奧運會已經(jīng)在希臘雅典拉開了序幕，北京奧運成為全世界關(guān)注的焦點。百年奧運，機會難得，有幸進入奧運工程的14家陶瓷企業(yè)，通過跨媒體整合營銷，現(xiàn)實了多品牌的集體公關(guān)。
整合行業(yè)資源，共圓同一個夢想
3月26日下午，一場名為“天下陶瓷，共筑奧運——尋找2008奧運場館中的陶瓷品牌”活動在佛山正式啟動。新中源、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、升華陶瓷、東鵬陶瓷、惠達陶瓷、金意陶、諾貝爾瓷磚、恒潔衛(wèi)浴、意利寶、新明珠、金舵、薩米特、哈衣馬角等14家參與奧運建設(shè)的陶瓷品牌，首次集體攜手亮相。
據(jù)悉，本次活動是由瓷海國際、陶城報等主辦單位聯(lián)合各大機構(gòu)精心策劃，內(nèi)容包括精英訪談、產(chǎn)品設(shè)計大賽，消費者與設(shè)計師互動等三大部分，時間跨度長達5個月�；顒右云髽I(yè)的奧運中標(biāo)產(chǎn)品為導(dǎo)引，讓企業(yè)及產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵通過本次活動得到充分地展現(xiàn)和廣泛地被認同。通過本次的活動，為開啟佛山新一輪陶瓷總部經(jīng)濟而共托行業(yè)的燦爛明天。
整合傳播優(yōu)勢，打造立體傳播平臺
除了多個品牌首次集體攜手亮相之外，本次活動還有另外一個亮點——網(wǎng)絡(luò)、陶城報和佛山電臺等大眾媒體，通過資源共享，助力陶瓷企業(yè)現(xiàn)實跨媒體整合營銷。
陶城報社長劉小明先生在發(fā)言中提到，奧運不僅僅是陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點，其實也是陶瓷企業(yè)要來共同建設(shè)的一個平臺，對于企業(yè)來講，除了通過中標(biāo)直接為奧運貢獻他們優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時陶瓷企業(yè)也應(yīng)該看到在未來有一個借助奧運這個平臺營銷戰(zhàn)略.在未來幾個月里面，企業(yè)可以通過奧運這樣一個全球全國的注意力焦點去傳播自己的品牌。這是理所當(dāng)然的，也是在法律框架之內(nèi)去實現(xiàn)整合營銷傳播。
鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理肖遠靜在回答記者提問時說到，不管是做企業(yè)，還是做交易場館，陶瓷企業(yè)都需要有一些平臺來整合。這次不管是媒體，還是網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)，推動整個活動需要大家合力。今天有這么多設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)、廣播、陶瓷交易的平臺，大家合作一起來做這個事情是非常可喜的。佛山陶瓷在全中國影響力非常大，在佛山也需要有不斷類似的平臺來給大家提供更多的溝通，推動整個佛山陶瓷的發(fā)展和壯大。
另外，本次活動也很重視設(shè)計師的口碑傳播。據(jù)中國室內(nèi)設(shè)計研究院佛山聯(lián)絡(luò)處主任湯浩寧先生介紹，研究院將在活動儀式后馬上向市內(nèi)500多位設(shè)計師發(fā)出邀請，邀請他們進行創(chuàng)作，然后會和設(shè)計專家一起，參與品牌廠家一起從中挑出每個品牌的一個作品。在5月底6月初，在瓷海國際專門設(shè)置的多功能設(shè)計藝術(shù)展館展示這個實物，同時會把各個廠家關(guān)于他們品牌的文化，形象，跟設(shè)計師設(shè)計出來的作品結(jié)合在一起，來全方位展示每個陶瓷品牌的形象，進一步加深他們對于陶瓷行業(yè)，對于奧運的貢獻，向全市甚至各界來賓展示陶瓷企業(yè)在這次奧運盛事里面所作出的貢獻。
唱響陶瓷 唱響總部經(jīng)濟
公關(guān)的含義就是努力做好，讓人知曉。能夠成功進入奧運工程是陶瓷行業(yè)的“第一個夢想”，而更為重要的讓人知曉則是“第二個夢想”。“尋找2008奧運場館中的陶瓷品牌”活動正好能夠符合陶瓷企業(yè)需求，在唱響奧運的同時，唱響佛山陶瓷和總部經(jīng)濟，起到了一石二鳥的作用。
瓷海國際負責(zé)人預(yù)計，本次活動將在全國范圍內(nèi)掀起對奧運陶瓷的關(guān)注，從而引發(fā)陶瓷品牌化經(jīng)營的新浪潮，這不僅宣傳了佛山陶瓷總部經(jīng)濟的發(fā)展，更重要的是將推動佛山陶瓷這個亮麗的行業(yè)品牌踏上新的臺階。
