“感動(dòng)深圳”行動(dòng)是歐文萊陶瓷的一項(xiàng)促銷活動(dòng)，卻并非是普通形式的產(chǎn)品價(jià)格促銷活動(dòng)，從該項(xiàng)活動(dòng)籌劃中，歐文萊陶瓷提出了一種新的觀點(diǎn)——“品牌促銷”，我們當(dāng)如何去理解當(dāng)中差別與含義呢？歐文萊市場(chǎng)策劃團(tuán)隊(duì)提出了他們的分析思路：過度的價(jià)格促銷活動(dòng)雖能帶來短期的銷售利潤(rùn)，但卻會(huì)逐步地蠶食掉企業(yè)的品牌美譽(yù)，將最終淪為毫無附加值的二流品牌，沒有品牌力的產(chǎn)品將永遠(yuǎn)只能停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，沒有品牌的企業(yè)就沒有了靈魂。歐文萊正是著眼建設(shè)高端品牌的高度，從另一種角度去提升銷售力，“感動(dòng)深圳”行動(dòng)的核心訴求是以空間品位為主線，從歐文萊陶瓷的高端品牌風(fēng)范、浪漫質(zhì)感的空間體驗(yàn)、優(yōu)越的產(chǎn)品性價(jià)比、金質(zhì)服務(wù)享受等多方面去感動(dòng)消費(fèi)者，感動(dòng)空間，感動(dòng)這個(gè)城市。感動(dòng)的力量正是由此而來，也以此定名為“感動(dòng)深圳”。
深圳是一個(gè)一流的城市，居住著一流的城市人，要從心底打動(dòng)深圳人并非易事。歐文萊之前對(duì)曾對(duì)“深圳品味”進(jìn)行過細(xì)酌研究，一系列的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，這個(gè)新興的現(xiàn)代化都市對(duì)浪漫情調(diào)趨之若鷲，現(xiàn)代城市移民們更期望在一流的城市空間中，擁有一個(gè)能體現(xiàn)品位質(zhì)素的家，而不失其到達(dá)深圳的初衷。歐文萊瓷磚產(chǎn)品路向正切合到了“深圳品味”上，特別以“拉帕圖”、“都市木歌”等等以時(shí)尚、質(zhì)感、健康為特點(diǎn)的產(chǎn)品系列更具吸引力。從“感動(dòng)深圳”活動(dòng)目標(biāo)確立開始，歐文萊策劃團(tuán)隊(duì)就已開始細(xì)密籌劃部署，從品位概念的多方面延伸，到完成方案定稿和執(zhí)行，歐文萊深圳總代理的服務(wù)機(jī)構(gòu)投入了巨大熱情與力度，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)的成功。
歐文萊陶瓷進(jìn)駐深圳多年，在各大家居建材市場(chǎng)都設(shè)有銷售店面，統(tǒng)一管理服務(wù)運(yùn)作。為響應(yīng)“感動(dòng)深圳”的活動(dòng)，歐文萊重手改造了多個(gè)專賣店的空間裝飾風(fēng)格布局，引入多個(gè)原創(chuàng)開發(fā)的樣間設(shè)計(jì)，以圖真正展現(xiàn)出歐文萊陶瓷的高品位格調(diào)。在瓷磚產(chǎn)品展示上，07半拋新品“拉帕圖”更成為必不可少的座上客，新落成的店面都洋溢著一份溫馨浪漫的氛圍，讓人久久不愿離開，這就是“拉帕圖”瓷質(zhì)飾釉磚的空間魔力，一如其廣告所言：吸引力足以致命！
“感動(dòng)深圳”行動(dòng)的信息主要通過了DM單張的形式進(jìn)行發(fā)布傳遞，我們所看到的那份宣傳單設(shè)計(jì)都頗為考究，從文字的執(zhí)行到版面的設(shè)計(jì)布局，從創(chuàng)意到裝點(diǎn)，可見到歐文萊陶瓷的用心程度，真正體現(xiàn)了細(xì)節(jié)決定成敗的道理，對(duì)產(chǎn)品如此，對(duì)企業(yè)如此，對(duì)每一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都是如此。
日前，“感動(dòng)深圳”行動(dòng)已是全城奏響，歐文萊陶瓷的品位風(fēng)潮已愈演猛烈，在深圳凝聚起一股股傾城的氣浪，“引爆于2007的深圳”不再只是宣傳單上的一句豪言壯語，我們更見到無數(shù)深圳人奔走相告、追擁熱購(gòu)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，就如“感動(dòng)深圳”行動(dòng)開啟時(shí)的一席話——“喚起你的完美生活空間夢(mèng)想，喚起你竭斯底里的鮮活空間向往！”，歐文萊陶瓷與深圳一齊迎接了一個(gè)尊崇空間品位的時(shí)代來臨。
