建陶行業(yè)今年進(jìn)入了一個多事之秋，先有出口退稅下調(diào)之陣痛、后有產(chǎn)業(yè)調(diào)整之長痛。如今，一聲驚雷讓整個建陶行業(yè)都為之一震。8月1日，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會通過中國名牌官方網(wǎng)站發(fā)表公告：“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留；交聯(lián)聚乙烯電力電纜、洗衣機(jī)暫緩一年評價，原中國名牌產(chǎn)品有效期延期一年�！边@一公告無疑于一聲悶棍，把建陶行業(yè)都打暈了。但在事實背后，我們不要過多地去指責(zé)政府和名推委，或者說把責(zé)任推給部分企業(yè)。面對這一事件，筆者有點(diǎn)淺見，與讀者共享。
其一，建筑陶瓷的中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留，不代表這個行業(yè)不重要，抑或是不受歡迎。重要的原因是，這個行業(yè)所賴以生存的原料、燃料都是不可再生資源，而高能耗、高污染是今年國家重點(diǎn)整治的目標(biāo)，建陶行業(yè)首當(dāng)其沖。所以說，盡管名牌已經(jīng)沒有了，但行業(yè)仍然需要運(yùn)轉(zhuǎn)，我們的企業(yè)依然需要發(fā)展，并且要更多地將精力放在節(jié)能降耗、環(huán)保、質(zhì)量管理上。
其二，不再評選建陶中國名牌產(chǎn)品，是國家政策的體現(xiàn)。初看之下，是中國質(zhì)檢總局和名推委所發(fā)布的公告。實際上，證明國家對于建陶行業(yè)的粗放型發(fā)展要收緊，否則與經(jīng)濟(jì)全局發(fā)展不符，也就達(dá)不到國家今年的相關(guān)目標(biāo)。因此，這一公告是給建陶行業(yè)一個警示，要企業(yè)往可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。
其三，企業(yè)對此事件應(yīng)該進(jìn)行逆向思維。中國名牌沒有了，但企業(yè)應(yīng)該以此為契機(jī)，通過這次事件，將更多的精力投入到營銷與生產(chǎn)當(dāng)中去，通過質(zhì)量和營銷手法去贏得市場。
其四，榮譽(yù)是否真的那么重要？中國名牌對于企業(yè)而言，如今仍然是一種稀缺資源，如今大家都沒有了，就將所有企業(yè)都拉到一條起跑線上。這么一來，對于一些有不同的優(yōu)勢的企業(yè)將有更好的發(fā)展前景。因為大凡榮譽(yù)評選都有一些門檻，像中國名牌的門檻就釀就了數(shù)次的風(fēng)波。因此，丟了中國名牌并不可怕，可怕的是企業(yè)鉆進(jìn)榮譽(yù)堆里，希望其它各類“榮譽(yù)”來彌補(bǔ)中國名牌留下的空缺。筆者擔(dān)憂的是，企業(yè)將一些無用的“榮譽(yù)”當(dāng)槍炮使，惹來一身騷。
丟了中國名牌，固然會為行業(yè)帶來不小的損失，但當(dāng)務(wù)之急是奮起直追，全面改善行業(yè)形象，將一個嶄新的面目展露在民眾面前。行業(yè)若不升級改造，終有一天，像中國馳名商標(biāo)等重量級榮譽(yù)也會離我們遠(yuǎn)去。所以，行業(yè)各企業(yè)有足夠的認(rèn)真去對待這次事件，盡管得不到名推委的名牌評選，但我們可以把口碑植進(jìn)民眾的心里面。
