2008北京奧運(yùn)會(huì)讓中國(guó)向世界展示了自己的文化魅力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也讓千年瓷都景德鎮(zhèn)全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝，宣揚(yáng)了博大精深的陶瓷文化，讓陶瓷這一中國(guó)古老文明在奧運(yùn)盛會(huì)上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。
一、北京奧運(yùn)會(huì)讓景德鎮(zhèn)陶瓷成為大贏家
首先，景德鎮(zhèn)借奧運(yùn)會(huì)弘揚(yáng)了陶瓷文化。
景德鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)四年的努力，歷經(jīng)了三次評(píng)審，終于取得了北京奧運(yùn)會(huì)陶瓷類(lèi)特許商品生產(chǎn)商和特許零售商資格。景德鎮(zhèn)陶瓷與北京奧運(yùn)會(huì)有機(jī)的結(jié)合，對(duì)于傳播奧運(yùn)精神，弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化，做大景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，提升景德鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)外的影響力，必將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。
據(jù)了解，北京奧運(yùn)會(huì)陶瓷類(lèi)特許商品達(dá)73款之多，產(chǎn)品包括藝術(shù)類(lèi)、日用類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、旅游紀(jì)念類(lèi)、節(jié)日吉祥類(lèi)、雕塑類(lèi)、裝飾類(lèi)等幾大門(mén)類(lèi)。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)相繼推出了五大系列“奧運(yùn)瓷”，高檔珍藏瓷釉上古彩《春回大地》玉蕾瓶、《和為貴》石榴瓶、《捷報(bào)》玉立瓶，《華夏競(jìng)技珍藏瓷》，《盛世將軍瓶》以及海暢法藍(lán)瓷2008奧運(yùn)限量藝品等等。這些特許商品不僅充分地展現(xiàn)了中國(guó)陶瓷文化的精髓和充分體現(xiàn)人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)的理念，還從整體上展示了景德鎮(zhèn)陶瓷特別是藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)新能力和整體實(shí)力。
為讓景德鎮(zhèn)陶瓷參與到北京奧運(yùn)會(huì)，此前，景德鎮(zhèn)市已整合景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷研究所等優(yōu)勢(shì)陶瓷企業(yè)與科研單位，共同組建了景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)有限責(zé)任公司。為了將最好的陶瓷產(chǎn)品在奧運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的陶企勢(shì)必加大產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，在奧運(yùn)商機(jī)的影響下，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的整合，景德鎮(zhèn)陶企首先形成了一艘陶瓷航空母艦，必將帶動(dòng)整個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。
其次，青花成為北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)元素，其意義重大而深遠(yuǎn)。
眾所周知，青花瓷是景德鎮(zhèn)的四大傳統(tǒng)名瓷之一，怡然成趣，晶瑩明快,以其獨(dú)具的民族特色經(jīng)久不衰，是景德鎮(zhèn)瓷工的一個(gè)偉大創(chuàng)造。青花元素在北京奧運(yùn)上的運(yùn)用，如奧運(yùn)禮儀服中的青花元素系列，奧運(yùn)支線北土城站具有“青花瓷”特色的出入口，青花元素的電話(huà)亭等等，青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，必將引起更多的的領(lǐng)域?qū)η嗷ㄔ氐年P(guān)注；青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，將大大提升世界對(duì)青花元素(青花瓷)的認(rèn)知度。世界上更多的目光也會(huì)隨之投入到其發(fā)源地——瓷都景德鎮(zhèn)。必將進(jìn)一步提升景德鎮(zhèn)的知名度，對(duì)促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
二、“后奧運(yùn)時(shí)代”景德鎮(zhèn)陶瓷如何出牌？
盛世逢盛會(huì)。2008北京奧運(yùn)會(huì)讓千年瓷都景德鎮(zhèn)以?shī)W運(yùn)陶瓷類(lèi)特許商品生產(chǎn)商、零售商的身份，全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝，宣揚(yáng)了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，更讓陶瓷這一中國(guó)古老文明在奧運(yùn)盛會(huì)上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。
然而奧運(yùn)牌不可能永遠(yuǎn)地打下去。僅憑奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也難以使一個(gè)城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品真正一路走好，關(guān)鍵還在于奧運(yùn)會(huì)之后的“后奧運(yùn)”營(yíng)銷(xiāo)怎么做。那么，景德鎮(zhèn)陶瓷又將如何打好“后奧運(yùn)”牌呢？
為此，筆者建議：
首先，總結(jié)北京奧運(yùn)會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)和不足，打好“承上啟下牌”。
在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，我們還將迎來(lái)景德鎮(zhèn)一年一屆的瓷博會(huì)和上海世博會(huì)及廣州亞運(yùn)會(huì)等，因此總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，繼往開(kāi)來(lái)顯得尤為重要。
景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)利用奧運(yùn)商機(jī)，取得的成績(jī)特別是政治意義、社會(huì)效益是無(wú)法估算的。但也存在著一些問(wèn)題，如景德鎮(zhèn)四大名瓷高溫色釉、粉彩、青花、玲瓏的工藝特點(diǎn)，在北京奧運(yùn)特許陶瓷上表現(xiàn)得有些不足；經(jīng)濟(jì)效益不太顯著等。而其他產(chǎn)瓷區(qū)卻不僅有聲勢(shì)，還有效益。如潮州推出了系列“國(guó)娃”、淄博把陶瓷城雕做進(jìn)了北京城、佛山承包了北京奧運(yùn)場(chǎng)館80%的建筑衛(wèi)生陶瓷。這些都值得景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)研究和深思。
