一千年——從來(lái)沒(méi)有一個(gè)城市能像景德鎮(zhèn)一樣，依靠一種產(chǎn)業(yè)維系生存十個(gè)世紀(jì)而沒(méi)有中斷。
它還與國(guó)家血脈相連，并在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)國(guó)家的代名詞。
偉大的學(xué)者費(fèi)正清在《劍橋中國(guó)文明史》中寫(xiě)著：“那些給歐洲人帶來(lái)極大嫉妒和貪婪的瓷器，是公元960—1279年在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的。宋代是中國(guó)古代瓷器生產(chǎn)的鼎盛時(shí)期，景德鎮(zhèn)瓷器還通過(guò)東印度公司銷(xiāo)往世界各地，藍(lán)白相間的中國(guó)瓷器讓歐洲人垂涎三尺�！�
歷史賦予了景德鎮(zhèn)瓷器無(wú)上的盛譽(yù)——東方的神秘與高貴，宮廷御用的獨(dú)特氣質(zhì)，華夏文明的精神載體。
但千年風(fēng)云過(guò)后，景德鎮(zhèn)已不堪重負(fù)，滿(mǎn)目焦灼。
曾經(jīng)睥睨天下的瓷器產(chǎn)業(yè)，也淪為歷史和文化玩物，在市場(chǎng)浪潮中，幾度迷失。
體制之惑
“景德鎮(zhèn)完了�！痹谡劦�景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，原景德鎮(zhèn)奧林國(guó)禮瓷軒任經(jīng)理的胡嗣東說(shuō)。
胡嗣東的哀嘆并不能掩飾景德鎮(zhèn)曾經(jīng)的輝煌。
1960—1980年代，當(dāng)時(shí)不到40萬(wàn)人口的景德鎮(zhèn)市區(qū)號(hào)稱(chēng)有8萬(wàn)陶瓷工人，瓷業(yè)成為景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱。
輝煌時(shí)期，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)值占全國(guó)的20%以上。直到1970年代末，陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，無(wú)論潮州還是曾與景德鎮(zhèn)并稱(chēng)三大古瓷都的福建德化，均難望景德鎮(zhèn)項(xiàng)背。
只不過(guò)，這一切都有著強(qiáng)大的政治力量的推動(dòng)，在某種程度上，它掩蓋了景德鎮(zhèn)在面對(duì)市場(chǎng)上的先天不足——90年代初，主導(dǎo)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的國(guó)有陶瓷企業(yè)就跟同一歷史階段的其他國(guó)有企業(yè)一樣，在體制、機(jī)制、冗員、債務(wù)等多重因素的作用下積重難返、步履維艱。
據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示，改革開(kāi)放之后，景德鎮(zhèn)陶瓷僅以藝術(shù)瓷為主，日用瓷上的新進(jìn)展幾乎是空白，全市陶瓷年產(chǎn)值長(zhǎng)期徘徊在10億元之下，僅相當(dāng)于佛山一家上市公司鷹牌陶瓷的年產(chǎn)值。
上世紀(jì)90年代初期，沿海地區(qū)一些民營(yíng)陶瓷企業(yè)紛紛引入資本、細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，走上現(xiàn)代化企業(yè)之路，而景德鎮(zhèn)，這個(gè)中國(guó)陶瓷業(yè)中心基地還沉醉于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下有保障的業(yè)績(jī)和霸主地位。同時(shí)，對(duì)民營(yíng)企業(yè)幾乎沒(méi)有扶持。
80年代末，國(guó)家投入的10億元技改資金被“撒胡椒面”式地給了全市大小幾十家經(jīng)營(yíng)不善的國(guó)有企業(yè)，到1996年，全市32家國(guó)有陶瓷企業(yè)中，有30家停產(chǎn)或部分停產(chǎn)。
“現(xiàn)在回頭來(lái)看，這更是時(shí)代的錯(cuò)誤，而不是景德鎮(zhèn)的錯(cuò)誤，但景德鎮(zhèn)承擔(dān)了所有的后果�！痹�(jīng)在景德鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)陶瓷作坊的陳星宇說(shuō)。
不過(guò)，在陳星宇看來(lái)，將景德鎮(zhèn)徹底置于死地的不是扶植劣質(zhì)國(guó)企，而是1995年的十大瓷廠(chǎng)改制。
景德鎮(zhèn)歷史上，曾經(jīng)有光明、藝術(shù)、紅旗、紅光、建筑等十大國(guó)有瓷廠(chǎng)，一度完全依靠行政指令來(lái)進(jìn)行研發(fā)、銷(xiāo)售，但這條道路在90年代已經(jīng)走進(jìn)了死胡同，工廠(chǎng)效益大幅下滑，不過(guò)當(dāng)?shù)卣疀](méi)有選擇股份制等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段改造國(guó)企，相反，為了快刀斬亂麻地卸下包袱，1995年10月，采用了“化整為零”的策略，十家大的國(guó)有陶瓷廠(chǎng)迅速瓦解。
