè)計(jì)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或其它方式演繹著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精彩，從而也使這些品牌不斷煥發(fā)著活力。而一些中低品牌卻始終在沿襲過(guò)去的“一片白”現(xiàn)象，通過(guò)這種操作只能為行業(yè)帶來(lái)“托后腿”的影響。
筆者在與業(yè)界人士溝通時(shí)分析了出現(xiàn)這種情況的潛因，之所以一些中小企業(yè)老板不涉足這個(gè)帶著風(fēng)險(xiǎn)的“未知領(lǐng)域”，其關(guān)鍵緣由仍是成本投入問(wèn)題。說(shuō)到底還不是這些老板的“短視”？為了節(jié)約“設(shè)計(jì)成本”或設(shè)計(jì)師部分的開(kāi)支，就甘愿把自己的品牌拉到后面去。弄不好還會(huì)斷送品牌前程。
然而在一些敢于冒險(xiǎn)的主流品牌群里，我們也注意到：無(wú)論產(chǎn)品表現(xiàn)特色的簡(jiǎn)潔、民族特色、人體工程學(xué)、適用、環(huán)�！欠癯錾O(shè)計(jì)的一個(gè)主線，但最為重要的是它需要通過(guò)個(gè)性的創(chuàng)新提供給顧客一種張揚(yáng)個(gè)性的體驗(yàn)。憑借設(shè)計(jì)師自身感覺(jué)、同時(shí)考慮到時(shí)代趨勢(shì)和技術(shù)趨勢(shì)而提出的設(shè)計(jì)概念，才能更具有革新性和嶄新性特點(diǎn)。同時(shí)鑒于產(chǎn)品特性，主要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)離不開(kāi)以下三個(gè)方面：滿足現(xiàn)代人對(duì)家庭的設(shè)計(jì)夢(mèng)想；引導(dǎo)消費(fèi)者的品味與審美訴求；在基本功能上體現(xiàn)優(yōu)越素質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。這樣的產(chǎn)品或者品牌注定會(huì)在最大范圍內(nèi)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，甚至于引發(fā)新一輪時(shí)尚狂潮�！�
箭牌潔具董事長(zhǎng)謝岳榮曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話相信是反映一種核心的意義：抄襲現(xiàn)象太普遍了，防不勝防，不如集中精力開(kāi)發(fā)新品，領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)，讓抄襲者永遠(yuǎn)只能仿冒自己舊的產(chǎn)品。
正是注重這種“時(shí)間差”所體現(xiàn)的速度優(yōu)勢(shì)，類似主推原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)一般都能夠最早獲取了獨(dú)到的發(fā)展空間。希望這對(duì)于一些慣用抄襲手法的企業(yè)是一種啟示。
