素以制造精美陶瓷而聞名天下的瓷都景德鎮(zhèn)，是千年不息窯火熔鑄的國(guó)際知名陶瓷品牌——“景德鎮(zhèn)”的所在地。千百年來(lái)，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的精美陶瓷銷往世界各地，美輪美奐的瓷器為中國(guó)陶瓷發(fā)展歷史留下了燦爛篇章�？墒钱�(dāng)歷史時(shí)針轉(zhuǎn)到20世紀(jì)90年代中期，景德鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)陶瓷發(fā)展?fàn)顩r卻不禁讓所有喜愛(ài)這座城市的人們扼腕長(zhǎng)嘆：陶瓷產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的體制、機(jī)制痼疾，嚴(yán)重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品牌意識(shí)淡薄，生產(chǎn)能力明顯下降，出口萎縮，市場(chǎng)占有份額減少，陶瓷發(fā)展的步伐可謂是舉步維艱。
有千年制造陶瓷的金字招牌，卻沒(méi)有享譽(yù)世界的陶瓷品牌；有深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，卻不能讓陶瓷品牌百花齊放？這種巨大的反差顯然與景德鎮(zhèn)陶瓷乃至景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展太不相稱，盡快改變陶瓷品牌發(fā)展滯后狀況成為一種共識(shí)。景德鎮(zhèn)市委市政府審時(shí)度勢(shì)，帶領(lǐng)150萬(wàn)人民以重振瓷都雄風(fēng)為己任，實(shí)施了重振瓷都雄風(fēng)的宏大工程。其中，實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略首當(dāng)其沖成為突破口。
打響“景德鎮(zhèn)”牌：榮登中國(guó)馳名商標(biāo)殿堂
景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷品牌戰(zhàn)略之所以首先選定“景德鎮(zhèn)”這一突破口，是因?yàn)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)具有生產(chǎn)高檔硬質(zhì)瓷的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)瓷種在全國(guó)是獨(dú)具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也具有品牌優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閲?guó)際同類企業(yè)生產(chǎn)日用瓷的企業(yè)不過(guò)一二百年的歷史，景德鎮(zhèn)則有上千年的歷史。為擦亮千年窯火熔鑄的“景德鎮(zhèn)”這一金字招牌，使之成為國(guó)際知名的陶瓷品牌，景德鎮(zhèn)積極開(kāi)展了證明商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的申報(bào)工作。1997年，“景德鎮(zhèn)”這3個(gè)字被國(guó)家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)為證明商標(biāo)，開(kāi)始對(duì)景德鎮(zhèn)市的陶瓷實(shí)施原產(chǎn)地的保護(hù)。2002年，國(guó)家工商總局將“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，以設(shè)區(qū)市地名作為中國(guó)馳名商標(biāo)的，這在全國(guó)還是唯一的一個(gè)。
景德鎮(zhèn)非常珍惜這來(lái)之不易的殊榮，及時(shí)制定了《景德鎮(zhèn)市名牌產(chǎn)品的管理辦法》，對(duì)名牌戰(zhàn)略的管理目標(biāo)，品牌產(chǎn)品的推介和管理作出了具體的規(guī)定，使品牌戰(zhàn)略納入規(guī)范化的管理軌道。對(duì)使用“景德鎮(zhèn)”這一中國(guó)馳名商標(biāo)實(shí)行了申請(qǐng)核批才允許使用的制度。嚴(yán)厲打擊假冒景德鎮(zhèn)陶瓷名義進(jìn)行不法銷售行為，打擊違反法律法規(guī)進(jìn)行境內(nèi)外景德鎮(zhèn)陶瓷展銷，嚴(yán)厲查處假冒大師名人作品的侵權(quán)案件，嚴(yán)格清理地?cái)備N售、店外店經(jīng)營(yíng)景德鎮(zhèn)陶瓷。
所有關(guān)心景德鎮(zhèn)發(fā)展的人們欣慰地看到，景德鎮(zhèn)人以一種從未有過(guò)的重視保護(hù)陶瓷品牌的嶄新面貌出現(xiàn)在世人面前。
打造國(guó)家級(jí)基地：強(qiáng)化景德鎮(zhèn)陶瓷品牌硬實(shí)力
2004年10月，一個(gè)由國(guó)家科技部和江西省人民政府聯(lián)手打造的陶瓷科技園開(kāi)工建設(shè)，由此也正式拉開(kāi)了打造4個(gè)國(guó)家級(jí)陶瓷基地的序幕：
——打造國(guó)家級(jí)陶瓷人才教育基地。短短幾年內(nèi)，全國(guó)唯一陶瓷專業(yè)高等學(xué)府、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的招生規(guī)模就由3000多人擴(kuò)大到16000多人。景德鎮(zhèn)高專、江西陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院特色教學(xué)也使招生數(shù)逐年攀升。