這種一刀切的模式，成了壓倒駱駝的最后一根稻草。
國(guó)有陶瓷企業(yè)的衰落侵蝕了傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品勃發(fā)的根基，又迅速殃及江西省陶瓷銷(xiāo)售公司和江西省陶瓷出口公司——這一內(nèi)一外兩大國(guó)有陶瓷銷(xiāo)售主渠道隨之癱瘓。
陳星宇就是當(dāng)時(shí)從國(guó)有瓷廠(chǎng)里面下崗分流出來(lái)的，為了糊口，他與家人開(kāi)始在景德鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)陶瓷作坊，這是當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)人的普遍選擇。
很快，這種各自為戰(zhàn)的經(jīng)營(yíng)手法就顯現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的弊端——現(xiàn)代工業(yè)的集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力蕩然無(wú)存。
最直接的例子是2002年，當(dāng)一張2000萬(wàn)美元的日用瓷大訂單送到景德鎮(zhèn)門(mén)前的時(shí)候，卻無(wú)人敢接單，景德鎮(zhèn)已沒(méi)有一家大廠(chǎng)能夠一口氣接下幾千件的訂單，沒(méi)有這樣的設(shè)備沒(méi)有這樣的生產(chǎn)規(guī)模也沒(méi)有這樣的人力資源。
“小作坊可以迅速地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低成本。但長(zhǎng)期以來(lái)形成的計(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣，令毫無(wú)創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)小作坊的主要產(chǎn)品。而且，這些小作坊出來(lái)的產(chǎn)品大部分以地?cái)偸降匿N(xiāo)售手段在景德鎮(zhèn)出售�！标愋怯钪两袢匀粺o(wú)比痛心景德鎮(zhèn)國(guó)有瓷廠(chǎng)的衰敗。
小作坊的另一個(gè)弊端是，資本薄弱，規(guī)模過(guò)小，產(chǎn)能不足，致使在技術(shù)研發(fā)上無(wú)法跟上時(shí)代。
曾發(fā)明了“高溫顏色釉”獨(dú)門(mén)技術(shù)的景德鎮(zhèn)技師鄧希平，從建國(guó)瓷廠(chǎng)分流后開(kāi)設(shè)了“鄧希平工作室”，但是在接近10年的摸索中，她的工作室也依然未能走上現(xiàn)代規(guī)模化企業(yè)的康莊大道，她說(shuō)，她始終未能獲得足夠的資本原始積累以供研發(fā)升級(jí)，“我連測(cè)試的設(shè)備都沒(méi)有，怎么搞創(chuàng)新升級(jí)��？”
另一方面，內(nèi)地二線(xiàn)城市缺乏現(xiàn)代企業(yè)所需的專(zhuān)職的營(yíng)銷(xiāo)人員和策劃人員，也是小作坊遲遲不能成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)巨頭的原因之一。
遍地開(kāi)花的模式，帶給景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的是無(wú)可挽回的衰落，有數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)90年代中期，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當(dāng)，而到了2008年，潮州陶瓷的總產(chǎn)值已超過(guò)200億元，占潮州整個(gè)工業(yè)總產(chǎn)值的30％以上，衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量占全國(guó)的60％。相比之下，景德鎮(zhèn)陶瓷年產(chǎn)值只有20億元不到。
另一份數(shù)據(jù)是，超過(guò)4000家的瓷器作坊每年給地方政府利稅收入甚至及不上一家原先生產(chǎn)直升機(jī)的昌飛集團(tuán)提供利潤(rùn)的1/10。
對(duì)于曾經(jīng)的這個(gè)瓷都，這份成績(jī)無(wú)疑是令人汗顏的。
營(yíng)銷(xiāo)混亂
