可以說，關(guān)于“景德鎮(zhèn)”這個商標(biāo)即將刮起保護風(fēng)暴。
在相關(guān)部門不斷有大動作保護“景德鎮(zhèn)”陶瓷這塊金字招牌的時候，被起訴的本土陶瓷企業(yè)、未被告上法庭的侵權(quán)者，各有不同的心態(tài)和面對方式。
另有關(guān)心景德鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)保護的市民表示，“景德鎮(zhèn)”這個千年招牌不能被濫用，不然“受傷的是景德鎮(zhèn)這座城市”。
陶瓷協(xié)會頻繁出擊，眾多陶企成被告
16日中午，記者來到景德鎮(zhèn)國貿(mào)廣場一家陶瓷店，店主正在打麻將，對于記者打聽店內(nèi)瓷器的底款侵權(quán)問題，老板多次欲言又止，表情矛盾，最后，這家最近被起訴的陶瓷企業(yè)選擇了沉默。
國貿(mào)廣場七彩街內(nèi)的吳敏（化名）不忌諱談起侵權(quán)問題，她沒有想到，習(xí)慣在自家生產(chǎn)的陶瓷上標(biāo)注“景德鎮(zhèn)”的做法，會收到法院傳票。
吳敏拿起一個瓶底有“景德鎮(zhèn)制”字樣的瓶子，對記者說：“我已經(jīng)準(zhǔn)備不用‘景德鎮(zhèn)’了，這些有‘景德鎮(zhèn)’的瓷器賣完了就不用了�！背蔀楸桓孀寘敲舾械胶芡蝗唬恢廊绾螒�(yīng)對那一紙訴狀，如果未能與“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的管理者達(dá)成和解，以她為被告的侵權(quán)案將于本月底開庭。
如果未能在本月底開庭審理日期前達(dá)成和解，國貿(mào)廣場內(nèi)還有兩家企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案將開庭審理。在最近被起訴的4家陶瓷企業(yè)中，已經(jīng)有一家與景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會達(dá)成了和解，起訴被撤銷。
從今年年初至今，有三批一共14家陶瓷企業(yè)成為被告，包括上半年被起訴的3家，不久前被起訴的7家和上月底被起訴的4家。記者了解到，目前這14家中已經(jīng)有11家與陶瓷協(xié)會達(dá)成了和解，其中第二批被起訴的7家商戶中，有一家因為家庭遭遇重大變故，被減免商標(biāo)使用許可費，并辦理了許可手續(xù)。另外三家未和解的陶瓷企業(yè)仍是官司的被告。
雖然侵權(quán)官司沒有落到自家頭上，但還是引起了眾多陶瓷商戶的擔(dān)心：老祖宗創(chuàng)下的品牌大家不能用了？下一個被告會不會是自己？
“侵權(quán)與合法的比例
是10：1”根據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會告知陶瓷企業(yè)的通告：“景德鎮(zhèn)”牌商標(biāo)是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會向國家工商行政管理總局注冊的證明商標(biāo)，屬江西省著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，任何單位和個體工商戶在陶瓷產(chǎn)品、陶瓷外包裝和門店招牌上標(biāo)注“中國景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)”和“景德鎮(zhèn)制”等文字字樣，都必須經(jīng)過景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會批準(zhǔn)，辦理商標(biāo)許可使用手續(xù)后方可使用。
“凡是未經(jīng)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會許可而使用‘景德鎮(zhèn)’、‘中國景德鎮(zhèn)’、‘景德’、‘中國景德’這種相關(guān)類似的標(biāo)識的，都涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。”11月16日，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會市場部部長王淑敏進一步解釋說，連在標(biāo)識上將“景德鎮(zhèn)”這三個字與陶瓷生產(chǎn)廠名分開注明，也涉嫌侵權(quán)行為。
王淑敏告訴記者，大型陶瓷企業(yè)都獲得了“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)使用許可，“一些中小企業(yè)的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，他們認(rèn)為自己是景德鎮(zhèn)人，為什么不能使用‘景德鎮(zhèn)’”，拒絕通過許可并非僅僅是因為需要交納使用費的原因。
王淑敏稱，據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會的不完全統(tǒng)計，目前，在景德鎮(zhèn)范圍內(nèi)經(jīng)過景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會許可使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的企業(yè)只有200多家，還有2000多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶 瓷企業(yè)在侵權(quán)使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)，后者與前者的比例是10：1。
王淑敏介紹，大企業(yè)都有法律顧問，明白擅自使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)是侵權(quán)行為，這個觀念在中小商戶中很難被理解。
侵權(quán)者很困惑
13日，記者走訪了位于蓮社路上和國貿(mào)廣場內(nèi)的三家商戶，這三家商戶中，有一家商戶獲得了許可使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)，但這三家同樣對不能隨便使用“景德鎮(zhèn)”這三個字感到困惑。
在他們看來，“景德鎮(zhèn)”是祖宗傳下的金字招牌，世代都在使用，作為生活在景德鎮(zhèn)的本地人，自己的瓷器在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)，他們不明白自己為什么就沒有權(quán)利使用。
其中一家陳姓瓷器店老板認(rèn)為，政府和相關(guān)機構(gòu)對“景德鎮(zhèn)”這個品牌的重視和保護是應(yīng)該的，但是作為本地人，只要在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)符合景德鎮(zhèn)制瓷工藝標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的陶瓷，應(yīng)該都可以免費使用該商標(biāo)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的不允許使用，這樣也是對金字招牌的保護。他說：“為什么一定要收費呢？不收費不是更人性化嗎？”這名姓陳的店主說，他之所以交納了使用費，是因為他認(rèn)為陶瓷協(xié)會的行為在法律上合法，他不想被起訴，才無奈交納使用費。
