“三山一鎮(zhèn)”是當(dāng)今國(guó)內(nèi)4大陶瓷主產(chǎn)區(qū),有“北方瓷都”之稱的河北唐山在其中占有重要的一席之地。唐陶瓷始于明朝永樂(lè)年間,距今已有600年的歷史,是我國(guó)陶瓷工業(yè)的發(fā)祥地。1914年中國(guó)歷史上第一件衛(wèi)生瓷誕生在唐山;1973年第一件骨質(zhì)瓷在這里研制成功,結(jié)束了我國(guó)不能生產(chǎn)高檔瓷的歷史。1989年骨質(zhì)瓷獲國(guó)家發(fā)明專利,從此中國(guó)陶瓷開始進(jìn)入世界公認(rèn)的高檔瓷—————骨質(zhì)瓷市場(chǎng)。2005年,由唐山陶瓷股份有限公司骨質(zhì)瓷分公司承擔(dān)的國(guó)家重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目—————無(wú)鉛骨質(zhì)瓷的誕生,又使我國(guó)在加入WTO之后首次在陶瓷貿(mào)易方面突破了國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)壁壘。
尋常百姓熱衷“盛世藏瓷”
一年一度的唐山陶博會(huì),吸引的已不只是國(guó)內(nèi)外客商的關(guān)注,其平民色彩也正在變得日益濃厚。
“我每年都會(huì)來(lái)唐山的陶博會(huì)逛逛,看到中意的瓷器總會(huì)忍不住買上一套。”9月19日,專門從秦皇島趕來(lái)的任先生在人頭攢動(dòng)的陶博會(huì)展廳里流連忘返,經(jīng)過(guò)討價(jià)還價(jià),他以180元的價(jià)格買了一套36頭的骨質(zhì)瓷,“不光是便宜,看上去和上千元一套的名牌骨質(zhì)瓷也沒什么區(qū)別,雖然沒有牌子,但自己家里用還是挺上檔次的!
從北京來(lái)的徐先生則看上了一套標(biāo)價(jià)2007元的隆達(dá)骨質(zhì)瓷,雖然價(jià)格差了幾倍,但徐先生認(rèn)為物有所值,喜歡收藏瓷器的他對(duì)這次陶博會(huì)之行很是滿意,“把玩瓷器也是一種獨(dú)特的享受,尤其是一些工藝大師設(shè)計(jì)制作出來(lái)的陶瓷精品,還有很高的收藏價(jià)值!
唐山陶瓷研究所專家分析,高檔生活陶瓷進(jìn)入尋常百姓家的原因有兩個(gè),一是近幾年陶瓷生產(chǎn)廠家不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝使生產(chǎn)成本不斷降低,陶瓷價(jià)格下降;二是普通百姓家庭生活水平逐步提高,開始講究生活質(zhì)量和用具的美觀。
“唐山陶瓷最出名的就是骨質(zhì)瓷,雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也有不少地方出產(chǎn)骨質(zhì)瓷,但最正宗的骨質(zhì)瓷還是要屬唐山!碧粕陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志全有一個(gè)充滿自信的觀點(diǎn),隨著人們生活水平和鑒賞水平的提高,原來(lái)被認(rèn)為是高檔瓷器的骨質(zhì)瓷,今后將越來(lái)越多地走入尋常百姓家庭,從這幾屆的陶博會(huì)上就可看出,越來(lái)越多的平民購(gòu)買者極大地提升了陶博會(huì)的人氣。張是隆達(dá)骨質(zhì)瓷有限公司副總經(jīng)理、隆達(dá)陶瓷藝術(shù)研究院院長(zhǎng),出身五代陶瓷世家。在他看來(lái),唐山人有“瓷緣”,有些類似于“一方水土養(yǎng)一方人”,雖然也有一些唐山人把骨質(zhì)瓷的工藝帶到外地,但做出來(lái)的骨質(zhì)瓷終究缺乏一些唐陶的神韻。
“在陶博會(huì)上砍價(jià)是一門藝術(shù)!眳⒓舆^(guò)幾次陶博會(huì)的唐山市民李為對(duì)此深有體會(huì),因?yàn)閰⒄沟钠髽I(yè)都是為了品牌和形象展示,一般到結(jié)束時(shí)都會(huì)對(duì)展品進(jìn)行降價(jià)處理,但知名品牌的瓷器降價(jià)不多,降價(jià)最多的是一些外地企業(yè)和小品牌的瓷器,“去年陶博會(huì)上我買的一對(duì)落地大瓷瓶,要價(jià)好幾萬(wàn),最后以1500元成交,但像這樣的事情越來(lái)越不容易碰到了!