國(guó)企化整為零后，傳統(tǒng)的政府采購(gòu)、包銷(xiāo)之路也隨之瓦解，四處開(kāi)花的小作坊很快就發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)峻的局面：景德鎮(zhèn)地處內(nèi)陸，他們勢(shì)單力薄，思維禁錮，不可能迅速培養(yǎng)出打開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力。在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，整個(gè)瓷器產(chǎn)業(yè)幾乎是一片空白。一個(gè)個(gè)曾經(jīng)的工匠、技師、管理者面對(duì)洶涌而來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮，在瞬間就迷失了方向。從來(lái)不擔(dān)心的銷(xiāo)路問(wèn)題，此刻卻成為最大的難題。
“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)說(shuō)來(lái)就來(lái)，景德鎮(zhèn)人那時(shí)還沒(méi)來(lái)得及醒過(guò)來(lái)。”陳星宇如此評(píng)價(jià)。
長(zhǎng)期以來(lái)的政府采購(gòu)模式，造就了景德鎮(zhèn)瓷器“銷(xiāo)售短腿”，由于沒(méi)有銷(xiāo)路，數(shù)以?xún)|計(jì)的瓷器積壓在景德鎮(zhèn)的倉(cāng)庫(kù)里。為了活下來(lái)，開(kāi)始有人嘗試幾十家小企業(yè)組團(tuán)周游全國(guó)進(jìn)行“地?cái)偂闭逛N(xiāo)。
這種“展銷(xiāo)”模式幾乎成為十幾年來(lái)景德鎮(zhèn)瓷器唯一的銷(xiāo)售渠道。
但是，“展銷(xiāo)”帶給景德鎮(zhèn)的是致命傷害——良莠不齊的商家、真假瓷器魚(yú)龍混雜、缺乏有力組織，定價(jià)混亂，地方勢(shì)力的盤(pán)剝等等。景德鎮(zhèn)瓷器“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的高雅形象被“展銷(xiāo)”摧毀殆盡。
1996年后的陳星宇曾經(jīng)多次和一些熟人組成團(tuán)隊(duì)，北上南下，到各個(gè)大中城市擺攤賣(mài)瓷器。每到一地，他們往往選擇一個(gè)交通便利的居民區(qū)，擺出自家燒制的瓷器，然后拉出一條紅幅“景德鎮(zhèn)瓷器展銷(xiāo)會(huì)”。
“實(shí)際上這是把景德鎮(zhèn)瓷器賣(mài)賤了。”在陳星宇看來(lái)，景德鎮(zhèn)瓷器在很多人心目中是很神秘的東西，但展銷(xiāo)隊(duì)伍良莠不齊，有人甚至到窯里花三五百元買(mǎi)一堆殘破品，堵上石膏或者涂上釉彩出售，這種現(xiàn)象甚至無(wú)數(shù)次出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上，影響惡劣。
另一方面，陳星宇曾經(jīng)多次受到警察、保安、居委會(huì)、工商局的盤(pán)問(wèn)，被罰款是常有的事，還能遇到一些當(dāng)?shù)氐牡仄α髅?lái)敲詐勒索，在瓷器已經(jīng)擺出來(lái)時(shí)，他們明顯處于弱勢(shì)，瓷器只要打出一條裂縫、一個(gè)豁口，片刻就一文不值。
畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷研究職工大學(xué)的瓷器工藝師許明，在景德鎮(zhèn)已經(jīng)近八年，跟記者談起瓷器“展銷(xiāo)”時(shí)，深感痛心。
他說(shuō)，現(xiàn)在有很多跑展銷(xiāo)的將瓷器市場(chǎng)跑亂了，以前是一些外面的老板來(lái)到景德鎮(zhèn)單個(gè)購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格高，但東西做得很細(xì)�，F(xiàn)在跑展銷(xiāo)的多了，把景德鎮(zhèn)瓷器不論好壞都拉出去賣(mài)，但展銷(xiāo)會(huì)一般只有幾天，幾天過(guò)后，無(wú)論好瓷器還是差瓷器統(tǒng)統(tǒng)打折出售，因?yàn)樗麄儾豢赡馨?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">瓷器再拉回來(lái)，那樣的話(huà)成本太高了，只有全部低價(jià)賣(mài)掉。對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器來(lái)說(shuō)，影響很大。買(mǎi)家都琢磨出來(lái)了，到最后一天再去購(gòu)買(mǎi)。
在很多地方，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)展往往銷(xiāo)售遭遇“寒流”，好幾天賣(mài)不出一件，組織者“人間蒸發(fā)”。
“地?cái)傉逛N(xiāo)這種形式，給小企業(yè)帶來(lái)短期效益的同時(shí)，也使得景德鎮(zhèn)瓷器自降身價(jià)，砸了景德鎮(zhèn)的金字招牌，葬送了景德鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益”，山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年學(xué)者、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜巖直言不諱地批評(píng)了這種營(yíng)銷(xiāo)模式。
