牛年伊始，行業(yè)離不開兩個話題：一是點火，而是展會。今年點火現(xiàn)在看來有兩個特點：小企業(yè)和少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)正常點火，多數(shù)規(guī)模型品牌型企業(yè)在觀望中逐步點火，最終能否開足產(chǎn)能，還要看總的經(jīng)濟走勢，這也屬于一種無奈的理性。至于展會，今年可能也要令老總們頗費思量。
先看行業(yè)比較重視的國外展。去年意大利展在歐洲經(jīng)濟危機影響不明顯情形下已經(jīng)出現(xiàn)展位利用不充分的現(xiàn)象，同時也第一次出現(xiàn)參觀人數(shù)下降的現(xiàn)象。而此時中國同行也對意大利展開始出現(xiàn)“審美疲勞”，因為一二十年學習下來，學生發(fā)現(xiàn)自己的水平已經(jīng)接近老師了——老師快沒新東西了。過去，意大利老師不讓中國學生參展，甚至阻止中國學生“學習”�，F(xiàn)在據(jù)說意大利展已經(jīng)開始逐步對中國同行開放，指標是從商務(wù)部直接下來，佛山有企業(yè)透露自己已經(jīng)報了四個 位。有資深人士甚至樂觀估計一旦放開，佛山至少今年會有上10家企業(yè)參展意大利。那個令行業(yè)尷尬的“唯一”的紀錄終于有希望被打破，這是否算金融危機帶給中國陶瓷行業(yè)的機遇？
西班亞陶瓷展安排在中國人春節(jié)期間舉行，顯然也帶有遏止中國同行前往“取經(jīng)”的意思。但這么多年來，這種巨大的不便并沒有阻擋中國同行西行“朝圣”的步伐。今年的西班亞展展位不充分是預(yù)料中的事（據(jù)本報今期的有關(guān)報道是減少了三成），但據(jù)稱參觀的人還是不少，佛山參展的企業(yè)多達50家。而且參展的企業(yè)回來大都反映，生意還不錯！這樣分析，金融危機不僅給我們帶來了參展的機會，同時也帶來了市場的機會。從西邊傳來的消息還稱，意大利、西班亞的陶瓷廠關(guān)停了百分之四五十，“中國制造”有性價比的優(yōu)勢，這正是在歐美市場替代老師作品的最好時機。因此，中國同行在新的一年需要不顧“審美疲勞”繼續(xù)西行，這次重點可能不是學習，而是參展接單。
在這一輪金融危機中，許多中國企業(yè)慶幸自己出口比例少，因而受的影響小。今年則希望繼續(xù)控制出口比例，堅定地做被長期、普遍看好的國內(nèi)市場。而事實上從金融危機發(fā)生后的一系列跡象看，眼下正是陶瓷企業(yè)調(diào)整出口的好時機：一是在全球發(fā)達地區(qū)市場利用中國制造性價比的優(yōu)勢，過去出口保守的企業(yè)可以實施擴張性出口戰(zhàn)略，增加出口比重；二是利用國外經(jīng)銷商議價能力低的時機，加大自主品牌產(chǎn)品的出口份額。在成本低時候多建專賣店，提升中國制造的品牌形象；三是在國外需求增加的情況下，國內(nèi)企業(yè)要抓住時機上調(diào)出口產(chǎn)品價格，而不是繼續(xù)過去一貫的低價策略。
與國外展相比，今年國內(nèi)展倒真成了一個問題。首先是廣交會可能面臨歷史上又一個大的調(diào)整期。廣交會是中國最大的出口交易會，今年春交會如果外商銳減，將導(dǎo)致過去一“卡”難求的緊張態(tài)勢得到緩解，這對想擴大出口的企業(yè)畢竟還是一個好機會。但專業(yè)展方面，上海產(chǎn)品展和廣州工業(yè)展預(yù)計在外商減少的情況下，企業(yè)參展的積極性會受到很大影響。但問題最大的還是這兩年品牌影響力日漸式微的佛山陶博會。最近傳聞“亞陶”方面考慮放棄佛山陶博會的事令業(yè)界更加疑慮重重。佛山陶博會究竟應(yīng)該如何辦，也許金融危機恰恰真正給了我們停下來反思，然后“換檔”加速的機會。
