自上個(gè)世紀(jì)九十年代末開始，淄博的陶瓷工業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出一批骨干企業(yè)。這些骨干企業(yè)生產(chǎn)裝備先進(jìn)、技術(shù)管理水平高、產(chǎn)品檔次高、產(chǎn)品質(zhì)量好、信譽(yù)度高、規(guī)模優(yōu)勢明顯，是淄博陶瓷行業(yè)的中堅(jiān)力量。
建筑陶瓷：三足鼎立引領(lǐng)潮流
在建筑陶瓷方面，淄博市最大的東岳實(shí)業(yè)總公司共有生產(chǎn)線21條，年生產(chǎn)能力4000萬平方米，70%的壓機(jī)為國外進(jìn)口產(chǎn)品，4條窯爐長度達(dá)到217米，采用兩機(jī)一線的生產(chǎn)方式，日產(chǎn)高檔拋光磚1萬平方米，奠定了淄博建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)地位。
淄博的耿瓷集團(tuán)現(xiàn)有高檔生產(chǎn)線10條，年生產(chǎn)能力達(dá)到2000萬平方米。公司產(chǎn)品通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，并通過瓷質(zhì)磚(吸水率<0.5%>)的產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證。產(chǎn)品質(zhì)量高，燒結(jié)度好，吸水率低，企業(yè)的技術(shù)裝備水平、工藝水平、產(chǎn)品花色品種等方面，在國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)處于領(lǐng)先地位。
山東亞細(xì)亞陶瓷有限公司是中國陶瓷業(yè)首家在新加坡掛牌上市的亞細(xì)亞集團(tuán)的控股公司，現(xiàn)有4條全方位的自動生產(chǎn)線，年產(chǎn)量618萬平方米。
近期，該公司將把總部由上海全線遷入淄博建陶工業(yè)園，屆時(shí)年產(chǎn)量可達(dá)1500萬平方米。
隨著淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷引進(jìn)和升級，一批行業(yè)的新興代表不斷崛起。
在最近揭曉的“影響中國陶瓷行業(yè)100人”中，淄博共有5人上榜，其中企業(yè)負(fù)責(zé)人只有淄博獅王陶瓷有限公司總經(jīng)理劉寶和淄博統(tǒng)一陶瓷有限公司董事長袁國梁。
目前獅王陶瓷已成為國內(nèi)最大的專業(yè)生產(chǎn)高檔地磚的現(xiàn)代化企業(yè)之一，進(jìn)入全國陶瓷第一品牌行列；統(tǒng)一陶瓷則是淄博仿古磚的代表，現(xiàn)有“瓦倫蒂諾”、“潘帕斯”等著名品牌，首創(chuàng)防靜電復(fù)古生態(tài)磚，榮獲“國家發(fā)明專利”，統(tǒng)一陶瓷在短短時(shí)間內(nèi)成為陶瓷行業(yè)的后起之秀。
日用陶瓷：硅苑與華光雙雄并立
在日用陶瓷方面，有兩家生產(chǎn)企業(yè)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。擁有員工500余人，由山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院改制而來的山東硅苑新材料科技股份有限公司的年收入接近3億元，其中技術(shù)陶瓷、日用陶瓷和熔塊銷售創(chuàng)歷史新高。
目前，該企業(yè)由山東硅苑新材料科技股份有限公司國誼陶瓷分公司、淄博硅林制釉有限公司、淄博百靈功能陶瓷有限公司、淄博福祿新型材料有限責(zé)任公司、淄博硅苑窯爐工程有限公司等5家分公司組成，還擁有一個(gè)國家級博士后科研工作站，所獲得的國家、省、市科技進(jìn)步獎數(shù)以十計(jì)。
年產(chǎn)值超過1億元的淄博華光瓷業(yè)有限公司是另一家淄博日用陶瓷的龍頭企業(yè)。
上世紀(jì)末，“華光”商標(biāo)被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為中國陶瓷企業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)。該企業(yè)生產(chǎn)的系列顏色釉精炻器咖啡杯、餐具是無鉛無鎘的健康陶瓷。
華光陶瓷咖啡杯系列有600多個(gè)造型、200多種釉面，生產(chǎn)量世界最大、出口量全國最多，市場覆蓋率最高。在美國，每三個(gè)美國人平均一年用一件“華光”咖啡杯。近年來和沃爾瑪、迪斯尼、雀巢等公司都有著良好的合作。
橫向?qū)Ρ?市場網(wǎng)絡(luò)大大遜于佛山