另一當(dāng)面，多年來(lái)依靠江西省陶瓷出口公司的出口銷(xiāo)售渠道也在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下走向了絕路，而景德鎮(zhèn)人應(yīng)對(duì)的辦法依然是“展銷(xiāo)”，只不過(guò)地點(diǎn)換成了海外。
當(dāng)?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷協(xié)會(huì)資深人士透露，民營(yíng)企業(yè)自己組團(tuán)海外，經(jīng)驗(yàn)不足，常常虧本，最厲害的一次是在南非，展銷(xiāo)會(huì)門(mén)可羅雀，短短幾天，有一名私營(yíng)業(yè)主最多虧損10萬(wàn)元———無(wú)計(jì)可施的小老板們竟然聚集在我國(guó)駐外使館前“反映情況”。
更離譜的一次是在德國(guó)，恰逢國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)，展銷(xiāo)不但效果不佳，反倒拖累名聲，以致國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都大皺眉頭。
景德鎮(zhèn)市發(fā)改委主任李曉民對(duì)此深?lèi)和唇^，“他們是把國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)作農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)來(lái)弄，把景德鎮(zhèn)的一些地?cái)傌浥c并非景德鎮(zhèn)產(chǎn)的亂七八糟的瓷器收上來(lái)，卻打著‘景德鎮(zhèn)陶瓷精品展’的旗號(hào)�！�
為了維護(hù)“聲譽(yù)”，景德鎮(zhèn)市政府在2002年11月開(kāi)始嚴(yán)格限制本地民營(yíng)廠(chǎng)商出境，動(dòng)用了“管理護(hù)照”的怪招。當(dāng)年簽發(fā)的8000多本因私護(hù)照，據(jù)說(shuō)大部分放在公安局“代為保管”，要出國(guó)時(shí)，必須經(jīng)過(guò)繁瑣的程序和上下“打點(diǎn)”才能取出來(lái)。這使景德鎮(zhèn)的商人只能眼睜睜看著周邊縣市的商戶(hù)們拉著景德鎮(zhèn)的瓷器到國(guó)外掙外匯，本地民營(yíng)企業(yè)海外開(kāi)拓嚴(yán)重受挫。
陳星宇在經(jīng)歷了幾年的游蕩“展銷(xiāo)”生活后，痛定思痛，南下廣州，最終在“文化一條街”文德路安營(yíng)扎寨，開(kāi)始自產(chǎn)自銷(xiāo)的道路——景德鎮(zhèn)的小作坊做生產(chǎn)基地，廣州作為銷(xiāo)售基地，專(zhuān)做小型訂單生產(chǎn)。
“這種模式只能養(yǎng)家糊口，對(duì)于一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，做不了�！标愋怯罡嬖V記者。
在他看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人才的缺乏是造成今天景德鎮(zhèn)瓷器銷(xiāo)售混亂局面的根本原因，“當(dāng)年的瓷廠(chǎng)，根本沒(méi)有真正意義的銷(xiāo)售科，誰(shuí)也不懂到底怎么賣(mài)東西，政府不管了，怎么辦？人才斷層，只好自己瞎摸索，而景德鎮(zhèn)又是內(nèi)陸城市，也吸引不了優(yōu)秀的銷(xiāo)售人才，種種因素，造成就今天景德鎮(zhèn)瓷器的營(yíng)銷(xiāo)困局�！�
記者在景德鎮(zhèn)街頭看到，大街小巷里各種瓷器擺滿(mǎn)一地，四處散落，毫無(wú)章法、美感可言。如此種種，讓記者想起了此前某媒體對(duì)首屆國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上景德鎮(zhèn)展商的批評(píng)：“……多數(shù)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)仍以傳統(tǒng)的青花瓷器和原始的貨架陳列方式參展，各種瓷器、陶藝制品密密麻麻地?cái)[滿(mǎn)了貨架，貨架下還擺放著備展的瓷器，展區(qū)顯得擁擠不堪……”
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)所注重的視覺(jué)感官與體驗(yàn)，在景德鎮(zhèn)，幾乎無(wú)人踐行。
對(duì)于景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)道路上的選擇，陳星宇不愿做過(guò)多的預(yù)測(cè)，“日用瓷的銷(xiāo)售可以學(xué)習(xí)佛山、潮州，但景德鎮(zhèn)走的是藝術(shù)瓷，藝術(shù)瓷怎么在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，沒(méi)有先例可循，景德鎮(zhèn)唯有自己摸索。”
品牌之殤
景德鎮(zhèn)沒(méi)有品牌看上去像是一個(gè)偽命題——“景德鎮(zhèn)”本身就是一塊金字招牌，價(jià)值連城。
