中國名牌的申報工作目前已接近尾聲。從本月16日起，各申報企業(yè)的數(shù)據(jù)將在省級網(wǎng)站進行公示。雖然截至目前記者還沒法拿到一份完整的申報企業(yè)名單，但記者日前從幾家陶瓷企業(yè)和佛山市質檢總局了解到，今年佛山陶瓷企業(yè)申報中國名牌的積極性普遍偏高，許多企業(yè)早早遞交了申報材料，顯示出志在必得的決心和勇氣。而山東、福建、四川等地企業(yè)對中國名牌的申報同樣積極性較高�？梢灶A見，蟄伏、壓抑、等待、期盼已久的中國名牌申報，今年必將展開新一輪激烈的角逐。據(jù)業(yè)內人士估計，今年獲得中國名牌產(chǎn)品的數(shù)量將大大突破2003年的10家，除廣東、華東建陶企業(yè)外，山東、福建的陶企極有可能實現(xiàn)中國名牌零的突破。如果評選工作順利，今年將是建陶行業(yè)中國名牌的豐收之年。
銷售8億還要有專利
今年建筑陶瓷的申報條件，劃分為兩大類，一類是室內磚，要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利，這也是建陶企業(yè)爭奪最為激烈的領域；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。但室外磚申報企業(yè)的競爭程度將遠遠遜色于室內磚企業(yè)之間的競爭。
此外，其它申報條件與往年一樣，即申報品牌的注冊商標擁有5年以上的歷史；產(chǎn)品被列入市場準入目錄產(chǎn)品，如生產(chǎn)許可證管理、強制性產(chǎn)品認證管理等產(chǎn)品，并獲得相應證書，如3C認證；近3年省級以上（含省級）質量檢查、環(huán)保安全檢查合格，未發(fā)生質量、安全、環(huán)保等重大事故，符合國家和地方排放標準等。
從目前申報企業(yè)的情況來看，絕大部分的品牌年銷售額達到或超過8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些品牌，單品牌銷售額過8億的并不多，但不排除一些企業(yè)將旗下幾個品牌的銷值合并上報的可能。此外，專利技術也成為一個重要的考核指標，由此可以看出中國名牌的評選更側重于那些擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力的品牌。
07年數(shù)據(jù)最為關鍵
國家質檢總局在'申報中國名牌產(chǎn)品告知書'中指出，評價指標由市場評價、質量評價、效益評價和發(fā)展評價4部分組成。其中市場評價包括國內市場占有水平、出口創(chuàng)匯水平和顧客滿意水平3部分。國內市場占有水平具體包括申報品牌產(chǎn)品銷售量、銷售額；出口創(chuàng)匯水平具體包括申報品牌產(chǎn)品出口量、出口額、貼牌出口量及出口額；顧客滿意水平則包括品牌知名度和顧客滿意度。質量評價包括實物質量水平與質量保證能力水平。實物質量水平有申報產(chǎn)品執(zhí)行的標準及標準水平、申報產(chǎn)品的實物質量指標兩部分。質量保證能力則包括國家級、省級質量管理獎勵情況、榮獲馳名商標年份、環(huán)境認證、節(jié)能認證、職工人數(shù)等諸多評價內容。效益評價包括企業(yè)納稅情況、成本費用效益水平、總資產(chǎn)貢獻水平等內容。發(fā)展評價包括技術開發(fā)情況、企業(yè)規(guī)模水平面等。
根據(jù)中國名牌的綜合評價要求，今年的評價階段主要考核企業(yè)2008年以前3年的業(yè)績，其中2005年、2006年、2007年的數(shù)據(jù)分別按0.2、0.3、0.5的權重參與評價。由此可以看出，2007年的業(yè)績占了考核內容的一半，其各項經(jīng)濟指標，是決定品牌申報成敗的關鍵。
數(shù)據(jù)公示嚴禁作假
在2006年、2007年連續(xù)兩年的名牌申報過程中，建陶企業(yè)由于申報數(shù)據(jù)造假而最終遭受名推委對建陶中國名牌申報資格的取消。結合往年企業(yè)在申報數(shù)據(jù)當中注'水'較多的現(xiàn)象，今年國家質檢總局在'關于做好2008年中國名牌產(chǎn)品申報工作的通知'中明確規(guī)定，省級質量技術監(jiān)督部門將統(tǒng)一于6月16日到29日在省局網(wǎng)和各地方主要媒體的顯要位置公示初審合格企業(yè)的主要申報數(shù)據(jù)和企業(yè)的門戶網(wǎng)站網(wǎng)址，嚴禁弄虛作假。對在申報過程中曾經(jīng)偽造數(shù)據(jù)、偽造證明的企業(yè)，嚴格把關，3年內不得申報中國名牌產(chǎn)品。同時，《通知》還指出'在中國名牌產(chǎn)品申報和評價期間，不得組織企業(yè)到總局、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會以及其他機構匯報情況，請客送禮，干擾名牌評價工作'。
但是，過去兩年的申報當中，企業(yè)已將2005、2006年的各項數(shù)據(jù)予以上報且被公示，今年能否對這兩年的數(shù)據(jù)如實進行修定就十分關鍵而且微妙。如果'將錯就錯'繼續(xù)堅持原來的數(shù)據(jù)，可能同樣會面臨造假嫌疑，如果重新如實申報，則不免'授人以柄'，前后矛盾。
私下公關慎之又慎
每年中國名牌的申報，抑或國家免檢等類似的評選活動，總有一些中介機構人員穿梭于企業(yè)之間，號稱自己與評選機構的某些領導有怎樣怎樣的關系，只要企業(yè)拿多少錢就可以幫其'搞掂'。今年中國名牌的評選自然也不例外，目前已有來自廣州、北京等地中介機構的一些人員在佛山陶瓷企業(yè)間游說，承諾為其申報中國名牌進行公關，而且公關費用不低，最高要價在100萬元。但據(jù)記者了解，企業(yè)對這類中介機構的承諾將信將疑，真正花錢進行公關的企業(yè)還沒有聽說。
為了從根本上杜絕企業(yè)和地方政府的公關活動，名推委指出，中國名牌產(chǎn)品的評價將由相關專業(yè)委員會按照評價細則進行，專業(yè)委員會專家將從名推委專家?guī)煊呻娔X產(chǎn)生。各類專家對不同評價指標分別打分，總分由名推委匯總。
從這樣的評選機制來看，中介機構要想為某一品牌加公關分的難度是很大的。因此，對于中國名牌的申報，還是要按正常的途徑來進行申報，私下公關活動的成效，可能并不像坊間盛傳的那樣顯著。
