爭奪第一城：“雙城記”上演5年
6年前一橋之隔的石灣和南莊同時建起兩座大型陶瓷城——中國陶瓷城和華夏陶瓷城，一時引起社會各界極大關(guān)注。幾年來爭奪“第一城”的“雙城記”不斷地上演。
“一山不能藏二虎”，兩座陶瓷城一建起就無可避免地開始了競爭。競爭的開始是看誰的招牌更響亮：2002年4月底，中國建材協(xié)會和建陶協(xié)會共同給當時的石灣區(qū)在建的陶瓷城授予“中國陶瓷城”的匾牌。相隔不到一個月，南莊鎮(zhèn)召開大會，中國建材協(xié)會和建陶協(xié)會一起給南莊授予“中國建陶第一鎮(zhèn)”的匾牌。緊接下來的是展會的競爭：2002年在佛山市政府的協(xié)調(diào)下以火炬?zhèn)鬟f的方式兩城聯(lián)名舉辦了首屆“陶交會”，此后，兩個相距不到20分鐘車程的陶瓷城各辦各的展會。
2004年10月中下旬，中國陶瓷城舉行“2004秋季中國陶瓷衛(wèi)浴進出口交易會”。幾乎是同一時間，“2004(秋季)中國陶瓷產(chǎn)品交易會”則在華夏陶瓷博覽城舉行。打擂臺般的競爭，使眾多佛山本地陶瓷廠商在參展時很難抉擇。
在兩城爭斗的過程中，政府主管部門一直希望從中調(diào)停，2005年出臺了兩座陶瓷城定位分工的規(guī)劃，但爭端并沒有就此平息。2006年更發(fā)生了戲劇性的一幕：在華夏陶瓷城召開的新聞發(fā)布會上宣布以后中國陶瓷城將不再參與陶瓷展。但第二天中國陶瓷城就宣布，昨天的說法沒有得到該城董事會同意，以后還要繼續(xù)辦陶交會。
新軍加入：陶瓷城謀求擴張與升級
兩強相爭的態(tài)勢這個月產(chǎn)生了新的變數(shù)。3天之內(nèi)接連傳出兩條陶瓷市場建設(shè)的消息，新的“三強爭霸”局面即將形成。
首先是南莊正在建設(shè)一座名為“瓷海國際”的陶瓷綜合交易中心。該中心負責人介紹，該項目一期占地約500畝，到二期項目總面積有望超過1000畝，建成后將是國內(nèi)最大陶瓷交易市場。一期工程預(yù)計2007年底完成，明年初開始投入使用。準備打造一站式陶瓷商貿(mào)基地，分為陶瓷產(chǎn)銷中心、研發(fā)中心、展示中心及信息物流中心，并注入商業(yè)配套功能，包括餐飲、娛樂、商務(wù)、銀行等。
中國陶瓷城也宣布啟動700多畝占地面積的二期工程，該工程定名為“中國陶瓷城·陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”，囊括了中國陶瓷企業(yè)的品牌營銷、辦公系統(tǒng)、設(shè)計研發(fā)、出口貿(mào)易等系統(tǒng)模式，配以物流倉儲功能。華夏陶瓷城則表示，“要擴建，要發(fā)展建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會展�！�
兩座舊城要擴建，向上下游擴張，無論擴建和新建市場都在硬件、軟件建設(shè)上不惜巨資投入，會不會帶來資源浪費？佛山陶瓷業(yè)是受益還是受損？
差異化生存：陶瓷總部經(jīng)濟的不同層面
經(jīng)過5年爭斗，原來的兩座陶瓷城開始尋求差異化，新的競爭合作局面漸漸形成。
中國陶瓷城總經(jīng)理余敏表示，中國陶瓷城的夢想就是：基于原有的資源，將原來的一期加以延伸、壯大，強化“中國陶瓷”的整體實力，如同硅谷、中關(guān)村，營造一個屬于“中國陶瓷”的集產(chǎn)品交流、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣于一體的專業(yè)平臺。
她解釋說，佛山不少陶企近年來紛紛選擇外遷。政府肯定了將部分污染較大、能耗也較大的企業(yè)請出佛山的做法，同時也提出了建設(shè)佛山陶瓷的總體經(jīng)營環(huán)境、建設(shè)陶瓷經(jīng)濟總部的號召�？偛拷�(jīng)濟的建構(gòu)是個龐大的工程，除了基本的營銷服務(wù)，還需要包括了商業(yè)貿(mào)易、技術(shù)研發(fā)、品牌推廣、人才培養(yǎng)、物流配備、信息交流等方面較為成熟的經(jīng)營體系。
瓷海國際策劃部經(jīng)理時景舸表示，瓷海國際的出現(xiàn)并不是重復(fù)建設(shè)，因為該市場主要面向二級經(jīng)銷商為主出租營銷，發(fā)展批發(fā)物流、進出貿(mào)易批發(fā)、綜合配套等業(yè)務(wù)。他認為，瓷海國際的業(yè)務(wù)對另外兩家經(jīng)營的業(yè)務(wù)是一個良好的補充，最重要的是，對于過去兩家陶瓷城競爭的焦點陶瓷會展，瓷海國際不會涉足，也不排除部分商戶會去參加。
他認為，三家企業(yè)的主要業(yè)務(wù)應(yīng)該不在同一個層面上，業(yè)務(wù)定位也不盡相同。中國陶瓷城的定位是總部經(jīng)濟，目標鎖定在高端產(chǎn)品上。華夏陶瓷城則主要發(fā)展建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會展業(yè)務(wù)，往綜合性會展方向發(fā)展，其城內(nèi)除了主展館之外，其余以企業(yè)自建展館為主，主要面對生產(chǎn)廠家。
三家市場的負責人均認為，三家陶瓷市場從不同層面形成競爭和互補，將推動佛山陶瓷總部經(jīng)濟的建設(shè)。佛山陶瓷市場是從此進入新的“混戰(zhàn)”中還是和諧共贏，整個陶瓷業(yè)界都在關(guān)注。
政府部門：陶瓷產(chǎn)業(yè)宜放眼全球大市場
過去，僅僅兩座陶瓷城的競爭已經(jīng)有點讓人眼花繚亂�，F(xiàn)在又殺出一個“程咬金”來，市場的格局又會有怎樣的變化？
佛山經(jīng)濟貿(mào)易局相關(guān)負責人認為，陶瓷交易中心的建立順應(yīng)了佛山實施“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。無論是新建市場還是已有的陶瓷城，都不要停留在佛山這個小市場，而應(yīng)該放眼全國、全球的大市場，他們之間既要競爭，又有互補，這樣才能共同做大做強佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)市場。
據(jù)該負責人介紹，中國陶瓷城與華夏陶瓷城過去已經(jīng)成為佛山陶瓷生產(chǎn)、銷售、展覽的窗口，見證了佛山陶瓷的強勢地位。如今，南莊鎮(zhèn)在建“瓷海國際”陶瓷綜合交易中心的同時，還提出了要建全國最大陶瓷交易市場，這都讓佛山市民看到了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)生命力之強盛。
陶瓷是佛山的名片，佛山陶瓷占到全世界份額的25％~30％。今年7月佛山市政府委托經(jīng)貿(mào)局完成的《佛山市人民政府關(guān)于 實施“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見》中，陶瓷產(chǎn)業(yè)被確定為佛山產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的支柱產(chǎn)業(yè)，政府加大對該產(chǎn)業(yè)的支持以促進其優(yōu)先發(fā)展；同時物流與會展也是“三三三”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中確定的支柱行業(yè)。