問(wèn)題正是，當(dāng)“景德鎮(zhèn)”成為強(qiáng)勢(shì)的品牌時(shí)，景德鎮(zhèn)這個(gè)城市的瓷器產(chǎn)業(yè)在綿延了一千多年后竟然沒(méi)有誕生一個(gè)聞名遐邇的品牌。
這種迷茫在景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)赜葹轱@著，幾乎所有的人都不知道景德鎮(zhèn)有什么牌子。
在2008年的中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)等46個(gè)西方國(guó)家的陶瓷廠(chǎng)家展出了各自的陶瓷品牌，而擁有瓷器之都稱(chēng)謂的景德鎮(zhèn)不過(guò)是一個(gè)地區(qū)品牌，而且沒(méi)有其獨(dú)特的商業(yè)品牌，這不得不讓人深思。
值得注意的是，目前景德鎮(zhèn)最大的本土陶藝企業(yè)，竟是幫宜家（IKEA）代工的“環(huán)球陶瓷”“景德鎮(zhèn)這三個(gè)字就是陶瓷的金飯碗，我們完全有實(shí)力培育我們自己的世界級(jí)陶瓷品牌�！�景德鎮(zhèn)九段燒瓷廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)段鎮(zhèn)民說(shuō)，“但是，我們沒(méi)有好好開(kāi)發(fā)利用這個(gè)金字招牌，景德鎮(zhèn)就像一個(gè)大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了�！�
陳星宇認(rèn)為，景德鎮(zhèn)的瓷器品牌缺失的原因，一是不思進(jìn)取，甘愿做貼牌，二是仿冒之風(fēng)盛行。
“現(xiàn)代景德鎮(zhèn)個(gè)體窯廠(chǎng)多達(dá)三五千家，基本都在生產(chǎn)藝術(shù)瓷，仿古瓷器是其主要產(chǎn)品，推崇的還是‘珠山八友’這樣的古瓷器，多數(shù)粗制濫造，長(zhǎng)此以往，瓷器生命力何在？“他說(shuō)。
更為嚴(yán)重的是同行業(yè)之間近乎鮮廉寡恥的抄襲、仿冒。
比如，玉風(fēng)瓷廠(chǎng)的名牌產(chǎn)品“玉風(fēng)”走俏市場(chǎng)時(shí)，就有仿造廠(chǎng)商以“王風(fēng)”、“玉鳳”等魚(yú)目混珠，價(jià)格上，真品賣(mài)5元，仿冒品則只賣(mài)2元，甚至1元。其惡果是傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的迅速下滑和民營(yíng)企業(yè)的利潤(rùn)微薄、成長(zhǎng)乏力，真正的“玉鳳”品牌影響力喪失殆盡。
對(duì)此，劉遠(yuǎn)長(zhǎng)深有體會(huì)，他創(chuàng)作的雕塑名作《哈哈羅漢》，曾經(jīng)被大量仿制，價(jià)格低至每件２０－３０元，為數(shù)不多的真品被徹底淹沒(méi)。他告訴記者，充斥市場(chǎng)的低劣仿冒品，在損害“瓷都”聲譽(yù)的同時(shí)，也使陶瓷藝人的創(chuàng)作激情消磨在一種對(duì)侵權(quán)擔(dān)憂(yōu)的陰影中。
而曾經(jīng)盛名一時(shí)的“瓷博會(huì)”，如今更是淪為抄襲的前沿陣地。
“瓷博會(huì)前途渺茫，已經(jīng)成了‘雞肋’�！�景德鎮(zhèn)陶瓷商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)伍�？普f(shuō)，瓷博會(huì)給景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的幫助十分有限。在瓷博會(huì)上，不但接不到訂單，展出的新品還有被人仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。
這種“盜版文化”促使了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)急功近利地仿冒知名品牌的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，根本不愿意自己花力氣培育品牌。
另一方面，規(guī)模企業(yè)為了盡快創(chuàng)產(chǎn)值，也心甘情愿地成為國(guó)外瓷器品牌的貼牌的“打工者”。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)一個(gè)普通的瓷器，只要貼上國(guó)外的商標(biāo)，身價(jià)就可以翻幾十倍、上百倍之多。而中國(guó)只能賺取微利的加工費(fèi)。
但是依然有企業(yè)為國(guó)外的貼牌生產(chǎn)趨之若鶩，原因是做貼牌生產(chǎn)利潤(rùn)有保證且無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。
陳星宇曾經(jīng)多次在廣州宜家里面查看瓷器產(chǎn)品，“有潮州的，也有佛山的，唯獨(dú)景德鎮(zhèn)的牌子。”他說(shuō)。