在建陶行業(yè)處于龍頭地位的佛山，擁有超過三百家陶瓷墻地磚生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)16億平方米。引領(lǐng)佛山建陶生產(chǎn)的新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎等龍頭企業(yè)，都擁有20條以上的生產(chǎn)線，年銷售量超過2000萬平方米，在中國乃至世界的建陶行業(yè)中都占有舉足輕重的地位。
經(jīng)過多年的發(fā)展，佛山的龍頭企業(yè)不但產(chǎn)能驚人，也打造了很高的品牌知名度，在全國各地?fù)碛袛?shù)量可觀的經(jīng)銷商。
根據(jù)本報(bào)對全國48個(gè)城市普查，新中源在當(dāng)中的30個(gè)城市都有經(jīng)銷商，在大部分省會城市都有兩個(gè)以上的分銷點(diǎn)，其中多半以專賣店的形式出現(xiàn)，在北京、上海等一線城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)更達(dá)到7個(gè)之多。
早在1998年，新中源就在全國開始推行專賣店制度，首先把年銷售量300萬作為準(zhǔn)繩， 從各個(gè)地區(qū)篩選出最優(yōu)秀的經(jīng)銷商。然后，新中源設(shè)立了區(qū)域保護(hù)制度，在每一個(gè)城市只設(shè)立一個(gè)獨(dú)家代理，城市里其它的商家不能夠直接從廠家拿貨。
對于跨地區(qū)的竄貨現(xiàn)象，新中源制定了一套嚴(yán)格的體系進(jìn)行處罰，最大程度保護(hù)其代理商的利益。
新中源在各地的專賣店，廠家也給予了很大的支持，例如統(tǒng)一標(biāo)識，提供裝修補(bǔ)貼等。新中源最大的專賣店在河南鄭州，面積達(dá)1800平方米，此外在湖南長沙和廣西南寧的專賣店面積也超過了1000平方米。
調(diào)查所覆蓋的新中源全國70個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，平均營業(yè)面積高達(dá)311平方米，在眾多建筑陶瓷品牌中名列前茅。
作為淄博建陶行業(yè)龍頭企業(yè)的東岳實(shí)業(yè)總公司，其生產(chǎn)能力不到新中源的一半，在渠道網(wǎng)點(diǎn)上更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于新中源。東岳公司生產(chǎn)的陶瓷，有相當(dāng)一部分是為其它的公司貼牌生產(chǎn)，而公司旗下的自主品牌，只有斯格米一個(gè)。
根據(jù)調(diào)查，在70個(gè)城市中銷售斯格米陶瓷的經(jīng)銷商只有4個(gè)，主要集中在華北地區(qū)，除去淄博本地的那個(gè)以外，在內(nèi)蒙古呼和浩特有兩個(gè)，在河南鄭州有一個(gè)。
斯格米陶瓷的經(jīng)銷商規(guī)模都比較小，平均每間店鋪的營業(yè)面積只有84平方米，而且都是和其他品牌的瓷磚一起銷售的，并不是以專賣店形式出現(xiàn)。
此外，盡管斯格米陶瓷以山東品牌的身份參加了2008年中國名牌的評比，但是在消費(fèi)市場，東岳公司的斯格米陶瓷是打著佛山陶瓷，而不是淄博陶瓷的旗號進(jìn)行銷售的。在其網(wǎng)站主頁上，僅留下一個(gè)400的全國統(tǒng)一免費(fèi)電話作為唯一的聯(lián)系方式，有點(diǎn)故意遮掩之嫌。
點(diǎn) 評
“頭狼效應(yīng)”是打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的最有力的武器。當(dāng)時(shí)，日本的家電業(yè)崛起就是憑索尼、松下、東芝等幾家龍頭企業(yè)所帶動，以至今天的日本家電稱雄于世界。佛山陶瓷業(yè)之所以有今天的輝煌，這與新中源和東鵬等幾家龍頭企業(yè)的蓬勃興起有著密不可分的關(guān)系。
榜樣的力量是無窮的。淄博陶瓷有著比佛山陶瓷更為久遠(yuǎn)的淵源，可眼下有些淄博的龍頭企業(yè)為了適應(yīng)少數(shù)商家一時(shí)的喜好，不注重品牌，不斷追逐短期的效益，從而改祖換宗，這對整個(gè)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種巨大的傷害。
淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)要想做強(qiáng)做大，當(dāng)?shù)卣仨毾麓罅馀嘀惨慌堫^企業(yè)，再借助龍頭企業(yè)來帶動廣大中小企業(yè)，使之在市場競爭中迅速形成“狼群效應(yīng)”。
只有這樣，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)才會更加興旺。
