9月11日，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱名推委）在北京表彰了獲得2007年度“中國(guó)名牌”榮譽(yù)的856個(gè)產(chǎn)品及相關(guān)企業(yè)。名推委2007年第6號(hào)文件同時(shí)宣布建筑陶瓷等“中國(guó)名牌”今年暫緩評(píng)價(jià)，原中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志可以使用到2008年8月底。與此前宣布的“今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不允許再出現(xiàn)‘中國(guó)名牌產(chǎn)品’”相比，這一戲劇性的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)直可以說是“起死回生”。
算上去年名推委宣布的建陶業(yè)“中國(guó)名牌”復(fù)評(píng)延期一年，這已經(jīng)是名推委第三次給建陶業(yè)“宣判”了。如果說第一次是“有期徒刑一年監(jiān)外執(zhí)行”，第二次是“死刑”，那么第三次則是“死刑，緩期一年執(zhí)行”。也許有人還心存僥幸：說不定明年名推委會(huì)將建陶業(yè)的“中國(guó)名牌”納入重新評(píng)審目錄呢。如果真是這樣，那可就是“咸魚翻身”了。
我們知道，阿迪達(dá)斯、奔馳、軒尼詩、宜家等都是國(guó)際性大品牌，但這些品牌在各自國(guó)家并沒有享受“美國(guó)名牌”、“德國(guó)名牌”、“法國(guó)名牌”、“瑞典名牌”待遇�？梢哉f，“中國(guó)名牌”（還有“中國(guó)世界名牌”）是中國(guó)特有的產(chǎn)物，是為縮短本土品牌與國(guó)際性品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的差距而戴上的特別光環(huán)。這也許是無可奈何之舉下的“本能保護(hù)”，誰叫現(xiàn)在的地球變得越來越平呢？誰叫現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)國(guó)內(nèi)化了呢？誰叫咱們的民族工業(yè)尚不能頂天立地、稱雄世界呢？
然而，這樣一頂光環(huán)四射的帽子，中國(guó)建陶業(yè)緣何就差點(diǎn)把它給弄丟了呢？是中國(guó)建陶業(yè)在全球地位已經(jīng)夠強(qiáng)夠大了嗎？需要承認(rèn)的是，中國(guó)是建陶業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，但不是品牌強(qiáng)國(guó)。那既然不是品牌強(qiáng)國(guó)，為什么又不珍惜這頂“中國(guó)名牌”的帽子呢？現(xiàn)在比較一致的說法是“造假門”害死了建陶業(yè)。也許有人會(huì)說，名推委去年宣布建陶業(yè)“中國(guó)名牌”復(fù)評(píng)延期一年是對(duì)“集體造假”的警告，那為什么今年申報(bào)“中國(guó)名牌”的企業(yè)還要執(zhí)迷不悟、越陷越深呢？這個(gè)我們尚不得而知。
也有人說是申報(bào)企業(yè)們今年悔過自新、據(jù)實(shí)稟報(bào)，而造成今年與去年申報(bào)數(shù)據(jù)懸殊太大的現(xiàn)狀。根據(jù)名推委公布的《2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)通則》（以下簡(jiǎn)稱《通則》），評(píng)價(jià)指標(biāo)包括市場(chǎng)、質(zhì)量、效益、發(fā)展等，主要數(shù)據(jù)包含申報(bào)產(chǎn)品銷售額及銷售量、申報(bào)產(chǎn)品的主要性能指標(biāo)、申報(bào)產(chǎn)品納稅額及國(guó)稅賦稅水平、企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模等等。這些數(shù)據(jù)對(duì)于申報(bào)企業(yè)來說，連一個(gè)小數(shù)點(diǎn)都可能是一個(gè)小窟窿，然而如履薄冰的申報(bào)企業(yè)們還是將這些小窟窿匯集成了大窟窿，最終變成了深埋自己的坑。差點(diǎn)失去“中國(guó)名牌”，還跟今年“中國(guó)名牌”評(píng)價(jià)條件有關(guān)。誰都知道，建陶業(yè)是重污染、高能耗行業(yè)，今年名牌評(píng)價(jià)通則中明確規(guī)定了環(huán)保一票否決制，對(duì)于環(huán)保、節(jié)能降耗、科學(xué)發(fā)展等諸多方面也明顯偏重，這說明“中國(guó)名牌”的評(píng)價(jià)條件也越來越嚴(yán)格。
盡管是一年大限，但建陶業(yè)的“名牌之路”不應(yīng)該因?yàn)橐荒甏笙拗蠖K止。一方面，“中國(guó)名牌”評(píng)價(jià)工作只要還在開展下去，我們的企業(yè)及行業(yè)就要繼續(xù)不遺余力地積極爭(zhēng)取；另一方面，就算“建筑陶瓷”將來不出現(xiàn)在“中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄”中，也未必就走上了“名牌末路”，我相信有一天所有行業(yè)領(lǐng)域的“中國(guó)名牌”都將消失，取而代之的是在國(guó)際上響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)本土品牌。問題的關(guān)鍵是，我們究竟應(yīng)該怎樣做，才能走出“中國(guó)名牌”陰影（不止是當(dāng)年獲得“中國(guó)名牌”的十家建陶企業(yè)）。
莊子曰：來世不可待，往事不可追也。引申意思是失去的惋惜也無用，太遙遠(yuǎn)的未來又是難以預(yù)知的，所以我們要好好把握現(xiàn)在，真正的利用好自己的今天。所以，現(xiàn)在我們要做的，就是要做好產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道建設(shè)、企業(yè)管理、品牌傳播等等。金杯銀杯不如老百姓的口碑，把這些都做好了，相信口碑自然會(huì)好起來。有人說“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣品牌，一流的企業(yè)賣文化”，也有人說“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣技術(shù)，一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”。如此看來，“品牌”還是二流，那我們何不把目標(biāo)定在“文化”和“標(biāo)準(zhǔn)”輸出上面，也許走這樣的路會(huì)很艱難，也會(huì)很漫長(zhǎng)。但你看看那些國(guó)際著名品牌，哪一個(gè)不是歷經(jīng)數(shù)十年甚至上百年，才能在國(guó)際市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的呢？
所以我們不要再為“中國(guó)名牌”的光環(huán)而懊惱了，走好今后的每一步，相信有一天，中國(guó)建陶業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)風(fēng)靡全球的國(guó)際大品牌。