廣東省社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)李新家曾說(shuō)，品牌是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，又是一種信譽(yù)、品質(zhì)和服務(wù)的象征。在現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要拉動(dòng)力量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和企業(yè)生存的護(hù)身符。
景德鎮(zhèn)的瓷器為世人認(rèn)可，但景德鎮(zhèn)始終沒(méi)有誕生與“法蘭瓷”、“雅致”、“盧臣泰”、“NARUMI”等世界頂級(jí)瓷器品牌相媲美的商業(yè)品牌，而只是作為一種地區(qū)名稱(chēng)的象征，更遺憾的是——這些品牌的成長(zhǎng)不過(guò)短短數(shù)十年，與景德鎮(zhèn)相比，實(shí)為滄海一粟。
這是景德鎮(zhèn)的千年尷尬。
貢品文化
“景德鎮(zhèn)的陶瓷擺在家里就是富貴的象征，在古代，老百姓根本買(mǎi)不起，都是皇家、侯爵才能擁有的�！边@是景德鎮(zhèn)一位瓷器經(jīng)銷(xiāo)商彭先生對(duì)記者說(shuō)的。
類(lèi)似語(yǔ)氣的話(huà)，在景德鎮(zhèn)并不陌生——文化歸依和文物心態(tài)，幾乎是景德鎮(zhèn)官民共同的情結(jié)。
一位當(dāng)?shù)亍袄洗赏ā痹治?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)沒(méi)落的三個(gè)原因，其中之一就是千年瓷都留下的貢品文化。而貢品文化的一大特色便是“不計(jì)成本，市場(chǎng)意識(shí)淡薄”。
景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)介紹，景德鎮(zhèn)具有世界上獨(dú)一無(wú)二的600多年官窯歷史，形成了傳統(tǒng)的包產(chǎn)包銷(xiāo)思維定勢(shì)，這也注定了景德鎮(zhèn)在以銷(xiāo)定產(chǎn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，必然將付出“會(huì)做不會(huì)賣(mài)”的代價(jià)。
在景德鎮(zhèn)成化官窯遺址中，有許多破碎的瓷片。景德鎮(zhèn)陶瓷考古研究所副研究員李一平分析了其成因：“根據(jù)目前的發(fā)掘成果可以基本斷定，為了保證皇帝們獨(dú)享最高水平的陶瓷產(chǎn)品，在很長(zhǎng)時(shí)間里，因?yàn)榕旅耖g仿制官窯，所有的試制品、殘次品，甚至超過(guò)皇帝需求的合格品都要被統(tǒng)統(tǒng)打碎，細(xì)心挖坑掩埋，留下一窩窩陶瓷碎片”。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“貢品文化”繼續(xù)延續(xù)。景德鎮(zhèn)幾大國(guó)有陶瓷廠(chǎng)的產(chǎn)品多數(shù)由政府采購(gòu)，其中相當(dāng)部分是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)的贈(zèng)品，這使其國(guó)有陶瓷企業(yè)的主要精力一直集中在工藝改造上，成本意識(shí)淡薄。
以神秘的“7501”瓷為例，這是為毛主席專(zhuān)門(mén)燒制的一套瓷器，作為一項(xiàng)神圣的政治任務(wù)，景德鎮(zhèn)為之付諸了巨大的心血和人力物力，最終，“7501”瓷的研制數(shù)量為1萬(wàn)件，而最終出窯的不過(guò)一千余件。
政治任務(wù)是獨(dú)特的年代印記，本不應(yīng)非議太多，但是景德鎮(zhèn)人一味沉湎于文化光環(huán)、歷史積淀，在技術(shù)的小圈子獨(dú)自浸淫，以鴕鳥(niǎo)政策應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌，當(dāng)終有一天這樣自閉自封的玩法連基本的生存也難以應(yīng)付時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，江湖已經(jīng)大變天，游戲法則已經(jīng)改變。
“中國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在先天的市場(chǎng)不足，對(duì)于“賺錢(qián)”，他們?cè)?jīng)比較排斥，而賺錢(qián)其實(shí)其實(shí)是現(xiàn)代商業(yè)精神的基本倫理。景德鎮(zhèn)的瓷器業(yè)歷史包袱多，很多人有一種遺老遺少的文化歸依，這種情結(jié)在現(xiàn)代社會(huì)，已經(jīng)不合時(shí)宜�！标愋怯钫f(shuō)。
據(jù)李一平介紹，每次景德鎮(zhèn)的御窯燒制貢品，開(kāi)窯的時(shí)候人們要拜風(fēng)火神，然后脫掉外衣，換上用千針萬(wàn)線(xiàn)特意縫成的窯背心、跑進(jìn)余熱未散的窯里，抱出一個(gè)個(gè)裝著瓷器的匣缽。往往上千件瓷器中才能產(chǎn)生一個(gè)貢品，這成就了景德鎮(zhèn)的名望。
