有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。消費(fèi)者相對(duì)蒙蔽的環(huán)境已經(jīng)消失了。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的時(shí)代，建陶及衛(wèi)浴等產(chǎn)品的網(wǎng)上價(jià)格會(huì)否走向光明，給予消費(fèi)者實(shí)在的指導(dǎo)性？
公開(kāi)透明標(biāo)價(jià) 廠家影響甚微
價(jià)格公開(kāi)透明，給消費(fèi)者心中增加一把衡量的尺子，是每個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)象。家電、IT等產(chǎn)品已走上相對(duì)公開(kāi)的網(wǎng)上信息之路，但建陶產(chǎn)品仍然處于灰蒙狀態(tài)。
佛山部分陶瓷品牌企業(yè)，每年定期向廣州公證指導(dǎo)處公布指導(dǎo)價(jià)、全國(guó)經(jīng)銷商公開(kāi)指導(dǎo)價(jià)格，所上報(bào)的價(jià)格將會(huì)統(tǒng)一印成冊(cè)子進(jìn)行宣傳。
“公開(kāi)標(biāo)價(jià)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)你有信心�！蹦�品牌負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)先生表示�！暗�，除掉運(yùn)費(fèi)、人工等成本價(jià)格，一般打了5折還是有利潤(rùn)的空間。”這樣的價(jià)格，對(duì)于廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者還有實(shí)在的意義嗎？
“除非你公布在網(wǎng)上的是實(shí)際的價(jià)格，如果不是，那是沒(méi)有任何意義的�！狈鹕侥�品牌陶瓷企業(yè)肖先生表示。
“網(wǎng)上公開(kāi)公布價(jià)格對(duì)廠家有什么影響？一點(diǎn)影響都沒(méi)有。因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有實(shí)際的指導(dǎo)意義！”在陶瓷行業(yè)摸索打滾了20多年的張先生表示。
家天下記者在跟陶瓷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人探討陶瓷等產(chǎn)品有沒(méi)有可能重復(fù)家電、IT等產(chǎn)品的網(wǎng)上公開(kāi)報(bào)價(jià)之路時(shí)，他們不約而同地表示，這是沒(méi)有任何意義的。
廠家從自身利益和經(jīng)銷商利益出發(fā)，表示網(wǎng)上公開(kāi)報(bào)價(jià)之路不可行。而家天下如今熱推的建材產(chǎn)品庫(kù)，公開(kāi)各品牌產(chǎn)品圖片、性能說(shuō)明、報(bào)價(jià)等信息，每天均不斷收到消費(fèi)者的咨詢電話，表示有興趣進(jìn)行詳細(xì)了解，同時(shí)也給商家?guī)?lái)可觀的生意額。
“如今網(wǎng)絡(luò)存在的資訊豐富，消費(fèi)者不再像十幾年前人云亦云，這將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品的價(jià)格體系變化�！毙は壬硎尽�
不同利益方存在不同的考慮
“產(chǎn)品不同區(qū)域的價(jià)格差是產(chǎn)品銷售方面最可利用的方面。只有廠家直銷和能夠拿到出廠價(jià)的銷售商才喜歡價(jià)格透明化，借此打擊其他銷售商�！睂Ｂ�陶瓷出口認(rèn)證，從事陶瓷行業(yè)15年的黃先生說(shuō)�！安少�(gòu)商最怕產(chǎn)品出廠價(jià)的透明化，銷售商最怕批發(fā)價(jià)的透明化。價(jià)格透明化會(huì)影響經(jīng)銷商的額外利潤(rùn)�！�
陶瓷產(chǎn)品從生產(chǎn)到終端消費(fèi)者手中，歷經(jīng)不同利益方之手。不同階層從所處的利益出發(fā)，對(duì)于網(wǎng)上公開(kāi)透明報(bào)價(jià)，有贊成，有反對(duì)，更有害怕利益受損。
“網(wǎng)上公開(kāi)透明報(bào)價(jià)，這在建陶行業(yè)是行不通的。因?yàn)榻ㄌ斩际前氤善贰９_(kāi)化是沒(méi)有實(shí)際意義的。有人可以20％－30％返利，有人給中間商相對(duì)較高的返利，這涉及到利益分配的問(wèn)題。”佛山某陶瓷品牌負(fù)責(zé)人肖先生表示。
價(jià)格透明化，在企業(yè)家眼中，路漫漫。競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)會(huì)否客觀上能促使價(jià)格的公開(kāi)透明化？
公布產(chǎn)品成本明細(xì)，歷年來(lái)是行業(yè)大忌。21世紀(jì)初奧克斯的空調(diào)成本白皮書(shū)、手機(jī)成本白皮書(shū)敢冒行業(yè)之大忌，公布各細(xì)節(jié)。盡管有行業(yè)人士駁斥白皮書(shū)貧乏，是以不嚴(yán)肅、不負(fù)責(zé)任的態(tài)度混淆視聽(tīng)。無(wú)可否認(rèn)的是，奧克斯白皮書(shū)確實(shí)在業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響，推動(dòng)了家電行業(yè)的價(jià)格透明化。
“如果只是一家企業(yè)公開(kāi)價(jià)格，那豈不是得罪人？！”佛山某陶瓷企業(yè)肖先生繼續(xù)說(shuō)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律顯示，只有一個(gè)或多個(gè)品牌在市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格體系才能走向穩(wěn)定的發(fā)展。每個(gè)品牌都有自己的操作模式，價(jià)格體系的形成涉及銷售模式、經(jīng)營(yíng)理念。
“按照國(guó)際運(yùn)行的規(guī)律來(lái)看，品牌形成壟斷地位的至少須占市場(chǎng)份額20％。而目前佛山任何一家陶瓷企業(yè)，可以占到市場(chǎng)份額的1%都沒(méi)有。1%到20%，實(shí)在相差太遠(yuǎn)了！”肖先生激動(dòng)的解釋，“如果有家陶瓷企業(yè)可以占到10%的份額，或者可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上公開(kāi)報(bào)價(jià)。”
競(jìng)爭(zhēng) 催促價(jià)格體系發(fā)展
當(dāng)寡頭時(shí)代來(lái)臨時(shí)，會(huì)促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格體系的公開(kāi)透明。反言之，價(jià)格體系的公開(kāi)透明化，同樣加劇競(jìng)爭(zhēng)。