其次，找形象代言人，打好“體育營(yíng)銷(xiāo)牌”。
據(jù)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家分析，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，其熱度至少可以再持續(xù)三四個(gè)月，衛(wèi)冕成功的運(yùn)動(dòng)員、第一次拿到金牌的運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)都將是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，比賽結(jié)束之后，運(yùn)動(dòng)員也相對(duì)比較放松，時(shí)間相對(duì)充裕，因此奧運(yùn)后，將會(huì)出現(xiàn)奧運(yùn)明星“滿(mǎn)天飛”的情況，尤其是第一次奪金的運(yùn)動(dòng)員，將有可能出現(xiàn)在很多商業(yè)活動(dòng)中，后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)將十分火熱。
為此，奧運(yùn)會(huì)后，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)可以選擇江西省一些優(yōu)秀奧運(yùn)健兒或江西籍奧運(yùn)冠軍為景德鎮(zhèn)陶瓷形象代言，利用奧運(yùn)冠軍的口碑和影響力提升景德鎮(zhèn)國(guó)際知名度。也可以通過(guò)贊助某支國(guó)家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員或向轉(zhuǎn)播體育賽事的電視臺(tái)投放廣告的方法繼續(xù)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，延伸奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。
第三，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，打好“四大名瓷繼承牌”。
青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷是景德鎮(zhèn)四大名瓷。青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，必將引起更多的的領(lǐng)域?qū)η嗷ㄔ氐年P(guān)注。景德鎮(zhèn)應(yīng)該發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，在自己熟悉的領(lǐng)域里挖深井，在自已擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)作深、作長(zhǎng)、作廣、作足繼承大文章。進(jìn)一步從繼承與發(fā)展、古代與現(xiàn)代、國(guó)內(nèi)與國(guó)外等多角度、全方位、立體化，去觀察、去思考、去審視青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷的文化、歷史元素，并賦于其全新的陶瓷文化理念和內(nèi)涵，讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)四大名瓷煥發(fā)出新的活力、散發(fā)出時(shí)代的光彩。
第四，開(kāi)發(fā)特色資源，打好“旅游牌”。
景德鎮(zhèn)是國(guó)務(wù)院第一批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，而最吸引人的地方當(dāng)屬陶瓷、陶瓷市場(chǎng)和陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷要按照分類(lèi)、集成、配套的思路，建設(shè)中部地區(qū)乃至全國(guó)聞名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市場(chǎng)。要使國(guó)內(nèi)外人士都清楚：景德鎮(zhèn)是瓷器的發(fā)源地、世界名瓷的匯聚地，研究瓷器必來(lái)景德鎮(zhèn)，購(gòu)買(mǎi)瓷器必到景德鎮(zhèn)。
此外，景德鎮(zhèn)應(yīng)適應(yīng)人們文化品位不斷提高的要求，開(kāi)發(fā)古陶瓷作坊、傳統(tǒng)制瓷工藝展示、瓷舞瓷樂(lè)欣賞、陶瓷制作體驗(yàn)等特色旅游項(xiàng)目。大型陶瓷企業(yè)應(yīng)實(shí)行開(kāi)放式生產(chǎn)，設(shè)立產(chǎn)品陳列、工藝展示、陶藝制作等場(chǎng)所，把生產(chǎn)與旅游結(jié)合起來(lái)。陶吧要?jiǎng)?chuàng)新烘烤等技術(shù)，做到游客現(xiàn)場(chǎng)制作、立等可取，使游客參與者大大增加。從而帶動(dòng)、促進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
第五，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，打好“陶瓷文化牌”。
可以說(shuō)，景德鎮(zhèn)是因瓷而立，因瓷而存，因瓷而興。陶瓷是景德鎮(zhèn)的根，陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的靈魂�！吧讲辉诟摺⒂邢蓜t名”。在現(xiàn)代社會(huì)，文化更成為一個(gè)城市的神韻。文化積淀深厚的城市，非常注重挖掘文化，并堅(jiān)持以文化立市，如山東濰坊的“風(fēng)箏”、江蘇睢寧的“兒童畫(huà)”、山東高唐的“書(shū)畫(huà)名城”等。
作為千年瓷都的景德鎮(zhèn)，我建議要以城市周邊秀麗的山川為襯托，以環(huán)城黃金水帶為點(diǎn)綴，把陶瓷作為城市的神韻來(lái)精心運(yùn)作，營(yíng)造出一幅“走進(jìn)瓷國(guó)、品味瓷韻，融入書(shū)畫(huà)、呼吸山水，享受生活、感受中國(guó)”的秀美畫(huà)卷。要緊緊圍繞“陶瓷文化”這一主線，做好古作坊、古行會(huì)、古里弄、古窯的保護(hù)工作；構(gòu)建一條以沿街壁畫(huà)反映陶瓷歷史文化和藝術(shù)的“文化長(zhǎng)街”，再輔以陶瓷雕塑為點(diǎn)綴，形成相得益彰的陶瓷文化景觀。今后景德鎮(zhèn)沿街每座樓面都要有陶瓷文化裝飾，特別是青花元素裝飾，以增強(qiáng)城市的吸引力和文化力。
2008北京奧運(yùn)會(huì)即將閉幕，但它帶給景德鎮(zhèn)陶瓷的影響卻是深遠(yuǎn)的。我認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)代，景德鎮(zhèn)陶瓷只有把“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，與“求生、求新、求勝”的崛起意志相結(jié)合，以陶瓷文化為主題，做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，并以更加開(kāi)放的胸懷和姿態(tài)，積極參與全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能使景德鎮(zhèn)陶瓷立于世界陶瓷之林，重現(xiàn)輝煌、大放異彩。