而名望之下，是殺雞取卵式的成本消耗，沒(méi)有人關(guān)心也沒(méi)有人懂得“成本控制”這些商業(yè)理念——在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，只有死路一條。
“貢品文化可能是中國(guó)所有傳統(tǒng)名城共有的，只是，景德鎮(zhèn)的心里落差最大�！标愋怯钫f(shuō)。
在他看來(lái)，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)在歷史上獲得無(wú)上的榮耀，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)則讓景德鎮(zhèn)在瓷器產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上邁向輝煌，一路走來(lái)，都有貢品文化的影子，而誰(shuí)也沒(méi)預(yù)料到，市場(chǎng)來(lái)得如此之快，如此之猛烈，榮耀在瞬間瓦解。
景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)章耀民在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)：“景德鎮(zhèn)過(guò)去的江西陶瓷銷(xiāo)售公司與江西陶瓷出口公司都癱瘓了，銷(xiāo)售主渠道已經(jīng)名存實(shí)亡。而之前最主要的政府訂單一少，就很難再有大批量陶瓷訂單了�！�
銷(xiāo)售不暢，許多景德鎮(zhèn)人開(kāi)始自閉地玩起了藝術(shù)路線(xiàn)，在市場(chǎng)挖掘上一再退縮。
劉遠(yuǎn)長(zhǎng)因此哀嘆，“景德鎮(zhèn)人的思想保守，一味沉溺在歷史中，景德鎮(zhèn)瓷何談?shì)x煌再現(xiàn)？”
在陳星宇位于廣州文德路的瓷器店里，掛有一幅書(shū)法作品，上面是唐代詩(shī)人杜牧的名句：商女不知亡國(guó)恨，隔江猶唱《后庭花》。
緬懷故國(guó)，感嘆落花流水，前朝舊事，這種文物心態(tài)使得今天的景德鎮(zhèn)更像一個(gè)沒(méi)落的貴族：清醒地看到日用瓷市場(chǎng)份額越來(lái)越小的現(xiàn)實(shí)，但寧愿生活在寄托輝煌的藝術(shù)瓷的記憶中。
在某種意義上，歷史與現(xiàn)實(shí)失衡會(huì)演變?yōu)槲幕彤a(chǎn)業(yè)失衡。在由歷史榮耀轉(zhuǎn)化而成的現(xiàn)實(shí)壓力面前，景德鎮(zhèn)的搖擺不定，固步自封，無(wú)疑令人惋惜。
方向不明
2004年的景德鎮(zhèn)，在光榮與憤怒中搖擺不定。
一邊是建鎮(zhèn)1000年，歌宴升平，一邊是“中國(guó)瓷都”花落潮州，景德鎮(zhèn)輿論大嘩。
但在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)看來(lái)，景德鎮(zhèn)代表的是過(guò)去的榮耀，在歷史基礎(chǔ)上評(píng)價(jià)中國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的實(shí)力消長(zhǎng)，才是客觀公正的市場(chǎng)原則。
可以肯定的是，景德鎮(zhèn)的失落已久。
對(duì)于明天，他們同樣迷茫。
陳星宇對(duì)記者坦言，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的復(fù)興是一個(gè)系統(tǒng)、龐大的工程，沒(méi)有人能在短期內(nèi)給出靈丹妙藥。
陳星宇的朋友曾在1999年將一批景德鎮(zhèn)瓷器送到法國(guó)參加巴黎中國(guó)文化周活動(dòng)，順便參觀了幾家當(dāng)?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷企業(yè)，看完后，那位朋友很興奮，國(guó)外的瓷器活和景德鎮(zhèn)不可同日而語(yǔ)，世界的陶瓷中心還在景德鎮(zhèn)。
陳星宇卻另有一番感受。他曾經(jīng)詳細(xì)分析了目前世界日用瓷市場(chǎng)的分布情況，認(rèn)為中國(guó)日用瓷進(jìn)入的市場(chǎng)區(qū)域就在金字塔的塔基部分。
“其實(shí)我們的觀點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，但是方向不一樣，他說(shuō)的是藝術(shù)瓷，我說(shuō)的是日用瓷�！标愋怯詈髞�(lái)總結(jié)到。
現(xiàn)實(shí)的隱憂(yōu)正是，這兩種意見(jiàn)在景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展和振興中一直左右搖擺。
市政府有關(guān)部門(mén)首先認(rèn)為要發(fā)展日用瓷，這也是瓷器業(yè)中很多人抱有的看法，“讓景德鎮(zhèn)生存下去的不是藝術(shù)瓷，而是日用瓷，養(yǎng)大多數(shù)人的是日用瓷，景德鎮(zhèn)的半壁江山?jīng)]有搞好，失去了大部分市場(chǎng)�！�
