夾江陶瓷自1987年開(kāi)始生產(chǎn)第一片瓷磚至今近20年，已經(jīng)發(fā)展成為年產(chǎn)量5億平方米的新型建筑陶瓷生產(chǎn)基地，在發(fā)展過(guò)程中，夾江陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，夾江陶瓷通過(guò)引進(jìn)廣東佛山的奧斯堡、新中源、廣樂(lè)等品牌企業(yè)入駐夾江，同時(shí)本地的新萬(wàn)興、建輝、威尼、米蘭諾等一批企業(yè)不斷發(fā)展成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐步形成。近幾年來(lái)，夾江陶瓷高速發(fā)展，特別是2006年，夾江陶瓷全年產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，并在這一年獲得12個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品品牌。進(jìn)一步提升夾江陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力，是夾江陶瓷下一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。
技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展之路
設(shè)備更新?lián)Q代
“工欲善其事,必先利其器”，我們注意到夾江陶瓷走過(guò)了輪碾造粒、摩擦壓機(jī)、煤燒隔焰多孔窯的道路，發(fā)展至今基本具備了現(xiàn)代建陶生產(chǎn)的設(shè)備能力，為進(jìn)一步提升夾江陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅這樣還不夠。目前為降低陶瓷生產(chǎn)的綜合成本，大規(guī)格陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)在廣東佛山、肇慶、河北高邑、河南鶴壁等地大量出現(xiàn)，日產(chǎn)量一萬(wàn)多平方米，甚至兩萬(wàn)平方米。在未來(lái)的2-3年內(nèi)夾江將產(chǎn)生數(shù)條這樣的大規(guī)格陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)；佛山陶瓷行業(yè)最近2-3年來(lái)，每年都要增加100多臺(tái)膠輥印花機(jī)，而目前夾江僅有一兩臺(tái)膠輥印花機(jī)，這就決定了整個(gè)裝飾技術(shù)水平；目前圍繞著瓷磚表面裝飾技術(shù)的各種微粉布料機(jī)、干法施釉設(shè)備、半拋設(shè)備、拋釉機(jī)都已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用；魔術(shù)師布料系統(tǒng)、陶瓷薄板生產(chǎn)設(shè)備在佛山地區(qū)已受到不少陶瓷企業(yè)的青睞；連續(xù)性球磨機(jī)、噴墨印花機(jī)不久也將會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)建陶工業(yè)。夾江陶瓷行業(yè)為提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，下一步應(yīng)盡可能地提高自己的設(shè)備裝備水平。
全面開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
現(xiàn)在已進(jìn)入了瓷磚的時(shí)裝化時(shí)代，瓷磚新產(chǎn)品層出不窮，目前佛山陶瓷產(chǎn)品與意大利、西班牙陶瓷產(chǎn)品的差距正在不斷縮小。今年意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)流行的金屬釉、皮紋磚、木紋磚、布紋磚、石紋磚、馬賽克等產(chǎn)品品種，在佛山陶瓷行業(yè)都已有批量生產(chǎn)。雖然佛山陶瓷行業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)力量要強(qiáng)過(guò)夾江陶瓷行業(yè)，但這些陶瓷新產(chǎn)品，大多不是陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)家獨(dú)立開(kāi)發(fā)的，而是色釉料公司或技術(shù)服務(wù)公司所為，眾多的意大利、西班牙的色釉料公司長(zhǎng)年駐扎在佛山，為佛山陶瓷企業(yè)提供著諸多的生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)。因此夾江的陶瓷企業(yè)應(yīng)該充分利用國(guó)內(nèi)外色釉料公司的技術(shù)資源，必要時(shí)與技術(shù)服務(wù)公司全面或部分合作，不斷研究開(kāi)發(fā)陶瓷新產(chǎn)品，全面提升陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)。
完善發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)
