曾有一位相當(dāng)?shù)驼{(diào)的衛(wèi)浴企業(yè)老總說：打造品牌的秘笈就是多參加海內(nèi)外的大型展覽會！剛參加第12屆中國國際廚衛(wèi)展成功歸來的企業(yè)大概收獲頗豐。而會展中一些平常難得一見的衛(wèi)浴企業(yè)也出現(xiàn)了，盡管有一些展位還“擺”得有一點“肉酸”。這些平常少露面的企業(yè)有些是迫于企業(yè)生存的壓力，他們要獲得的是馬上可以見到的利益（就是希望獲得訂單）以幫助企業(yè)突破目前的發(fā)展困境；有些是認為只有展會才能有效地將企業(yè)品牌進行宣傳，一年幾次也就夠了。
展覽會是企業(yè)展示產(chǎn)品和形象、對外界溝通的最直接平臺之一，對企業(yè)來說，存在的最大可能收獲是：幫助企業(yè)獲得產(chǎn)品訂單和對外尋求合作單位；為企業(yè)提供打造品牌的平臺和進行行業(yè)信息交流。無可否認，會展是打造品牌的好地方，以至出現(xiàn)了“品牌形象的打造到展會為止”的思維。另外，一些中小企業(yè)無視無形資產(chǎn)品牌形象的存在，認為這是很虛的東西，聲稱：“我們只相信實際的效果”。那么，一年參加幾次大展會好像很有滿足感，有時候還可以被認為是黑馬的出現(xiàn)，但不可能年年都是黑馬。企業(yè)順利接到訂單就皆大歡喜，接不到就感覺懊惱。其內(nèi)在的無形資產(chǎn)品牌形象等卻隨著年年參展而未有任何大的起色。在筆者看來，花銀子之后品牌知名度不增反減就是嚴重的損失。
為何會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？對于無視品牌這種很“虛”的東西的企業(yè)就不去說了，對于認為品牌形象的打造到展會為止的企業(yè)感到的只有惋惜。鮮花需要綠葉長期的襯托，一個成功的品牌形象需要長期不斷的建設(shè)，花大錢去參加國際會展，企業(yè)的軟硬實力都獲得大力宣傳，一時間品牌之花是那樣的鮮艷，并以各種各樣的題材登陸媒體平臺。那么，鮮艷之后我們要思考：長期的綠葉呢？這些企業(yè)平常并不舍得花一點小錢去培養(yǎng)一些“綠葉子”，導(dǎo)致了理論上更容易打造品牌的衛(wèi)浴品牌變得比瓷磚還難。君不見，有關(guān)瓷磚的品牌宣傳是那樣的瘋狂，什么樣的新概念都像變戲法似的一下子一個接著一個冒出來�？梢�，人家紅火不是參加國際大展覽會就能得來的，品牌這東西得來并不容易，主要還是別人愿意花點時間花點銀子長期培養(yǎng)一些“綠葉子”的緣故。
“品牌宣傳到展會為止”是個精明的誤會。它體現(xiàn)了中國式的聰明，仿佛獲得了大便宜、避免了不必要的資源浪費，無形中卻對正在增長的品牌形象等無形資產(chǎn)造成了傷害�？梢韵胂螅瑳]有解除這個精明誤會的企業(yè)永遠無法理解，為什么別人的商標價值可以高達幾十個億？而且它的產(chǎn)品也賣得更貴。