但是在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院任客座教授的汪光武看來(lái)，則不盡然。
他認(rèn)為，歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠聞名遐邇是因?yàn)槠渚嫉钠焚|(zhì)、高雅的藝術(shù)品位。如果景德鎮(zhèn)放棄自己具有特色與優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)、日用陶瓷產(chǎn)品，盲目去發(fā)展并不擅長(zhǎng)的瓷磚、馬桶等產(chǎn)品，那等于“拿著金飯碗要飯”。
他說(shuō)，景德鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)一定要有“我輩栽樹(shù)，后輩乘涼”的思想準(zhǔn)備理念與境界，不能急于求成，過(guò)分追求短期的規(guī)模、ＧＤＰ和政績(jī)。景德鎮(zhèn)的歷史人文資源與品牌一旦遭到破壞，要想再?gòu)?fù)興，機(jī)會(huì)就渺茫了。景德鎮(zhèn)政府目前最需要做的是盡快制訂一個(gè)科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。
但是目前，除了“南陶北上”的項(xiàng)目外，沒(méi)有政府部門(mén)為景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃。
而“南陶北上”的項(xiàng)目本身也充滿(mǎn)了爭(zhēng)議。
2007年，廣東佛山建陶企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略性遷移和擴(kuò)張變局，其中，相繼有“樂(lè)華”、“金意陶”、“歐瑞特”等佛山建陶企業(yè)落戶(hù)江西景德鎮(zhèn)，總投資達(dá)40多億元。
對(duì)于佛山建陶企業(yè)的落戶(hù)，景德鎮(zhèn)政府官員寄予厚望。
“南陶北上，景德鎮(zhèn)成了最大的贏家�！�景德鎮(zhèn)市副市長(zhǎng)黃康明在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)工藝美術(shù)陳設(shè)瓷，很難做大總量，廣東建筑衛(wèi)生陶瓷的加盟，將對(duì)景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。
而景德鎮(zhèn)市民及陶瓷從業(yè)人員卻并不看好。經(jīng)營(yíng)陶瓷原料的項(xiàng)先生說(shuō)：“景德鎮(zhèn)的陶瓷生產(chǎn)原料——高嶺土的開(kāi)采量已經(jīng)很有限，按照目前的用量，最多只能維持５０年。如果這些建陶企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)全部開(kāi)工的話(huà)，也許用不了５年�！�
除了擔(dān)心原料枯竭外，更多人擔(dān)心工業(yè)化生產(chǎn)對(duì)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的沖擊。
“景德鎮(zhèn)獨(dú)有的歷史文化注定了景德鎮(zhèn)瓷器的產(chǎn)業(yè)方向，讓景德鎮(zhèn)的窯去做馬桶，這是焚琴煮鶴，暴殄天物�！痹谡劦健澳咸毡鄙稀睍r(shí)，陳星宇連用兩個(gè)成語(yǔ)表示不滿(mǎn)。
在他看來(lái)，景德鎮(zhèn)的方向就是藝術(shù)瓷市場(chǎng)化，但他也坦言，這條路不好走，難度很大。
藝術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)也表示，引進(jìn)建陶企業(yè)不是不可以，但一定要克制，絕不能貪多。要有規(guī)劃地發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，讓這些產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，而不要讓“狼”（佛山建陶）傷害到沉睡的“羔羊”（景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)）。
如此種種爭(zhēng)議，在景德鎮(zhèn)蹣跚前行的道路上，綿延不絕。
遺憾的是，每一次爭(zhēng)論，都未能做出有力的選擇。
景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)一直從未間斷，瓷器工藝甚至在不斷前進(jìn)，但是一個(gè)日漸衰敗的產(chǎn)業(yè)到底路在何方？
答案很多，答案也幾乎沒(méi)有。
對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)政治和文化意義大于經(jīng)濟(jì)意義的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代接受痛苦的轉(zhuǎn)型似乎是必然，這是不太華麗的轉(zhuǎn)身——景德鎮(zhèn)至今仍未成功涅槃，道路很曲折，景德鎮(zhèn)仍然在摸索，我們仿佛看到，那一刻，曾經(jīng)的瓷器王朝，背影蒼涼如斯。