成長(zhǎng)的煩惱
作為唐山的一張“城市名片”,陶博會(huì)的火暴只是從一個(gè)側(cè)面反映出唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
在張志全看來(lái),這兩年唐山陶瓷行業(yè)發(fā)展很快,大量的作坊式企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),據(jù)他估計(jì)目前全市大大小小的陶瓷企業(yè)加起來(lái)大約有2000家之多。
“這就出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,一方面是唐陶集團(tuán)、隆達(dá)、惠達(dá)這些走品牌化和高端市場(chǎng)的大企業(yè),一面是為數(shù)眾多、沒有品牌,專走低端市場(chǎng)的小作坊,現(xiàn)在唐山陶瓷行業(yè)最缺乏的就是定位中端市場(chǎng)的品牌和企業(yè),對(duì)資源的整合是現(xiàn)在行業(yè)面臨的一個(gè)大問(wèn)題!
據(jù)張志全介紹,目前許多小陶瓷作坊的規(guī)模往往只有二三百人,走的大多是“仿制”的捷徑!坝袝r(shí)候,我們費(fèi)了許多心血研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品剛一面世,第二天在市場(chǎng)上就能發(fā)現(xiàn)價(jià)格低得多的仿制品。”在唐山陶瓷行業(yè),隆達(dá)是第一個(gè)成立陶瓷藝術(shù)研究專門從事研發(fā)的,而像他們這樣肯投入巨資研發(fā)的企業(yè)目前還數(shù)量不多。
張為記者列出了一組數(shù)字,目前唐山陶瓷行業(yè)的從業(yè)人員在5萬(wàn)人左右,雖然在國(guó)內(nèi)外的影響力很大,但整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值在唐山的GDP中只占到大約3%,顯得有些微不足道。就企業(yè)規(guī)模來(lái)看,包括唐陶和隆達(dá)在內(nèi)有十幾家企業(yè)的規(guī)模在千人以上,這在國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)中已經(jīng)算得上是最大的了。與此相對(duì)照的是,同樣是陶瓷主產(chǎn)區(qū)的廣東佛山陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多,但是規(guī)模都并不是很大。
“從這可以看出,唐山陶瓷缺的不是大企業(yè),因此不能再盲目地去談行業(yè)擴(kuò)張了,而且從陶瓷行業(yè)在唐山的發(fā)展來(lái)看,陶瓷行業(yè)的規(guī)模不宜再擴(kuò)大,而是應(yīng)該做強(qiáng)做精。”
人才流失成行業(yè)軟肋
唐山作為骨質(zhì)瓷的發(fā)源地,自然也成為許多外地陶瓷企業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象。近年來(lái),國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,廣東潮汕地區(qū)、福建、江西及湖南等省的陶瓷業(yè)近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,由于唐山是老陶瓷工業(yè)基地,擁有專業(yè)技術(shù)人員和傳統(tǒng)工藝,一些地區(qū)就到唐山挖人、挖技術(shù),一些骨干技術(shù)人員被許以20萬(wàn)年薪挖走。據(jù)介紹,在廣東潮州地區(qū),超過(guò)80%的陶瓷企業(yè)管理、技術(shù)人員都來(lái)自唐山。
近年來(lái),隨著人們生活水平的提高,骨質(zhì)瓷作為世界公認(rèn)高檔瓷種,越來(lái)越受到人們的追捧,其市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。許多地方也紛紛上馬骨質(zhì)瓷,除河北外,山東、廣東、江西、四川、福建、遼寧等省份也有骨質(zhì)瓷產(chǎn)出,且有規(guī)模日漸擴(kuò)大之勢(shì)。但就其總體水平而言,應(yīng)屬于低水平重復(fù)建設(shè)。
在分析此中原因時(shí),待遇低無(wú)疑是其中最重要的一個(gè)因素。一位唐山陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,由于前些年陶瓷行業(yè)很不景氣,員工收入普遍不高。在唐山,即使是一些大企業(yè)的員工,月收入才不過(guò)1000元出頭,而為數(shù)更多的中小企業(yè)里,員工收入更是低了一等,因此許多技術(shù)員工才會(huì)向外地流失。
此外,技術(shù)門檻相對(duì)較低,也使得陶瓷行業(yè)很容易模仿。目前,培養(yǎng)一名成熟的陶瓷工人只需要大約半年的時(shí)間!搬槍(duì)這種行業(yè)現(xiàn)狀,我認(rèn)為未來(lái)的唐山陶瓷應(yīng)該在品位、品質(zhì)和品牌上下功夫,這樣才能使行業(yè)的發(fā)展更加有序!
品牌之路還有多遠(yuǎn)?
