瓷磚市場頻推新品 欣欣向榮還是泡沫危機(jī)

　　在拋光磚領(lǐng)域，新產(chǎn)品上市的周期很難界定一個準(zhǔn)值，但據(jù)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀看來，規(guī)模以上制造商一般在一年中總能推出一個以上的瓷磚系列，然后細(xì)分出幾種相近的產(chǎn)品，最后用美麗的概念命名串連起來。按普通邏輯，新品推出越快，說明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強(qiáng)，本該是好事，但如果背后另有隱情，則又另當(dāng)別論了。筆者近日走訪多家陶瓷企業(yè)發(fā)現(xiàn)，一些陶瓷廠家有意無意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無奈。追問之下，玄機(jī)大概就在這里：現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，大眾消費(fèi)對瓷磚品牌的關(guān)注和認(rèn)知程度其實(shí)不高。這樣的結(jié)果是，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時就戛然而止，沒能下沉到終端消費(fèi)市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。由此衍生的問題也就在這里。

　　假設(shè)行業(yè)內(nèi)許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，唯獨(dú)一家陶企在深耕細(xì)作，短視的代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的莫須有的質(zhì)疑，后患自始無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少瓷磚制造商投放市場的拋光磚新產(chǎn)品，很多不過在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，實(shí)在找不出與前屬產(chǎn)品的具體區(qū)別，因而都與研發(fā)創(chuàng)新無關(guān)。這恐怕也是目前國內(nèi)拋光磚制造領(lǐng)域同質(zhì)化問題嚴(yán)重的根源之一。于是有陶瓷市場人士感嘆，在瓷磚制造頻推新品這種虛熱的表象之下，企業(yè)新推的產(chǎn)品真正在技術(shù)、工藝及概念包裝上保有系統(tǒng)性、連續(xù)性、創(chuàng)新性的企業(yè)實(shí)在太少了！但經(jīng)筆者在實(shí)地觀察比較，初步掌握的情況恐怕要比起上述說法稍微樂觀一些，在佛山制造的一線瓷磚品牌中，金舵、東鵬等廠家在增大設(shè)備投入、推動工藝創(chuàng)新上表現(xiàn)仍然極為出色。

　　瓷磚新品都是高價入市，因此無論真假創(chuàng)新，利潤都是較為可觀的。企業(yè)的生存法則就是“惟利是圖”，在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，誰愿意深耕細(xì)作，走精品路線呢？其結(jié)果是，瓷磚市場流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說起來，恐怕隱含泡沫危機(jī)。這個問題已經(jīng)引起一些企業(yè)經(jīng)營管理者的重視：在汽車制造行業(yè)，名車總有經(jīng)典珍藏版，因時間久遠(yuǎn)反顯尊貴；同樣是消費(fèi)品，瓷磚也應(yīng)該保有經(jīng)典的款式、型號，歷十年八年而不改其市場魅力。

　　都說現(xiàn)在國內(nèi)拋光磚生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏研發(fā)創(chuàng)新，那么誰來牽制住這一盲動和浮躁的現(xiàn)象呢？依筆者判斷，單一企業(yè)誰都沒有這個能力，必須經(jīng)過一個市場淘洗的過程，更具體說是讓終端消費(fèi)逐漸成熟，從而助長瓷磚制造領(lǐng)域的成熟，最后在陶瓷行業(yè)一線、二線品牌的界線也就相當(dāng)清晰了。也許，為目前市場所承認(rèn)的一線瓷磚品牌可以在引導(dǎo)終端消費(fèi)上發(fā)揮一定的方向性作用。