日前，記者從多家陶瓷企業(yè)了解到，臨近年底，為了抓住一年當(dāng)中最后的銷(xiāo)售旺季，許多企業(yè)紛紛采取降價(jià)促銷(xiāo)的舉措，產(chǎn)品價(jià)格降幅在5%~10%之間，以確保年底銷(xiāo)售任務(wù)的完成。
按照慣例，每年10月份開(kāi)始，建陶產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，并在大部分地區(qū)一直延續(xù)到年底。然而，今年的市場(chǎng)狀況由于受多重因素的影響，進(jìn)入10月份以來(lái)，企業(yè)銷(xiāo)售雖有起色，但增幅不大，更有不少企業(yè)面臨著庫(kù)存爆滿(mǎn)的停產(chǎn)壓力。為了在時(shí)日不多的最后關(guān)頭進(jìn)行沖刺，將銷(xiāo)售業(yè)績(jī)推向一個(gè)新的目標(biāo)，許多企業(yè)開(kāi)始祭出最后的殺手锏，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，以圖搶奪市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，南莊一家大型陶瓷企業(yè)幾個(gè)月來(lái)由于備受銷(xiāo)售不暢的壓力，10月份產(chǎn)品價(jià)格普遍下調(diào)5%，當(dāng)月銷(xiāo)售增幅明顯，創(chuàng)歷史新高；更多企業(yè)則是采取大幅度的優(yōu)惠銷(xiāo)售政策和促銷(xiāo)力度，讓利給經(jīng)銷(xiāo)商，以刺激經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨的積極性。受幾家大型企業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)的影響，周邊諸多企業(yè)紛紛跟進(jìn)，適度降低價(jià)格以確保今年的銷(xiāo)售任務(wù)。但也有價(jià)格堅(jiān)挺者，如博華、嘉俊等產(chǎn)銷(xiāo)平衡的企業(yè)，面對(duì)近期陶企的降價(jià)風(fēng)暴，依然保持了自己原有的價(jià)格底線(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，近期由于煤炭、鋼材、燃油、貨運(yùn)、上游化工材料等價(jià)格有所回落，使陶瓷企業(yè)有了價(jià)格下調(diào)空間。再加上臨近年末，許多企業(yè)一方面想抓住最后的機(jī)會(huì)沖刺一把，盡可能多地提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，另一方面也是消化庫(kù)存，以免在春節(jié)期間出現(xiàn)產(chǎn)品爆倉(cāng)的現(xiàn)象。佛山市陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹就此降價(jià)現(xiàn)象在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，從目前的形勢(shì)來(lái)看，今年春節(jié)肯定是一個(gè)大春節(jié)，陶瓷企業(yè)放假的時(shí)間會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)，即停窯早，點(diǎn)火遲。企業(yè)在目前市場(chǎng)不旺的情況下采取降價(jià)促銷(xiāo)的舉措，并不是一種好的策略，價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，在傷害到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，也會(huì)傷害到自己，因此還是通過(guò)停窯限產(chǎn)來(lái)平衡產(chǎn)銷(xiāo)比較好，這樣才能更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