夾江陶瓷的興旺為其上游的企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)，具有完善發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇，事實(shí)上夾江陶瓷相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，新近政府的招商項(xiàng)目已經(jīng)突出了這一點(diǎn)。近幾年來(lái)，幾家較大的佛山陶瓷色釉料、添加劑企業(yè)在丹棱、威遠(yuǎn)、自貢等地投資設(shè)廠(chǎng)，應(yīng)引起夾江陶瓷行業(yè)的注意，建陶行業(yè)是一個(gè)集群式產(chǎn)業(yè)，夾江陶瓷應(yīng)盡快利用自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，完善整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，全面建立夾江陶瓷的優(yōu)勢(shì)。
技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)
夾江陶瓷發(fā)展至今，與之相匹配的職業(yè)教育、科學(xué)研究機(jī)構(gòu)是不足的。數(shù)年前咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院在夾江設(shè)有分院，扶植、利用都不夠，現(xiàn)在該分院已完全無(wú)法與南莊的華夏陶瓷研發(fā)中心相提并論，華夏陶瓷研發(fā)中心在夾江成立分院之后，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)的研發(fā)中心、生產(chǎn)力促進(jìn)中心。夾江陶瓷要充分利用政府資源，利用中小企業(yè)扶植基金、產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目、科技開(kāi)發(fā)扶植基金等國(guó)家和地方政府的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，加強(qiáng)與高校、研究院的合作，建立技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，建立原料分析、質(zhì)量檢測(cè)中心，建立中試實(shí)驗(yàn)基地，從研究開(kāi)發(fā)方面全面服務(wù)夾江陶瓷行業(yè)，幫助夾江陶瓷全面提升。
品牌建設(shè)是強(qiáng)化之路
建立自主品牌意識(shí)
品牌的成長(zhǎng)，起步階段有時(shí)是一個(gè)痛苦的過(guò)程。夾江陶瓷、西部瓷都在業(yè)內(nèi)是熟知的大產(chǎn)瓷區(qū)，但在終端還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)品牌，更不是一個(gè)知名品牌。目前夾江陶瓷已有威尼、新萬(wàn)興、米蘭諾、建輝等品牌形成，現(xiàn)在是夾江陶瓷全面進(jìn)行品牌建設(shè)的最好時(shí)機(jī)。政府、協(xié)會(huì)應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)建立自主品牌意識(shí)，不做其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的附屬品；逐步打造夾江陶瓷區(qū)域品牌，通過(guò)媒體不斷宣傳夾江陶瓷的發(fā)展進(jìn)步，提升夾江陶瓷的形象；鼓勵(lì)夾江陶瓷企業(yè)集體參展，向終端消費(fèi)者展示夾江陶瓷的整體面貌；鼓勵(lì)夾江陶瓷企業(yè)積極參加國(guó)家、省部、地方知名品牌、免檢產(chǎn)品的評(píng)比；鼓勵(lì)夾江陶瓷企業(yè)參加陶瓷行業(yè)排行榜的競(jìng)爭(zhēng)，提高夾江陶瓷的知名度、美譽(yù)度。
全面營(yíng)銷(xiāo)攻略
目前夾江陶瓷多以定點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商模式為主，輔以必要的直銷(xiāo)，構(gòu)成主要營(yíng)銷(xiāo)模式。現(xiàn)在建陶行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)全面營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，部分營(yíng)銷(xiāo)攻略可以進(jìn)一步充實(shí)夾江陶瓷的營(yíng)銷(xiāo)策略，提升夾江陶瓷的品牌形象。設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售策略，不僅僅是通過(guò)設(shè)計(jì)師向終端消費(fèi)者推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品，而且對(duì)于占領(lǐng)精裝修市場(chǎng)及向社會(huì)全面展示企業(yè)的品牌形象都具有重要意義；適當(dāng)進(jìn)入建材超市與電子商務(wù)。
引進(jìn)知名品牌廠(chǎng)家
新中源陶瓷進(jìn)駐夾江，豐滿(mǎn)了夾江陶瓷的形象。政府應(yīng)進(jìn)一步利用夾江地區(qū)的自然條件優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步吸引知名的外資、臺(tái)資、合資及民營(yíng)陶瓷企業(yè)到夾江落戶(hù)，直接快速提升夾江陶瓷的整體品牌形象。
