這不是一個特新鮮的經(jīng)濟話題，但是在陶瓷重鎮(zhèn)――佛山，則自從幾年前有一批大大小小的陶瓷制造商西進(jìn)四川、重慶等地開廠，近兩年又蜂擁省內(nèi)高要、河源、清遠(yuǎn)等地拿地造磚，據(jù)說直到現(xiàn)在，生產(chǎn)地的外拓更成為行內(nèi)人心所向，結(jié)果這一論題又被重新激活起來了。
各方的態(tài)度大概是：首先，政府似乎挺為難，陶瓷業(yè)在佛山既有厚重的歷史積淀，
又是財政稅收的重要來源，但另一面，高能耗與污染問題一直備受爭議。其次，就是廠家出來解釋說，我們并沒有外遷，而只是營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，即使生產(chǎn)地外拓了，大腦依然留在佛山。再者，就是行業(yè)內(nèi)的一些觀察人士抱怨，陶企外遷是不對的，并舉例說，陶瓷對于佛山的重要就像海爾之對于青島、LG之對于韓國一樣，怎么能讓支柱產(chǎn)業(yè)外流呢？
筆者認(rèn)為，前兩者的態(tài)度不能不說是有點曖昧的，其實這樣的解釋經(jīng)不起認(rèn)真推敲，至于后者觀點，則更有本末倒置的毛病了。
然而，引起筆者好奇的還不是為這些問題去作爭論，而在于，對這個問題的應(yīng)有認(rèn)識，也許各方人士還沒有搞清楚。本文試作淺析。
但淺析之前還是多費些筆墨回應(yīng)前述各方態(tài)度。首先是，產(chǎn)業(yè)外移會影響佛山陶瓷區(qū)域品牌嗎？筆者的回答是，負(fù)面影響在所難免、不容回避！理由很簡單：對地方政府來說，大量陶企外遷肯定導(dǎo)致財政稅收相應(yīng)減少；對區(qū)域品牌而言，生產(chǎn)基地都分散外遷也必然導(dǎo)致產(chǎn)地效應(yīng)的削弱。
為什么說業(yè)內(nèi)觀察人士的說法本末倒置呢？原因是他們的類比不恰當(dāng)。試想，為什么陶企要大量外遷？高能耗、污染大是爭議焦點。如果陶瓷的行業(yè)特性也像海爾、LG那樣，還會迫于各種壓力大舉外遷嗎？這里補充一點，順德的家電業(yè)也有少量的外遷舉動，例如格蘭仕新增中山基地、美的移師武漢等，但其動因一是因為本地供地不足，二是為了便利營銷市場，并沒有環(huán)保方面的爭議與憂慮。
但是，對于陶瓷產(chǎn)業(yè)外移這一議題，最應(yīng)討論的是這些東西嗎？具體說，筆者的疑問是：“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌真有想象的那么重要嗎？如同那個兄弟射雁的故事所說的，兄弟伙看見天空飛過一只大雁，哥哥說要燉了吃，弟弟說要烤了吃，爭論未果，大雁已躍過天際不見蹤影�！胺鹕�陶瓷”區(qū)域品牌就像兄弟伙爭論的大雁烹飪方式一樣！
首先來審視一番，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的價值幾何？沒錯，佛山陶瓷源遠(yuǎn)流長，20年間佛山建筑陶瓷在國內(nèi)銷售無可匹敵，作為陶瓷產(chǎn)區(qū)佛山頓時聲名鵲起。在市場發(fā)育初期，這種抱團(tuán)作戰(zhàn)是非常有利的，人多聲勢大。隨著市場成熟，問題就來了：“佛山陶瓷”的價值所系就是瓷磚的知名度與美譽度，金舵陶瓷、新中源陶瓷等一批知名企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在市場前列了，但同時一批雜牌廠家生產(chǎn)的質(zhì)次價廉瓷磚同樣充斥其間，都是“佛山制造”，都是“佛山陶瓷”，那么，“佛山陶瓷”品牌價值從何體現(xiàn)？政府部門能以打假的名義強制雜牌廠關(guān)門，以維護(hù)“佛山陶瓷”的品牌含金量嗎？顯然是行不通的。
其次，我們作一些行業(yè)間的對比就不難發(fā)現(xiàn)，所謂區(qū)域品牌也者，它的生命力一般只維持在相應(yīng)行業(yè)的發(fā)育時期，而當(dāng)行業(yè)洗牌基本完成后，卻是企業(yè)品牌擔(dān)當(dāng)主角，此時區(qū)域品牌退居二線，甚至漸漸被人遺忘。
到其時，終端消費者購買瓷磚時，只知道金舵、新中源等一流品牌，誰管你廠址在佛山還是在四川呢？
再拿家電業(yè)作為旁證。筆者曾有過一年多的新聞從業(yè)經(jīng)歷，在外地采訪時與人閑談起佛山，提及美的與科龍，對方往往很吃驚：他們都是佛山順德的嗎？我們家用了很久他們的產(chǎn)品居然不知道！
類似觀點并非筆者獨有。瀏覽網(wǎng)站文章，發(fā)現(xiàn)在日前舉辦的一個論壇上，留美教授張有卓先生就指出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的地方概念會越來越弱。每個人都有手機，大家都知道諾基亞品牌的手機，但是諾基亞是哪個國家的，很多人都不知道。
得今日聲勢，佛山陶瓷之大幸。但市場化浪潮中，佛山陶企在品牌建設(shè)、企業(yè)管理、技術(shù)研發(fā)、營銷模式等等仍舊非常稚氣。期待如金舵、新中原等一流廠家做成青島的海爾、韓國的LG，期待“佛山陶瓷”的品牌效應(yīng)逐漸消退。
