經(jīng)常關(guān)注中國(guó)建陶行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的人最近可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)信息，在各大專業(yè)媒體上都強(qiáng)勢(shì)的唱響著一個(gè)聲音：盛發(fā)陶瓷，07發(fā)力！在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，這本不是個(gè)值得提出來(lái)說(shuō)的話題，但了解建陶行業(yè)狀況的人都知道，盛發(fā)陶瓷在2007年之前一直都是非常低調(diào)的，你甚至很難看到他們的廣告，更不用說(shuō)像現(xiàn)在這樣大力度的廣告投放和如此高的暴光率，而且在他們鋪天蓋地的廣告之中，似乎隱隱的包涵著一種什么決心。那么到底是什么促使盛發(fā)陶瓷做出如此大的轉(zhuǎn)變？他們的決心又是什么呢？帶著諸多的疑問(wèn)，在好奇心的驅(qū)使下，筆者走訪了盛發(fā)陶瓷。
一、傳統(tǒng)盛發(fā)：17年的積淀促成盛放
盛發(fā)陶瓷于1990年正式進(jìn)入建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，總部位于廣東佛山，是國(guó)內(nèi)老牌陶瓷企業(yè)之一。自成立之時(shí)起，盛發(fā)就把夯實(shí)基礎(chǔ)，做好產(chǎn)品作為目標(biāo)，潛心于產(chǎn)品技術(shù)的研究與開發(fā)，并取得了巨大的成功，企業(yè)先后通過(guò)“ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證”、“3C”認(rèn)證、“綠色環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”等資格認(rèn)證。與此同時(shí),盛發(fā)產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，在市場(chǎng)上持續(xù)走俏，銷售業(yè)績(jī)不斷攀升，渠道網(wǎng)絡(luò)也逐步走向成熟。
沿著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，盛發(fā)陶瓷在苦練內(nèi)力中走過(guò)了17年，走過(guò)了陶瓷行業(yè)一次次的變革。產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、文化戰(zhàn)，建陶行業(yè)一次又一次的洗牌，一部分企業(yè)逐步上升，也有很多的企業(yè)被淘汰出局。盛發(fā)陶瓷作為行業(yè)的先行者，見(jiàn)證了中國(guó)建陶市場(chǎng)的發(fā)展變化，也見(jiàn)證了洋品牌進(jìn)入中國(guó)的歷程，并深深感受到了品牌對(duì)本土建陶企業(yè)的巨大能量。
17年的變化，讓盛發(fā)陶瓷深刻的認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，那就是產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，一切都將失去意義；沒(méi)有品牌，企業(yè)將失去前行的持續(xù)動(dòng)力。用17年的時(shí)間來(lái)積蓄力量，在中國(guó)建陶行業(yè)內(nèi)，盛發(fā)陶瓷絕對(duì)是唯一的一家！先進(jìn)的技術(shù)、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、良好的服務(wù)、日漸成熟的市場(chǎng)，這一切，為盛發(fā)陶瓷的騰飛打好了基礎(chǔ)。
2007年，盛發(fā)陶瓷全面出擊，開始了一場(chǎng)經(jīng)過(guò)17年深沉積淀的盛放之旅！
二、盛發(fā)發(fā)力：新思維、新戰(zhàn)略、新形象重拳出擊
積累是邁向卓越的必由之路，17年的積累，讓盛發(fā)陶瓷擁有了這種力量。但是從量變到質(zhì)變必須要經(jīng)歷一次次飛躍。對(duì)于盛發(fā)陶瓷來(lái)說(shuō)，必須的第一跳就是要在思維模式上有一個(gè)戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變，用新思維制定新戰(zhàn)略，打造新形象。