“我們賣陶瓷靠薄利多銷，本來就要交各種費用，哪里交得起這些錢，而且每年都要交，哪里能賺錢？”一名店主聽說要交費才能使用，立即就表示不能接受。
“保護的是景德鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)利益”
景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會人員告訴記者，該協(xié)會成立的初衷是為了申請“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)，現(xiàn)在協(xié)會保護的是“景德鎮(zhèn)”這個金字招牌。
根據(jù)景德鎮(zhèn)市政府2008年12月7日頒布實施《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》規(guī)定，“景德鎮(zhèn)陶瓷是指主要利用產(chǎn)自景德鎮(zhèn)及周邊地域內(nèi)的高嶺土、瓷石、釉果和釉灰等為制瓷主要原料，經(jīng)加工制成的上釉或不上釉的各類硅酸鹽制品”。
想要取得“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)，還必須是在景德鎮(zhèn)地區(qū)制造、質(zhì)量達(dá)到國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時符合景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會的其他規(guī)定，才能被許可。
目前，一般企業(yè)和商戶使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)需要交納1000元的使用費。景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會負(fù)責(zé)此事的王淑敏說，收費的目的是保護景德鎮(zhèn)陶瓷的品牌和聲譽，“保護的是景德鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)利益”。他舉例說，很多其他產(chǎn)瓷區(qū)的低溫瓷冒充景德鎮(zhèn)的瓷器，而這些看似不錯的瓷器很容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，從而影響景德鎮(zhèn)陶瓷聲譽；本地生產(chǎn)的質(zhì)量不過關(guān)的陶瓷，想要使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)是不會被允許的。
王淑敏說，在市場上隨意抽取有侵權(quán)行為的企業(yè)，在告知和勸阻無效后，進行起訴是為了告訴更多人，要合法使用“景德鎮(zhèn)”這個品牌，以此規(guī)范陶瓷市場，更好地保護老祖宗留下的金字招牌。
即將進行的“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)全面檢查
《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》要求建立景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會議制度，要求在景德鎮(zhèn)市瓷局設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室，經(jīng)常性地組織相關(guān)單位對侵犯景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)的行為進行打擊，加強景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法保護和司法保護。
作為貫徹這一保護辦法措施之一，本月，該聯(lián)合執(zhí)法辦公室將聯(lián)合多家單位對“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)使用情況進行全面檢查，明確要求打擊侵權(quán)行為，并會選取幾起典型侵權(quán)行為向法院提起訴訟。
王淑敏介紹，在此之前，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會苦于沒有執(zhí)法權(quán)，而只能通過告知和勸阻，在告知勸阻無效的情況下，才會對進行侵權(quán)行為的商家向有關(guān)部門申訴或直接向法院起訴。而現(xiàn)在聯(lián)合執(zhí)法辦公室成立了，聯(lián)合執(zhí)法辦公室有執(zhí)法權(quán)。
聯(lián)合執(zhí)法辦公室由市瓷局、市工商局、市知識產(chǎn)權(quán)局、市版權(quán)局、市質(zhì)監(jiān)局、市公安局和景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會等眾多部門和機構(gòu)的人員組成，各部門在執(zhí)法中相互配合。
“在檢查過程中，選取幾起案件交法院公開審理已經(jīng)確定�！边@意味著，景德鎮(zhèn)將另有陶瓷企業(yè)因為商標(biāo)侵權(quán)而被起訴。“景德鎮(zhèn)”陶瓷金字招牌保護問題將引起更多人的關(guān)注。
通過注冊商標(biāo)保護更多無形資產(chǎn)
因為注冊了商標(biāo)，景德鎮(zhèn)所有冠名“景德鎮(zhèn)”陶瓷的展銷，必須經(jīng)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會許可。
負(fù)責(zé)景德鎮(zhèn)商標(biāo)保護的王淑敏介紹了四五年前，景德鎮(zhèn)人與上海某公司合伙在上海舉辦以景德鎮(zhèn)冠名的陶瓷產(chǎn)品展銷會，但是展銷會過程中發(fā)生打架事件。為此，上海市政府相關(guān)部門介入。針對未經(jīng)批準(zhǔn)而使用“景德鎮(zhèn)”冠名的侵權(quán)行為，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會為原告提起了訴訟，兩年后這起官司勝訴。
最近，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會獲悉，有一家日本公司在銷售景德鎮(zhèn)陶瓷時存在商標(biāo)侵權(quán)行為，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會正在聯(lián)系該公司，要求停止侵權(quán)行為。
采訪中記者還得知，我市將把青花、玲瓏、粉彩、顏色釉這景德鎮(zhèn)的四大名瓷申請注冊商標(biāo)，另外把“御窯廠”作為注冊商標(biāo)的申請也在進行中。景德鎮(zhèn)將通過更多的注冊商標(biāo)保護景德鎮(zhèn)的無形資產(chǎn)。
聽說“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)保護的事情后，我市一名從事高校教育工作的市民認(rèn)為，“景德鎮(zhèn)”這塊招牌不能濫用，不管是陶瓷企業(yè)還是市民，都應(yīng)該珍惜，不然“受傷的是景德鎮(zhèn)這座城市”。他說，作為景德鎮(zhèn)瓷器銷售重要渠道的展銷就帶給景德鎮(zhèn)很大傷害，良莠不齊的商家、真假瓷器魚龍混雜、缺乏有力組織，定價混亂，景德鎮(zhèn)瓷器被賤賣了，“景德鎮(zhèn)”品牌受到惡劣影響。
