建筑陶瓷“中國(guó)名牌”在各方斡旋下終于轉(zhuǎn)危為安，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以繼續(xù)使用到08年8月。而中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)傅維杰日前接受媒體采訪時(shí)稱，國(guó)家質(zhì)檢總局蒲長(zhǎng)城明確表示，明年建筑陶瓷企業(yè)將繼續(xù)參評(píng)“中國(guó)名牌”�！叭绻辉u(píng)的話，正如你們所說，對(duì)行業(yè)的損失就太大了（本報(bào)770期頭版）”。這些消息的釋放，對(duì)未來建筑陶瓷企業(yè)繼續(xù)參評(píng)“中國(guó)名牌”極具正面與積極意義。
若將此次“中國(guó)名牌”事件放在行業(yè)大的背景下進(jìn)行思考，此次“中國(guó)名牌”事件的爆發(fā)，雖像面照妖鏡一樣，將陶瓷行業(yè)中一些虛假、扭曲，甚至丑惡的東西“攤在了陽光下”，甚至引發(fā)各界對(duì)“中國(guó)名牌”評(píng)選機(jī)制及組織主體展開了“口誅筆伐”，但可以預(yù)測(cè)的是，在明年甚至未來，建筑陶瓷企業(yè)追逐“中國(guó)名牌”的熱情肯定不減。
這里有幾個(gè)原因。首先是“中國(guó)名牌”作為一種稀缺資源存在，雖然其合理性及公正性屢遭詬病，但經(jīng)過多次“碰壁”之后，其自我修復(fù)與完善功能必定得到加強(qiáng)。尤其是此次與建筑陶瓷行業(yè)直接發(fā)生對(duì)撞后，建筑陶瓷企業(yè)能夠繼續(xù)沿用該標(biāo)識(shí)，實(shí)質(zhì)是“中國(guó)名牌”在與市場(chǎng)對(duì)接過程中的一種妥協(xié)與讓步。而這種妥協(xié)與讓步的市場(chǎng)化過程，客觀上將促使其體制及標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)更加“公正、客觀、透明”。這種自我進(jìn)步的嬗變性，將意味著“中國(guó)名牌”的“稀缺”特性不但不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速消弭，而且還將在一段時(shí)間內(nèi)得到加強(qiáng)。
對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，在目前大肆擴(kuò)張、四處“圈地”的背景下，未來的產(chǎn)品銷往哪里才是企業(yè)真正考慮，甚至焦慮的問題。很簡(jiǎn)單，舉個(gè)例子，一個(gè)目前銷售5個(gè)億的陶瓷企業(yè)一舉圈地1000畝后，將意味著這家企業(yè)在未來幾年內(nèi)，其整體產(chǎn)能將達(dá)到十幾億的數(shù)量級(jí)。而為了消化如此“躍進(jìn)式”的產(chǎn)能，企業(yè)必須要做好兩手準(zhǔn)備：一是極力拉升自身品牌高度，最大限度地影響終端消費(fèi)者；二是執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略，“以東方西方全面亮”的方式盡可能地占有市場(chǎng)。而“中國(guó)名牌”在終端消費(fèi)群體中的背書作用，顯然是這些企業(yè)玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)所繞不開的檻。
尤為重要的是，陶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入了新的境界，展現(xiàn)大格局、大氣勢(shì)，以“服務(wù)、品牌、文化“為核心的立體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擺在了品牌企業(yè)面前，并且這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已有演化為“龍頭”之爭(zhēng)的趨勢(shì)。在這個(gè)狀態(tài)上，“中國(guó)名牌”所具有的高度肯定作用，在某種意義上更是“龍頭”陶瓷企業(yè)超越對(duì)手不可或缺的。
“中國(guó)名牌”已經(jīng)成功回歸到陶瓷行業(yè)，而面對(duì)咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，對(duì)優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)而言，“擴(kuò)張、品牌、上市、中國(guó)名牌”等，似乎一個(gè)都不能少。