扎根于中國(guó)文化，歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)云變幻的盛發(fā)陶瓷深深知道民族品牌的發(fā)展對(duì)一個(gè)國(guó)家的重要性，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)不斷走向國(guó)際化的大形勢(shì)之下，民族陶瓷企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。弘揚(yáng)民族精神，傳承中國(guó)文化,盛發(fā)陶瓷毫不猶豫地做出了選擇，并迅速擂響了戰(zhàn)鼓，對(duì)品牌進(jìn)行了重新定位，改變傳統(tǒng)形象，并制定出了新的戰(zhàn)略目標(biāo)。
盛發(fā)陶瓷以“民族牌”為定位，將自身定義為民族陶瓷品牌的代表者，處處彰顯其獨(dú)有的人文魅力。盛發(fā)陶瓷繼承了中國(guó)博大精深的陶瓷文化，吸收時(shí)代發(fā)展中文明的精華，融合現(xiàn)代領(lǐng)先制瓷工藝，以產(chǎn)品品質(zhì)作為贏市的根本，用新型的墻地磚產(chǎn)品構(gòu)建極具文化品位和內(nèi)涵的家居空間，引發(fā)人們對(duì)居住文化的更多關(guān)注。
在刷新品牌理念的同時(shí)，盛發(fā)陶瓷以熱烈而富有活力的紅色，穩(wěn)重而飽含理性的黑色，柔和而不失精彩的灰色刷新企業(yè)形象，以深沉內(nèi)斂的文化內(nèi)涵以及個(gè)性化的包裝，榮耀面市，并將品牌的塑造于產(chǎn)品形象、價(jià)值以及文化內(nèi)涵的個(gè)性空間中深層擴(kuò)張。
經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變必然引發(fā)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。在這一點(diǎn)上，盛發(fā)陶瓷有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。17年的發(fā)展讓盛發(fā)陶瓷擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和一批忠誠(chéng)度高的優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商，多年的合作讓這些發(fā)展伙伴對(duì)盛發(fā)有深刻地理解，能夠準(zhǔn)確把握盛發(fā)陶瓷的市場(chǎng)走向，并能夠根據(jù)公司的戰(zhàn)略及時(shí)做出調(diào)整，迅速適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，盛發(fā)陶瓷還擁有一支學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、適應(yīng)能力強(qiáng)、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的銷售隊(duì)伍，這些都保證了盛發(fā)陶瓷新戰(zhàn)略的良好執(zhí)行。
三、盛發(fā)明天：為了民族品牌的崛起
轉(zhuǎn)變觀念后的盛發(fā)陶瓷大刀闊斧地開始了振興民族建陶之路。2007年一開始，盛發(fā)陶瓷就展開了大范圍的宣傳，“盛發(fā)陶瓷，07發(fā)力”的戰(zhàn)斗號(hào)角不斷吹響，各大專業(yè)媒體都刊登了盛發(fā)陶瓷做出戰(zhàn)略調(diào)整的消息，盛發(fā)陶瓷的廣告也鋪天蓋地的展開。“盛發(fā)陶瓷，07發(fā)力”成了2007年中國(guó)建陶行業(yè)掀起的第一場(chǎng)風(fēng)暴。
形象的提升只是盛發(fā)陶瓷轉(zhuǎn)變的第一步，緊接著的攻勢(shì)將會(huì)如潮水一般滾滾而來(lái)，一個(gè)嶄新的盛發(fā)陶瓷正以更加清晰的形象和斗志昂揚(yáng)的姿態(tài)向我們走來(lái)。如同其廣告語(yǔ)“民族路，盛發(fā)磚”所傳達(dá)給我們的一樣，盛發(fā)陶瓷將與眾多的民族建陶企業(yè)一道，扛起民族品牌發(fā)展的大旗，義無(wú)反顧的走下去。
毫無(wú)疑問(wèn)，盛發(fā)陶瓷是一個(gè)勇敢的探索者和一個(gè)堅(jiān)定的前行者，她的“07發(fā)力”的呼喊絕不是一句空話，因?yàn)樵谶@句話的后面是對(duì)一個(gè)民族的承諾和誓言！
為了民族品牌的崛起！這就是盛發(fā)陶瓷的決心！也是我們中華民族的決心!在這種決心的鞭策下，我們相信盛發(fā)陶瓷的明天是光明的，中國(guó)民族品牌的發(fā)展之路是光明的！