——打造國(guó)家級(jí)陶瓷科研基地�？萍疾繉�(guó)家日用和建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心放在景德鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)3年運(yùn)作，中心整體工程被評(píng)為優(yōu)等。利用國(guó)家工程技術(shù)研究中心這個(gè)平臺(tái)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院周健兒博士獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)。這是陶瓷領(lǐng)域10年來(lái)第一個(gè)在科技部獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目。目前，一大批科研成果從這里陸續(xù)地孵化，一項(xiàng)項(xiàng)科研成果又相繼在陶瓷園區(qū)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品。
——打造國(guó)家級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)集成基地。2004年國(guó)家陶瓷科技園奠基。如今，國(guó)家陶瓷科技園又成為國(guó)家科技部火炬產(chǎn)業(yè)基地，吸引了大批海內(nèi)外品牌企業(yè)的目光。
——打造國(guó)家級(jí)陶瓷商貿(mào)和文化交流平臺(tái)。從2004年開(kāi)始，每年10月中下旬，國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和江西省人民政府聯(lián)合在景德鎮(zhèn)舉辦國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，吸引了全世界34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)商和采購(gòu)商。
提煉文化底蘊(yùn)：融合景德鎮(zhèn)陶瓷品牌軟實(shí)力
2002年冬，景德鎮(zhèn)市政府從官窯遺址上搬到市郊的臨時(shí)工棚辦公。2003年，珠山官窯遺址考古發(fā)掘被列入全國(guó)10大考古發(fā)現(xiàn)之一。如今在原址上修建一新的御窯廠成為千年瓷都陶瓷品牌的新景點(diǎn)。
針對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家陶瓷藝術(shù)大師云集景德鎮(zhèn)的這一優(yōu)勢(shì)，景德鎮(zhèn)市支持鼓勵(lì)大師辦起工作室，開(kāi)辦私人博物館，制作大師作品證書(shū)，甚至細(xì)化到單獨(dú)制作、開(kāi)具大師作品的銷售發(fā)票環(huán)節(jié)上，體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)人重視和保護(hù)陶瓷品牌的全新理念。
風(fēng)景如畫(huà)的瑤里、高嶺、古窯和浮梁古縣衙等風(fēng)景區(qū)，無(wú)一不是以深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)向世人展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的魅力�！肚嗷ā贰ⅰ洞蟠缮獭酚耙晞z制劇組紛紛聚焦景德鎮(zhèn)這座千年古鎮(zhèn)。在景德鎮(zhèn)市最時(shí)尚的浙江路旁和最富有品位的蓮社北路旁，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)和陶瓷精品一條街。陶瓷文化研究院所如雨后春筍般出現(xiàn)，全方位、多角度、立體化烘托千年瓷都陶瓷歷史文化的底蘊(yùn)與現(xiàn)代開(kāi)放的魅力。
巢暖鳳自來(lái)，隨著景德鎮(zhèn)城市綜合環(huán)境的巨變與完善，知名陶瓷品牌落戶瓷都。在景德鎮(zhèn)陶瓷科技園，由臺(tái)灣客商投資的景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷公司在這里落戶。她帶來(lái)的不僅是多達(dá)上億元的投資，也不光是在每年景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)期間邀請(qǐng)眾多國(guó)際知名品牌企業(yè)和產(chǎn)品前來(lái)參展，更為重要的是，她帶來(lái)了在國(guó)際陶瓷同行中一個(gè)知名的陶瓷品牌——“法藍(lán)瓷”。
法藍(lán)瓷陶瓷品牌落戶景德鎮(zhèn)并得以發(fā)展絕不是個(gè)例。2007年以來(lái)，景德鎮(zhèn)市先后成功引進(jìn)了佛山金意陶、樂(lè)華、特地等大型陶瓷建筑陶瓷項(xiàng)目來(lái)景德鎮(zhèn)落戶。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市還利用國(guó)家陶瓷科技城的平臺(tái)，將全國(guó)知名高新技術(shù)陶瓷企業(yè)和品牌吸引到這一產(chǎn)業(yè)基地。目前已有神飛特陶、辰道、立元特陶等10多戶高新技術(shù)陶瓷企業(yè)落戶。
在對(duì)傳統(tǒng)日用陶瓷進(jìn)行產(chǎn)權(quán)改革為核心改革的同時(shí)，景德鎮(zhèn)市堅(jiān)持體制機(jī)制改革和科技創(chuàng)新并舉，多管齊下，推出了一項(xiàng)項(xiàng)行之有效的舉措，知名陶瓷品牌工程初見(jiàn)成效。目前，景德鎮(zhèn)市陶瓷行業(yè)中有景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)的“景德鎮(zhèn)”牌瓷器、江西省陶瓷工業(yè)公司的“龍珠閣”牌陶瓷，景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司的“紅葉”牌陶瓷，江西省玉風(fēng)瓷廠的“玉風(fēng)”牌陶瓷，市三蕾瓷用化工公司的“三蕾”牌瓷用化工顏料、花紙、金水，市珍寶特陶公司的“珍寶”牌陶瓷等6項(xiàng)產(chǎn)品獲得江西省著名商標(biāo)�！凹t葉”牌高檔日用強(qiáng)化陶瓷、“玉風(fēng)”牌高檔陶瓷、“景賜坊”、“卡地克”外墻磚、地磚獲得江西省名牌產(chǎn)品。但是，對(duì)景德鎮(zhèn)人來(lái)說(shuō)，這些都已過(guò)去。景德鎮(zhèn)市在打造國(guó)際知名陶瓷品牌的征程上只能說(shuō)正在路上，今后的路還很長(zhǎng),要做的事會(huì)很多。
