眾所周知，佛山陶瓷是佛山最響亮的城市名片，盡管當(dāng)今中國(guó)有三個(gè)瓷都：景德鎮(zhèn)、德化（中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)2003年封）、潮州（中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)2004年封），但是到目前為止這三個(gè)瓷都的陶瓷經(jīng)濟(jì)總量加起來(lái)也不及佛山陶瓷的經(jīng)濟(jì)總量，全國(guó)許多其他產(chǎn)瓷區(qū)的陶企經(jīng)常直接地或變換著形式地將產(chǎn)品打上某些佛山陶瓷的標(biāo)記（如：工廠地址在普瀾二路；或在佛山注冊(cè)一公司），佛山陶瓷在消費(fèi)者心目中可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉、深入人心、有口皆碑，佛山陶瓷已經(jīng)是消費(fèi)者心目中的區(qū)域品牌，在上一期的專(zhuān)欄文章《佛山陶瓷與總部經(jīng)濟(jì)》中，筆者還明確指出，在大量佛山陶企外遷之后，佛山陶瓷的總部經(jīng)濟(jì)能否得到充分發(fā)展，關(guān)鍵是否擁有一個(gè)具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌，盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌還沒(méi)有形成。
2006年6～10月佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)面向全國(guó)征集佛山陶瓷的Logo（標(biāo)記、標(biāo)識(shí)），全國(guó) 26個(gè)省市地區(qū)318件作品參賽，最后在獲獎(jiǎng)作品中，選定了二等獎(jiǎng)作品，作為佛山陶瓷的Logo,首先是整個(gè)Logo非常直觀，整體結(jié)構(gòu)內(nèi)方外圓，俗話說(shuō)“不守規(guī)矩不能成方圓”，本身喻意佛山陶瓷這塊方圓之地自有一定的規(guī)矩的，同時(shí)表示佛山陶瓷對(duì)內(nèi)嚴(yán)格要求，對(duì)外兼容并蓄，內(nèi)方是一枚鮮紅的佛山陶瓷的印章，暗示“佛山陶瓷”這個(gè)品牌是有一定的要求的，有一定的認(rèn)證性，外圓是灰色的C字，灰色是陶瓷磚坯最常見(jiàn)的顏色，C是英文Ceramic 的第一個(gè)字母，下方的CHINA，既是陶瓷的含義，也是中國(guó)的英文，Logo中間的火，是當(dāng)時(shí)佛山連續(xù)六屆陶博會(huì)的Logo，一方面表明陶瓷始終是與火聯(lián)系在一起的，另一方面寄希望佛山陶瓷之火永遠(yuǎn)光輝燦爛。
但是，如此一個(gè)簡(jiǎn)單的Logo，在注冊(cè)時(shí)卻遇到了問(wèn)題，其一是Logo中含有China，中國(guó)不能隨便被注冊(cè)，我覺(jué)得非常難以理解，本身CHINA就是“陶瓷”，而且佛山陶瓷也是中國(guó)的一部分；其二佛山是地級(jí)市，地級(jí)市的名稱(chēng)“佛山”不能直接出現(xiàn)在Logo中，如果佛山陶瓷的Logo沒(méi)有佛山二字，還有什么意義呢？看來(lái)“佛山陶瓷”的確到了需要危機(jī)攻關(guān)的時(shí)候。
在最近兩年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)曾兩次組織常務(wù)理事單位討論“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實(shí)施戰(zhàn)略問(wèn)題，盡管沒(méi)有反對(duì)聲音，甚至都明確表示支持“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實(shí)施，但仍讓我感覺(jué)到他們的支持力度不夠，對(duì)“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的認(rèn)同也不夠積極，會(huì)后與這些常務(wù)理事交談詢(xún)問(wèn)時(shí)，曾有這樣的回答極具代表性：“首先我們沒(méi)有理由反對(duì)佛山陶瓷區(qū)域品牌實(shí)施，其次我們也不會(huì)非常積極參與佛山陶瓷區(qū)域品牌，為什么呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，尹博士你已經(jīng)擁有了一個(gè)正規(guī)的工學(xué)博士學(xué)位，一定擁有相應(yīng)的博士學(xué)位證書(shū)，按年紀(jì)你應(yīng)該是文化大革命時(shí)期中小學(xué)畢業(yè)，一定沒(méi)有相應(yīng)的中小學(xué)畢業(yè)文憑，現(xiàn)在你會(huì)要求你的母校補(bǔ)發(fā)你的中小學(xué)畢業(yè)文憑嗎？”這一番比喻分析，在情在理，讓我看到“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實(shí)施沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，事實(shí)上我確實(shí)沒(méi)有中小學(xué)畢業(yè)文憑，也沒(méi)有要求補(bǔ)發(fā)。很多佛山陶企都是國(guó)家的一流陶企，他們的產(chǎn)品擁有中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、行業(yè)名牌、省名牌等各種光環(huán)，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌對(duì)這些陶企沒(méi)有足夠的吸引力。因此，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌不但應(yīng)有豐富的內(nèi)涵，而且應(yīng)該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著名商標(biāo)、佛山陶瓷名牌等，特別是如果建陶產(chǎn)品的中國(guó)名牌被取消，這種佛山陶瓷區(qū)域品牌的層次就顯得更重要了。但是說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，佛山陶瓷區(qū)域品牌如果有了層次，則品牌的認(rèn)證與評(píng)比就會(huì)出現(xiàn)，一個(gè)有含金量的認(rèn)證、評(píng)比，不僅要有它的權(quán)威性，還要有它完整的合法性，（否則類(lèi)似“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌”在湖南的一些地區(qū)都會(huì)遭到工商部門(mén)罰款）這又需要申請(qǐng)審批，相信這樣的系統(tǒng)工程，政府的介入、行業(yè)協(xié)會(huì)的努力、必要的攻關(guān)都是必不可少的。