在繁榮的景象下,唐山陶瓷也難掩隱憂:我國(guó)單件陶瓷產(chǎn)品平均換匯多年徘徊在0.20—0.25美元之間,唐山陶瓷出口也連續(xù)多年維持微利。唐山陶瓷產(chǎn)品出口世界各地,但多數(shù)是打著別人的品牌,豐厚的利潤(rùn)要被別人拿走。同時(shí),作為我國(guó)骨質(zhì)瓷主要產(chǎn)地,唐山陶瓷更是屢屢受到含鉛量超標(biāo)等問(wèn)題的困擾。
“以隆達(dá)為例,隆達(dá)的骨質(zhì)瓷產(chǎn)量和出口量在唐山是最大的,目前有70%的出口是為國(guó)外品牌做貼牌生產(chǎn)的,自主產(chǎn)品出口只占到30%的比例。”據(jù)記者了解,目前一些世界知名品牌的陶瓷產(chǎn)品都是中國(guó)生產(chǎn)的。唐山也有這樣的加工企業(yè),用國(guó)內(nèi)原料生產(chǎn)外國(guó)知名品牌,再賣給國(guó)人,絕大部分利潤(rùn)都被別人拿走。
對(duì)于貼牌銷售,業(yè)內(nèi)人士看法不一,有人認(rèn)為,即使是海爾這樣的知名企業(yè),如今也同樣在為國(guó)外品牌在做代工業(yè)務(wù),因此不能簡(jiǎn)單地否定貼牌生產(chǎn)這種模式。也有人認(rèn)為,在初期開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)貼牌的確不失為一種開發(fā)市場(chǎng)的有效方式,但長(zhǎng)期貼牌銷售,意味著大量利潤(rùn)拱手讓人。甩開中間商,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷見面,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),才能獲得更大的利潤(rùn)空間和發(fā)展前景。
參與陶博會(huì)的一位專家介紹說(shuō),在國(guó)際市場(chǎng)上,一個(gè)沒有自己品牌的產(chǎn)品只能在利潤(rùn)金字塔的末端掙扎。對(duì)唐山陶瓷來(lái)說(shuō),如果老靠貼牌過(guò)日子,將逐漸喪失自己的發(fā)展空間。唐山陶瓷企業(yè)要真正走向世界,還需按國(guó)際規(guī)則運(yùn)作,在品牌宣傳、包裝等方面下大力氣。張志全告訴記者,隆達(dá)藝術(shù)研究院前幾年專門聘請(qǐng)了一位丹麥人,針對(duì)丹麥?zhǔn)袌?chǎng)做研發(fā)工作,結(jié)果幾年過(guò)去成效顯著,這兩年光是出口到丹麥的產(chǎn)品就高達(dá)600萬(wàn)美元。
退稅調(diào)整帶來(lái)行業(yè)陣痛
近年來(lái),中國(guó)建陶產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上低價(jià)出口引發(fā)了一系列的國(guó)際貿(mào)易摩擦,出口退稅的下調(diào)已成為陶瓷業(yè)面臨的最大壓力之一。據(jù)了解,去年陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率由13%降至8%,已經(jīng)給國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口帶來(lái)了巨大的壓力。然而,出口退稅的下調(diào)并沒有結(jié)束,最近再由原來(lái)的8%降至5%。
“退稅調(diào)整對(duì)陶業(yè)是個(gè)陣痛,但對(duì)整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)沒有太大的影響,完全取消了之后意味著整個(gè)行業(yè)在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要有所調(diào)整!币晃惶粕陶瓷企業(yè)高管認(rèn)為,出口退稅下調(diào),對(duì)于廠家來(lái)說(shuō),靠產(chǎn)品也好,靠?jī)r(jià)格也好,不會(huì)給陶瓷帶來(lái)很大的震動(dòng),只是對(duì)色釉料相對(duì)造成的影響大一些。對(duì)于很多靠吃差價(jià)、吃退稅贏取微利的中小企業(yè)或是出口貿(mào)易公司而言,則遭遇較大的打擊。
“出口退稅下調(diào)、人民幣升值及原材料漲價(jià)等因素,使整個(gè)行業(yè)的成本大概上漲了15%左右。”目前,國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)基地主要集中在唐山、淄博(博山)、景德鎮(zhèn)和廣東佛山!半S著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,類似陶瓷行業(yè)這樣的能耗大戶逐漸被一些城市拒之門外。陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地移至中西部已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。生產(chǎn)成本降低,帶給消費(fèi)者最直接的利益,就是零售價(jià)格的相對(duì)平穩(wěn)!
與此同時(shí),不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),隨著政策調(diào)整,陶瓷出口熱潮的逐漸冷卻,陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將被迫轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”,對(duì)品牌和研發(fā)的重視將使陶瓷行業(yè)加速整合,大量作坊式企業(yè)所面臨的市場(chǎng)將日益窘迫,整個(gè)行業(yè)的“優(yōu)勝劣汰”將是不遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。